百度的加入，讓互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)變得更有意思了。

　　百度發(fā)布官方微博稱：10月28日上線百度金融中心理財平臺，并與華夏基金聯(lián)合推出首項理財計劃“百發(fā)”，目標年化收益率8%。

　　這是一個連傳統(tǒng)銀行、基金公司想都不敢觸及的利益回報率，此前阿里巴巴余額寶的利益回報率為4.8%。很明顯，百度希望在金融戰(zhàn)的“首秀”風(fēng)頭，蓋過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最早涉及金融領(lǐng)域的阿里巴巴。而與華夏銀行的合作，也讓原來“封閉”在企業(yè)內(nèi)部的互聯(lián)網(wǎng)金融伸出墻外。

　　意在沛公

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)布局上稍顯落后的百度，顯然想借助互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)追趕超越。

　　百度內(nèi)部人士給《中國經(jīng)營報》記者的一份內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2012年至2013年，通過百度搜索引擎搜索投資理財類信息的用戶規(guī)模持續(xù)擴大，2013年金融理財類總搜索量每日達到3.3億次。而搜索請求中很大一部分與“理財”密切相關(guān)。

　　百度自然會以“理財”作為互聯(lián)網(wǎng)金融事業(yè)的“開路先鋒”。10月22日，百度為此新設(shè)立的部門金融中心首次向外界披露“百發(fā)”計劃。據(jù)介紹，“百發(fā)”計劃是一種互聯(lián)網(wǎng)金融模式的創(chuàng)新，是一項組合形式的理財計劃。

　　這種理財?shù)男问皆趥鹘y(tǒng)銀行中并不新鮮，但百度這次的8%目標年化收益率的計劃，卻高過市面上任何一款理財產(chǎn)品。但在傳統(tǒng)銀行那里，一部分理財產(chǎn)品并不 回報率，而百度方面也表示，“保證收益率”不符合相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)的規(guī)定。

　　據(jù)記者了解，“百發(fā)”只是百度金融中心推出的第一個理財計劃。百度的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品還包括面向中小企業(yè)客戶的百度小貸和面向金融機構(gòu)的金融知心。

　　其實，百度“百發(fā)”計劃真正的競爭對手是阿里巴巴。據(jù)消息人士透露，百度此次出手定位清晰，就是要推出一款有競爭力的產(chǎn)品，并且只能在百度平臺 上銷售。百度要求基金公司設(shè)計出一只全新的、專門為百度設(shè)計的產(chǎn)品，與余額寶要有一定的差異化。不過，也有業(yè)內(nèi)人士提醒高收益背后的高風(fēng)險性。

　　在百度的金融產(chǎn)品線中，最為亮眼的是剛剛在7月份拿到支付牌照的百付寶。

　　7月10日，百度旗下的支付工具百付寶獲得了第三方支付牌照，不過尚未取得基金支付牌照和基金銷售牌照。和傳統(tǒng)銀行進行合作，這也許是百度在互聯(lián)網(wǎng)金融大戰(zhàn)中的 “武器”。

　　金融“圍城”

　　百度、阿里巴巴、騰訊目前是涉足互聯(lián)網(wǎng)金融最充分的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，可以說，互聯(lián)網(wǎng)金融依然是BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)之間的戰(zhàn)爭。

　　阿里巴巴的優(yōu)勢是“現(xiàn)金為王”，它也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最早涉足互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的。對于阿里來說，企業(yè)和個人的數(shù)據(jù)是其核心資產(chǎn)。加之支付寶上沉淀的大量現(xiàn)金，阿里順理成章地做起余額寶，據(jù)悉，年化收益率約為4%~5%的余額寶如今的規(guī)模已近500億元。

　　騰訊的優(yōu)勢依然是封閉社交圈形成的用戶資源。騰訊金融業(yè)務(wù)的產(chǎn)生是因電子商務(wù)業(yè)務(wù)——“拍拍”開始的，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前財付通的市場占有率有20%。

　　百度則把目標鎖定在流量、開發(fā)者和中小企業(yè)身上。由于百度的廣告體系，其平臺上集中了大量的中小企業(yè)資源。據(jù)悉，百度推廣平臺有近60萬中小企業(yè)客戶，百度通過金融平臺，供金融機構(gòu)售賣基金產(chǎn)品。

　　值得注意的是，同樣是平臺，阿里和百度的思維完全不同，阿里通過收購天弘基金實現(xiàn)流量閉環(huán)，但百度的方向依然是開放平臺，而金融業(yè)務(wù)很可能將是百度另一大流量增長點。

　　BAT的首次“金融對攻”發(fā)生在支付寶7月6日發(fā)布會之后。會上阿里兩位高管紛紛炮轟微信支付不安全。第二天，騰訊和亞洲最大的財產(chǎn)保險公司中國人保財險(PICC)達成協(xié)議，用戶如因使用微信支付造成資金被盜等損失，將可獲得PICC的全賠保障，以此回擊阿里。

　　除了BAT外，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下上海由你網(wǎng)絡(luò)科技有限公司也發(fā)布首款社交支付產(chǎn)品——Youni(有你)正式版，在個人轉(zhuǎn)賬上設(shè)計得更加便利，借助智能手機操作平臺，通過手機號碼作為賬號，就可向通訊錄內(nèi)人直接像發(fā)短信一樣完成移動社交和個人之間支付轉(zhuǎn)賬。

　　但業(yè)內(nèi)人士也認為，互聯(lián)網(wǎng)金融因為模式更加封閉、用戶資源有效、黏性足成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭奪的新“風(fēng)水寶地”，也存在商業(yè)模式之外的政策風(fēng)險，如審批門檻和金融監(jiān)管。

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