原標(biāo)題：美素佳兒奶粉攜手天貓 倡導(dǎo)“新品質(zhì)安全”

 

　　奶粉安全一直是所有購(gòu)買家庭心中重要的一件事情。美素佳兒近日成為天貓520親子大會(huì)上“新品質(zhì)安全” 嬰幼兒配方奶粉品牌。

 

　　隨著二胎時(shí)代到來，母嬰行業(yè)迎來了全面的升級(jí)與巨大的商家關(guān)注，近日，天貓母嬰聯(lián)合全球百大品牌共同打造“520天貓親子節(jié)”成為時(shí)下一件盛事。這場(chǎng)親子節(jié)定義了新潮媽時(shí)代，主打泛90后媽媽人群，重點(diǎn)滿足新一代媽媽的消費(fèi)需求。

 

　　“天貓520親子節(jié)以‘一起成長(zhǎng)，一起精彩’為方向，致力于推廣‘新品質(zhì)安全’、‘新科學(xué)育兒’和‘新潮流風(fēng)向’。美素佳兒以高品質(zhì)成為‘新品質(zhì)安全’中 的奶粉品牌代表，傳遞了我們對(duì)新媽媽真切需求的重視。讓中國(guó)孩子喝上安全放心、高品質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉，是中國(guó)媽媽的需求，更是我們荷蘭皇家菲仕蘭人義不容辭的職責(zé)。” 荷蘭皇家菲仕蘭美素佳兒品牌中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)B2C首席銷售執(zhí)行官包秀飛表示。

　　荷蘭皇家菲仕蘭美素佳兒品牌中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)B2C首席銷售執(zhí)行官 包秀飛

 

　　“新品質(zhì)安全”，給媽媽們信心

 

　　事實(shí)上，奶粉的安全問題一直是所有家庭在購(gòu)買時(shí)關(guān)注的要素。一位參加“520天貓親子節(jié)”的媽媽表示，如果奶粉一旦被爆出質(zhì)量問題，哪怕品牌形象再好，也不敢再輕易選擇。“總是希望給孩子優(yōu)質(zhì)的，有營(yíng)養(yǎng)的，這次看到天貓有‘新品質(zhì)安全’這樣的遴選標(biāo)準(zhǔn)，我覺得購(gòu)買起來還是比較心安的。”

 

　　既然把控品質(zhì)安全是對(duì)媽媽和孩子們最大的滿足，那么美素佳兒是如何理解天貓的“新品質(zhì)安全”這個(gè)觀念的？“作為我們?nèi)闃I(yè)人來說，看到天貓母嬰的這個(gè)戰(zhàn)略首先非常震撼，然后是備受激勵(lì)。震撼是因?yàn)檫@個(gè)戰(zhàn)略非常契合當(dāng)今母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的新格局，激勵(lì)是因?yàn)樽鳛槠放品侥軌蚺c這么有前瞻性的客戶攜手共進(jìn)是我們的榮幸。對(duì)于品質(zhì)安全，菲仕蘭公司與美素佳兒都一直高度關(guān)注。作為擁有140多年歷史的荷蘭知名乳品企業(yè)，品質(zhì)歷來是皇家菲仕蘭人世世代代所傳承的核心精神所在。”包秀飛說。

 

　　提升購(gòu)物體驗(yàn)，讓媽媽們買得開心

 

　　從去年的“520兒童節(jié)”，到今年的“520親子節(jié)”，天貓母嬰逐漸將目光從寶寶的身上轉(zhuǎn)移到新一代媽媽身上，她們更愛下單、她們手握孩子、自己和家庭三方面的購(gòu)物消費(fèi)決策權(quán)。隨著母嬰到媽媽經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，也將促成一個(gè)從3萬億到10萬億體量的擴(kuò)容。

 

　　前不久，有新聞表示，在2017年菲仕蘭對(duì)美素佳兒將繼續(xù)加大在電商渠道的投入。具體的動(dòng)作和計(jì)劃將是怎樣的？“菲仕蘭在今年希望能夠?yàn)閶寢屘峁└鼉?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為了滿足90后新媽的新需求，我們?cè)陔娚糖�道做了三方面提升。第一，精�?zhǔn)觸達(dá)媽媽消費(fèi)群體，電商并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的賣貨平臺(tái)，更是品牌建設(shè)的平臺(tái)。所以我們要在日常以及大促期間更高效地找到我們的目標(biāo)媽媽群，讓有限的媒體投入實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值的用戶轉(zhuǎn)化。第二，內(nèi)容營(yíng)銷娛樂化，美素佳兒冠名了親子類綜藝節(jié)目《媽媽是超人》，是近期受消費(fèi)者歡迎的綜藝節(jié)目之一。品牌深度挖掘了劇中的明星媽媽性格，配合平臺(tái)的需求，把它成功打造成天貓專屬內(nèi)容IP，旨在提升媽媽對(duì)品牌的興趣度和參與度，讓歡樂的內(nèi)容伴隨媽媽寶寶一起體驗(yàn)共同成長(zhǎng)的快樂。第三，重視新客戶體驗(yàn)，通過先試后買等方式，讓更多家庭體驗(yàn)到幫助不上火不便秘的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓寶寶和媽媽逐漸愛上美素佳兒。同時(shí)，全面提升物流速度，在大促期間優(yōu)先使用順豐包郵，把奶粉第一時(shí)間傳遞到消費(fèi)者手中。”美素佳兒數(shù)字整合營(yíng)銷官薛潔表示。

　　美素佳兒數(shù)字整合營(yíng)銷官 薛潔

 

　　關(guān)注兒童成長(zhǎng)，倡導(dǎo)母嬰共同成長(zhǎng)

 

　　母嬰萬億市場(chǎng)已進(jìn)入高增速時(shí)代，中國(guó)的整個(gè)母嬰市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2020年可以達(dá)到一個(gè)非常龐大的數(shù)字。在這個(gè)充滿機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，一些有發(fā)展眼光的品牌更加關(guān)注的是人而不是售賣貨物，它們?cè)谝馕磥砩鐣?huì)的發(fā)展以及兒童應(yīng)該在怎樣的環(huán)境中成長(zhǎng)更好等議題。作為平臺(tái)上消費(fèi)者喜愛的品牌之一，美素佳兒對(duì)于兒童成長(zhǎng)推崇的理念是什么？“對(duì)于孩子而言，體驗(yàn)是成長(zhǎng)的老師�，F(xiàn)在有些新手家長(zhǎng)生完孩子會(huì)由于各種原因?qū)�寶貝交給老人照顧，這樣其實(shí)損失掉了很多珍貴的親子體驗(yàn)時(shí)間。美素佳兒一直鼓勵(lì)父母與孩子共同成長(zhǎng)，共同體驗(yàn)。我們可以看到現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)在育兒方面逐漸進(jìn)步，中國(guó)的媽媽們，特別是一二線城市的媽媽開始意識(shí)到，要遵從自然的育兒方式對(duì)孩子。這一點(diǎn)和美素佳兒的品牌理念是不謀而合的。這也是一個(gè)奶粉品牌所應(yīng)當(dāng)有的社會(huì)責(zé)任感。”包秀飛表示。