在樂視網(wǎng)云平臺的大數(shù)據(jù)體系下，PC、Pad、Phone和樂視TV·超級電視四大終端平臺都能夠通過統(tǒng)一的賬號，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換和互動，滿足用戶在不同場景下的視頻需求，最終實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動的效果。而ScreensPlay多屏合一界面技術(shù)的應(yīng)用，讓多終端跨屏一致體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。在四大終端平臺上，用富于創(chuàng)意和互動性的廣告吸引用戶，用舒適的視覺效果取悅用戶，用大屏沖擊力十足的視覺效果營造強(qiáng)烈品牌印象。而樂視網(wǎng)獨(dú)有的BEAT娛樂整合行銷策略，將視頻網(wǎng)站獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢與多屏傳播手段完美結(jié)合，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上達(dá)成預(yù)期品牌營銷效果。目前，樂視網(wǎng)的這一營銷策略已經(jīng)得到了包括大眾、雅士利、紅牛、貝因美等多家廣告主的青睞。

羅盤精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)落地，評估跨屏廣告投放效果

從營銷策略落實(shí)到真正執(zhí)行，無疑是至關(guān)重要的步驟。而樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎，對樂視多屏營銷的未來盈利前景充滿信心。她的信心，或許和樂視今年在營銷產(chǎn)品層面開發(fā)的秘密武器有關(guān)——構(gòu)建于一云多屏戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的“樂視羅盤精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)”。這套系統(tǒng)由一針七盤構(gòu)成，精準(zhǔn)指向客戶營銷需求，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)化投放。由于它整體結(jié)構(gòu)與中國古代的羅盤造型極為相似，故此得名。

譚靖穎簡單解釋了羅盤精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)的運(yùn)作原理。它以羅盤廣告發(fā)布系統(tǒng)為驅(qū)動核心，涵蓋受眾人群、時(shí)間狀態(tài)、內(nèi)容資源、地域分布、行業(yè)客戶以及媒介產(chǎn)品共六大維度。通過對廣告主品牌傳播需求和品牌屬性的深度分析，選擇樂視平臺上匹配的內(nèi)容資源，在覆蓋全國地域和主流受眾人群中作出定向選擇，結(jié)合用戶在辦公室、路上、客廳、臥室四種時(shí)間狀態(tài)的不同收視行為習(xí)慣，采用多屏轟炸、地網(wǎng)聯(lián)動、首位獨(dú)占、鎖定強(qiáng)化、漏斗篩選、追蹤定投、組合頻控、IGRP優(yōu)化、創(chuàng)意組合共九大媒介產(chǎn)品，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)多屏立體化廣告投放、定向貼片連投、核心段位 曝光、固定位置強(qiáng)化曝光、投放頻次靈活組合以及電視投放補(bǔ)充優(yōu)化的傳播效果。“樂視羅盤精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)的最大價(jià)值，就是實(shí)現(xiàn)視頻營銷產(chǎn)品精準(zhǔn)化應(yīng)用，全面滿足多屏?xí)r代下，廣告主對跨多屏優(yōu)化時(shí)的準(zhǔn)確量化評估，幫助廣告主有效提升媒介投資回報(bào)率，科學(xué)準(zhǔn)確完成跨多屏媒體效果評估和計(jì)劃優(yōu)化。”譚靖穎總結(jié)道。

6月19日，樂視TV·超級電視全球同步預(yù)約正式開啟，12小時(shí)內(nèi)預(yù)約超3萬人。從這一數(shù)字聯(lián)想到TV大屏在廣告展現(xiàn)形式和盈利模式上的無盡遐想空間，以及廣告品牌在多維度跨屏上的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，你的血液沒有燃燒起來嗎？

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