為期三天的2013年第20屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)日前在南京落下帷幕。期間，中國(guó)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)和大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)等多個(gè)頂級(jí)廣告賽事的最終結(jié)果一一揭曉，中國(guó)第一長(zhǎng)視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)憑借精彩的五屏內(nèi)容營(yíng)銷案例，獲得三金兩銅兩入圍的優(yōu)異成績(jī)。加上同期獲得的中國(guó)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)·知名品牌獎(jiǎng)，此次樂(lè)視網(wǎng)共收獲了八項(xiàng)大獎(jiǎng)，載譽(yù)而歸。
本次廣告節(jié)各大獎(jiǎng)項(xiàng)賽事相比往屆，更加注重實(shí)際傳播效果、創(chuàng)意傳播手段和多元化媒體渠道的融會(huì)貫通�？v觀今年廣告節(jié)上的一系列金獎(jiǎng)案例，無(wú)論是掀起全民快樂(lè)傳播的《可口可樂(lè)昵稱瓶夏日戰(zhàn)役》，還是明星云集的《百人證言-無(wú)處不在的Samsung Note II》，抑或是引人入勝的《益達(dá)-酸甜苦辣》，無(wú)一不是精致內(nèi)容創(chuàng)意和整合營(yíng)銷傳播的智慧結(jié)晶。樂(lè)視網(wǎng)與紅牛聯(lián)手合作的《紅牛不插電演唱會(huì)--營(yíng)造全民視頻娛樂(lè)時(shí)代》，這個(gè)經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)三分鐘激烈提案答辯PK斬獲金獎(jiǎng)的娛樂(lè)營(yíng)銷案例，就是憑借精彩內(nèi)容與多屏整合傳播這兩大亮點(diǎn)的有機(jī)整合最終勝出，捧得“中國(guó)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)·媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”金獎(jiǎng)。
繼紅牛案例奪冠之后，樂(lè)視網(wǎng)捷報(bào)頻傳。主打精準(zhǔn)營(yíng)銷的《寶馬MINI四屏聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷》以及精品音樂(lè)營(yíng)銷《飛利浦LIVE生活音樂(lè)會(huì)》榮獲兩尊中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)，同時(shí)飛利浦案例還收獲了知名品牌獎(jiǎng)。在10月27日舉辦的“2013年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”中，樂(lè)視網(wǎng)與每克拉美鉆石聯(lián)手打造的自制劇《我叫郝聰明》憑借“經(jīng)得起打磨的鉆石人生”主題打動(dòng)評(píng)委，與《樂(lè)視網(wǎng)-寶馬MINI四屏聯(lián)動(dòng)》案例雙雙收獲銅獎(jiǎng)。金牌廚柜定制劇《女人幫·妞兒》第一季與《飛利浦LIVE生活音樂(lè)會(huì)》則榮膺入圍獎(jiǎng)。樂(lè)視網(wǎng)的自制戰(zhàn)略、多屏戰(zhàn)略獲得了廣告節(jié)評(píng)審以及廣告主實(shí)實(shí)在在的肯定。
無(wú)獨(dú)有偶，不久前樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)手兄弟公司樂(lè)視影業(yè)的五屏聯(lián)動(dòng)經(jīng)典案例《珍視明<小時(shí)代>五屏遞進(jìn)式整合營(yíng)銷》憑借在品牌傳播力、媒體傳播評(píng)價(jià)、創(chuàng)新性和實(shí)際效果四大維度上的上佳表現(xiàn)，入選藝恩咨詢“2012-2013年度中國(guó)娛樂(lè)營(yíng)銷案例TOP10”。一連串的行業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)有力地驗(yàn)證了樂(lè)視網(wǎng)“五屏生活，內(nèi)容贏銷”理念的可實(shí)施性，這也正是樂(lè)視網(wǎng)將一云多屏戰(zhàn)略與精品內(nèi)容戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合、落地為實(shí)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的里程碑。而樂(lè)視網(wǎng)剛剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，樂(lè)視網(wǎng)前三季度廣告發(fā)布業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5.4億元，同比2012年增幅超過(guò)106%。正如外界評(píng)論中所說(shuō)，隨著樂(lè)視生態(tài)對(duì)上下游垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的逐步落實(shí)，各條業(yè)務(wù)線之間的發(fā)展逐漸顯現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，本次廣告節(jié)上基于樂(lè)視云平臺(tái)、樂(lè)視影業(yè)與樂(lè)視網(wǎng)精品內(nèi)容、樂(lè)視TV·超級(jí)電視終端、樂(lè)視TV大屏應(yīng)用商店有機(jī)整合打造的一批樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)銷案例獲得了業(yè)界的認(rèn)可，這是樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)發(fā)展上的一次飛躍。
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