“00后”買年貨，主打你沒想到，我很快樂
時間：2025-01-26 12:22 來源：搜狗熱搜 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：“00后”買年貨，主打你沒想到，我很快樂
當(dāng)你還在超市里忙著采購
干果、水果時
00后已經(jīng)開始置辦
一些很新的年貨了
他們逐漸掌握了“春節(jié)話語權(quán)”
成為操辦春節(jié)的主力軍
對于00后來說
不是補(bǔ)品名酒買不起
是電子年貨更有性價比
和準(zhǔn)備傳統(tǒng)意義上的年貨有些不一樣，00后大學(xué)生小七（化名）告訴記者，新年將至，她正忙著置辦年貨——拜年表情包。
“我的過年三件套是新年拜年表情包、拜年文案、紅包封面三件套。” “目前收集了各種各樣的拜年表情包，可愛搞怪的發(fā)給朋友，正式一點的發(fā)給長輩和老師。”小七打開滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)谋砬榘撁妫锩嬗锌ㄍ↖P的、蛇年元素的，其中一些還是花錢買的動態(tài)表情，“當(dāng)我不知道送什么新年祝福語時，就發(fā)個表情包，這些電子年貨的售價不高，一口氣多買幾個也花不了太多錢，可以說是春節(jié)社交的必備神器。”
什么是小七說的“電子年貨”？記者了解到，除了傳統(tǒng)的數(shù)碼產(chǎn)品，它還指春節(jié)期間，能應(yīng)景地提供情緒價值的虛擬商品。比如，拜年表情包、微信紅包封面、AI定制拜年短信、視頻平臺會員、新年主題手機(jī)壁紙等，都是頗受00后青睞的電子年貨。
事實上，“電子年貨”這類虛擬商品已代替服裝、食品等實物，成為過年流行的新消費趨勢。據(jù)微信指數(shù)顯示，近15天“紅包封面”關(guān)鍵詞熱度上漲了578%，很多品牌會推出專屬新年紅包封面，創(chuàng)作者也會向粉絲們免費發(fā)放；各大游戲商家也已開放春節(jié)賽季以及新年限定的禮卡皮膚。
和小七很像，還有一些00后為了在家過年期間不無聊，準(zhǔn)備了充足的“電子榨菜”。小何就為此特地開了視頻網(wǎng)站的會員追劇。“我給我爸媽買了視頻年卡，給朋友們買的特供游戲皮膚，這也算是我送的年貨了吧！”小何笑著說，過年期間，許多游戲也推出了限時的新春特供卡面、皮膚，這些新春特供卡面通常設(shè)計精美，充滿節(jié)日氛圍，拿來送朋友再合適不過。
00后小董說，作為Z世代(指1995年至2009年間出生的一代人)，和很多親密的朋友其實都是“網(wǎng)友”關(guān)系，拜年的方式并不是老一輩的走親訪友，而是線上贈送禮物和祝福，一個新年皮膚或是搞怪的表情包都能傳達(dá)年輕人更輕松的生活態(tài)度和新年祝愿。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多年輕人在購買有趣、有創(chuàng)意、新奇的年貨。比如，“谷子年貨”突破次元壁（“谷子”，即英文 “goods” 的諧音，指的是以動漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品）；嘴替手機(jī)殼（“停止精神內(nèi)耗”“人生是風(fēng)水，心情是主流”“莫生氣，深呼吸——生氣傷肝又傷脾，促人衰老又生疾”“首先你要快樂，其次都是其次”）“星空八寶飯”瘋狂圈粉（把梵高的星空做成八寶飯）。
加多寶與《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名
多位“00后”告訴記者，其實電子年貨也不是他們的全部心頭愛，但是實物年貨也必須能進(jìn)入他們的心坎。預(yù)制菜套餐、健康養(yǎng)生類的年貨禮盒備受他們青睞。“情緒價值”正逐漸成為年貨節(jié)中驅(qū)動業(yè)績的重要方向。例如，各式跨界聯(lián)名新年限定禮盒、燈籠春聯(lián)形狀的零食包裝、包著黃金的水餃等，都是為了迎合年輕人對個性化創(chuàng)意的需求。
“00后”周舟（化名）向記者展示了她的年貨清單，除了近一米長的軟糖盒，還有設(shè)計成游戲機(jī)形狀的巧克力威化禮盒、燈籠形狀的薯片桶等包裝新奇?zhèn)�性的“新式年貨”。
科技自媒體人丁道師告訴記者，對于現(xiàn)在年輕人置辦年貨的方式，他持開放和支持的態(tài)度。他說“因為這些年貨清單為傳統(tǒng)節(jié)日注入了新的活力。春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日是中華文化的重要組成部分，而年輕人的創(chuàng)新選擇為這些節(jié)日增添了新的元素和趣味。這種融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的方式，有助于讓傳統(tǒng)節(jié)日更加生動有趣，也能吸引更多年輕人的參與和熱愛。”
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