今年 618 或成分水嶺 京東開放戰(zhàn)略背后在下怎樣一盤棋？(2)
時(shí)間：2017-05-26 13:59 來(lái)源：騰訊網(wǎng) 責(zé)任編輯：毛青青
“618是一個(gè)符號(hào)，我希望他代表的不僅僅是全民年中購(gòu)物節(jié)這樣一個(gè)零售的盛會(huì)，更代表的是京東的開放精神和與社會(huì)上所有企業(yè)實(shí)現(xiàn)包容性共同成長(zhǎng)的愿景。所以京東決定將永遠(yuǎn)、無(wú)償、絕不排他的授權(quán)包括競(jìng)爭(zhēng)友商在內(nèi)的所有企業(yè)使用618的品牌標(biāo)識(shí)和形象，一起促進(jìn)中國(guó)零售迎來(lái)新的時(shí)代。”徐雷表示。
電商大促節(jié)從造節(jié)的開始，京東就深深地帶上了發(fā)起者的烙印，引導(dǎo)著這個(gè)電商節(jié)的發(fā)展軌跡和用戶認(rèn)知。據(jù)了解，618的概念緣起于京東的店慶日，由早期的京東紅六月促銷季到618京東購(gòu)物大趴，再到京東618品質(zhì)狂歡節(jié)，隨著中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)歷了不同的歷史階段。14年的歷程，也使618成為了深入人心、最受消費(fèi)者期待的年中購(gòu)物盛宴。
報(bào)告指出，新技術(shù)也在再造電商行業(yè)新生態(tài)，從支付到物流，科技一方面將線上和線下購(gòu)物場(chǎng)景結(jié)合，刺激消費(fèi)，同時(shí)也能讓電商更從容面對(duì)支付、倉(cāng)儲(chǔ)物流的劇增，減少平臺(tái)壓力。AI、大數(shù)據(jù)、VR、科技金融，將帶來(lái)場(chǎng)景化購(gòu)物、智慧物流等領(lǐng)域的創(chuàng)新，購(gòu)物場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越多元化，科技 狂歡節(jié)購(gòu)物體驗(yàn)，將是電商核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。科技的發(fā)展帶來(lái)消費(fèi)者場(chǎng)景多元化，時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)購(gòu)物行為的制約因素正在消失。
正是基于對(duì)未來(lái)零售格局的判斷，據(jù)悉，從6月1日-20日的618全民年中購(gòu)物節(jié)京東將變革新的玩法。從技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售五個(gè)方面入手，全面聯(lián)動(dòng)線上線下、引入消費(fèi)者的參與和品牌商的協(xié)同。
值得注意的是，同一日，沃爾瑪官方旗艦店正式入駐京東商城，宣告其大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)登陸京東，通過(guò)B2C方式運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，當(dāng)沃爾瑪大賣場(chǎng)業(yè)務(wù)接入京東商城（B2C平臺(tái)），意味著雙方的核心業(yè)務(wù)正式“對(duì)接”。從2014年底開始，零售業(yè)逐漸回歸零售本源，開始強(qiáng)化客戶和供應(yīng)鏈管理，業(yè)績(jī)逐漸企穩(wěn)，電商與傳統(tǒng)零售也從原來(lái)的水火不融到結(jié)盟互利。此次重要決定，也代表著在分水嶺之后，京東在零售中的重要性，消費(fèi)者時(shí)代正在真正到來(lái)。
開放到底的自我革命
“開放”已經(jīng)成為京東最近一年來(lái)的標(biāo)簽，被京東反復(fù)提及。徐雷認(rèn)為，京東在618玩法上的轉(zhuǎn)變，背后則是京東由渠道商向零售基礎(chǔ)設(shè)計(jì)服務(wù)商角色的轉(zhuǎn)變，這也是京東在未來(lái)零售中的全新定位。
“過(guò)去幾年的618，京東的角色更多是一種價(jià)值傳導(dǎo)，通過(guò)倉(cāng)配合一的供應(yīng)鏈體系將最好的商品以最優(yōu)的服務(wù)提供給消費(fèi)者。但從今年開始，京東將更看重與不同合作伙伴之間的價(jià)值協(xié)同，無(wú)論是我們的物流、營(yíng)銷、金融還是數(shù)據(jù)，我們都會(huì)全面的向合作伙伴開放，術(shù)業(yè)有專攻，通過(guò)協(xié)同產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。”
最近兩年，京東在步步為營(yíng)的做著戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型，去年9月與今日頭條的合作，被看作是京東邁向開放電商最重要的一步。結(jié)合京東最近幾年的戰(zhàn)略選擇，京東已從單純的渠道零售商向由渠道商到基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型。而隨著京東向社會(huì)進(jìn)一步開放供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)、物流、營(yíng)銷等優(yōu)勢(shì)，做云計(jì)算、人工智能和智能化商業(yè)體，行業(yè)預(yù)測(cè)，未來(lái)京東將向全面的互聯(lián)網(wǎng)公司拓展。
“過(guò)去一年京東已經(jīng)開放了包括物流、數(shù)據(jù)、金融、商品、營(yíng)銷、技術(shù)在內(nèi)的諸多能力，均取得了良好的成效，京東成為零售業(yè)‘水電煤氣’的趨勢(shì)已是行業(yè)共識(shí)。”徐雷介紹，以京東開普勒為例，截止2016年12月初，京東開普勒已合作商家近百家，囊括各種移動(dòng)應(yīng)用，觸達(dá)用戶規(guī)模超過(guò)2.2億。
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