今年 618 或成分水嶺 京東開(kāi)放戰(zhàn)略背后在下怎樣一盤(pán)棋？
時(shí)間：2017-05-26 13:59 來(lái)源：騰訊網(wǎng) 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：今年 618 或成分水嶺 京東開(kāi)放戰(zhàn)略背后在下怎樣一盤(pán)棋？
隨著電商促銷(xiāo)的常態(tài)化，每年6月、11月的兩大購(gòu)物節(jié)已成為消費(fèi)者新的購(gòu)物習(xí)慣，消費(fèi)者的需求釋放也越來(lái)越集中。5月25日，京東一年一度的“618”年中大促正式拉開(kāi)序幕，與往年京東618活動(dòng)不同的是，今年的618活動(dòng)去掉了“京東”兩個(gè)字，京東希望將“618”打造成一個(gè)全社會(huì)可用的開(kāi)放品牌。在京東開(kāi)放的態(tài)度背后，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其標(biāo)志著中國(guó)零售已經(jīng)形成了618和11.11雙峰鼎立的格局。
“這是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)”。京東集團(tuán)CMO徐雷表示，“年中的618和年末的雙11正在成為消費(fèi)者一年兩次的購(gòu)物節(jié)，而今年的618或?qū)⒊蔀檎麄�(gè)中國(guó)零售的分水嶺。過(guò)去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來(lái)的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費(fèi)場(chǎng)景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到線上線下的空間，零售的消費(fèi)者時(shí)代正在到來(lái)”。
可以看到，這個(gè)由京東一手打造的618購(gòu)物節(jié)正在成為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)共同的促銷(xiāo)節(jié)日，今年各家平臺(tái)的參與力度都大于往年。電商大促節(jié)從造節(jié)的開(kāi)始，京東就深深地帶上了發(fā)起者的烙印，引導(dǎo)著這個(gè)電商節(jié)的發(fā)展軌跡和用戶認(rèn)知。徐雷認(rèn)為，京東在618玩法上的轉(zhuǎn)變，背后則是京東由渠道商向零售基礎(chǔ)設(shè)計(jì)服務(wù)商角色的轉(zhuǎn)變，這也是京東在未來(lái)零售中的全新定位。隨著京東全面開(kāi)放能力后，其將迎來(lái)更大的發(fā)展。
零售的變局和未來(lái)趨勢(shì)
互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)日正在和傳統(tǒng)節(jié)日一樣，逐漸成為中國(guó)網(wǎng)民備忘錄上的重要日子。過(guò)去電商造節(jié)，最大的看點(diǎn)本就是這些冰冷的交易數(shù)據(jù)，它們代表著金錢(qián)的狂歡。而 的一組報(bào)告顯示，中國(guó)電商消費(fèi)者越來(lái)越成熟和挑剔，電商購(gòu)物狂歡節(jié)，個(gè)性化的消費(fèi)者掃貨掃的不僅僅是便宜，更是品質(zhì)、品牌和個(gè)性。
京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、數(shù)字100聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)電商大促新趨勢(shì)報(bào)告》，通過(guò)京東數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)、線下調(diào)研以及國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等官方數(shù)據(jù)挖掘分析，呈現(xiàn)出大促中用戶的消費(fèi)行為趨勢(shì)。報(bào)告顯示，中國(guó)電商崛起階段，也是中國(guó)消費(fèi)者可支配收入增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)的階段。消費(fèi)者最期待的電商大促包括：618、雙11、雙12、女神節(jié)等。其中，6月和11月是兩個(gè)訂單量高峰，618和雙11的兩次電商狂歡節(jié)已經(jīng)深入人心。
而值得注意的是，京東大數(shù)據(jù)顯示，用戶在618期間關(guān)注：品質(zhì)、品牌、價(jià)格；而在雙11期間則更關(guān)注：價(jià)格、物流速度、售后服務(wù)�？梢钥吹�，“年中購(gòu)品質(zhì)、年底買(mǎi)便宜”已經(jīng)成為了消費(fèi)者的不二選擇，消費(fèi)者在618期間也更加愿意花錢(qián)買(mǎi)高價(jià)值商品。
徐雷認(rèn)為，消費(fèi)者在618期間的對(duì)于“品質(zhì)、品牌、個(gè)性化”的選擇傾向其實(shí)更折射出了目前中國(guó)零售所存在的困境：不是商品短缺，而是選擇過(guò)剩；不是價(jià)格過(guò)高，而是品質(zhì)不齊；不是性能欠佳，而是缺乏個(gè)性。
“所以京東今年的618所倡導(dǎo)的年中購(gòu)物節(jié)，就是希望在年中這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，努力去成就年輕人對(duì)新格局的期待，與品牌商和眾多合作伙伴一起創(chuàng)造新的零售價(jià)值。”徐雷說(shuō)。
而值得注意的是，在京東今天的發(fā)布會(huì)上，徐雷公開(kāi)宣布?xì)g迎全行業(yè)都來(lái)使用618標(biāo)識(shí)。
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