2011 年，一位父親記錄了 4 歲女兒站在玩具貨架間抱怨“男孩和女孩的玩具為何要分開放”的畫面。這個(gè)視頻被傳上 YouTube 后立刻走紅，引起了對(duì)性別刻板印象的廣泛討論。游戲媒體Polygon 在 2013 年以此為開頭寫過一篇長(zhǎng)文，探討了文化刻板印象如何塑形了游戲市場(chǎng)：人們以為玩游戲的都是男孩，熱愛技術(shù)的都是男孩，所以主導(dǎo)開發(fā)領(lǐng)域的男性開發(fā)者設(shè)計(jì)出了討男性喜歡的游戲，營(yíng)銷面向男性玩家，最后買游戲的多是男性，因此進(jìn)一步加深了刻板印象。
四年過去了，這個(gè)市場(chǎng)發(fā)生了一些變化。從 3A 游戲里越來(lái)越多的女主角，到手游營(yíng)銷明顯的“一視同仁”，原本屬于男性的領(lǐng)域逐漸吸引了女性�！昂币姷呐婕摇睍r(shí)代好像已經(jīng)過去了。游戲調(diào)研機(jī)構(gòu) Newzoo 最近一份名為《男女玩家異同如何塑造游戲市場(chǎng)》的報(bào)告顯示，玩家中的女性已經(jīng)占據(jù)了46%。
如果按性別和年齡細(xì)分，玩家主體仍然是 21-35 歲的男性，但整體來(lái)看，女性數(shù)量已經(jīng)可與男性抗衡，尤其是在手游領(lǐng)域，性別比已經(jīng)接近 1：1。
雙方熱衷的游戲也有所不同。在主機(jī)、PC、手機(jī)三個(gè)類別中，射擊游戲都是男性的最愛，他們?cè)谑钟沃衅貌呗灶惖脑颍蟾攀窃O(shè)備無(wú)法發(fā)揮射擊游戲的魅力;女性則更喜歡動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲，策略游戲排名第二，她們?cè)谑謾C(jī)上更愛解謎游戲，以及吃豆人這樣的經(jīng)典街機(jī)游戲�？傮w看來(lái)，男性在射擊動(dòng)作領(lǐng)域?qū)＞�，女性的愛好則更為廣泛。
對(duì)于獲知新游戲的渠道，雙方也給出了不同的答案。對(duì)女性來(lái)說，社交圈是這類信息的來(lái)源。39% 的女性通過親朋好友的安利知道了新游戲，次級(jí)渠道是社交網(wǎng)站;男玩家們選擇的頭三個(gè)渠道都占了近乎一樣的比例：親友安利(27%)、評(píng)測(cè)/游戲網(wǎng)站(26%)和在線游戲頻道(24%)。
選擇游戲網(wǎng)站、評(píng)測(cè)和頻道作為來(lái)源的女性并不多，大概只占15-17%。這也能從側(cè)面反映，多數(shù)女性獲知游戲信息是“順帶的”，她們并不會(huì)像男性一樣特意關(guān)注此類信息。
因此另一個(gè)數(shù)字就不是那么奇怪了——在所謂的“核心玩家”中，男性仍然占據(jù)了70%。在 Newzoo 的定義里，核心玩家這一群體同意游戲是他們生命中相當(dāng)重要的一部分，并在游戲上花了大量的空閑時(shí)間，且享受和別人一起玩。
這部分玩家在性別方面的差異體現(xiàn)在了付費(fèi)習(xí)慣上。在所有平臺(tái)，男性都比女性更容易花錢，而男性也更可能購(gòu)買鍵鼠、頭盔、手柄等專業(yè)設(shè)備。
Newzoo 指出，這一現(xiàn)象可能和男玩家對(duì)廣告的抵抗力不高有關(guān)。在之前的游戲來(lái)源調(diào)查里，男性更易受網(wǎng)絡(luò)和電視廣告的影響買游戲，他們?cè)跔I(yíng)銷中的參與度是高于女性的。也有可能是這些營(yíng)銷仍然面向男性市場(chǎng)，因而失去了觸及女玩家的機(jī)會(huì)，而這大概遲早讓廣告商們后悔——報(bào)告發(fā)現(xiàn)，核心女玩家中有 9% 每周觀看 15 小時(shí)以上的電競(jìng)內(nèi)容，能這么做的核心男玩家只占 6%。
也就是說，如果營(yíng)銷人員仍然沒意識(shí)到女玩家群體的潛力，還是專門面向男性做廣告，是會(huì)失去不少機(jī)會(huì)的。
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