在社交媒體上玩游戲已不是什么新鮮事，不少平臺(tái)的屬性與此相吻合。Snapchat這樣的社交平臺(tái)本身就像是一種游戲。朋友之間相互發(fā)送“閱后即焚”的信息，包括字幕、圖片、表情、貼紙，從而創(chuàng)造出一種更復(fù)雜的短信形式。

　　近期，Snapchat的用戶正在玩一個(gè)游戲。在這個(gè)游戲中，女性用水果表情符號(hào)來(lái)填寫(xiě)她們的個(gè)人資料，每一個(gè)表情符號(hào)都代表一種狀態(tài)。例如，藍(lán)莓代表她是單身，菠蘿代表“這很復(fù)雜”等等。 的規(guī)則是，不能向男孩透露水果背后的含義。一旦男孩們猜出來(lái)了，她們又開(kāi)始使用動(dòng)物符號(hào)繼續(xù)游玩。這種用戶生成的游戲，與Twitter的主題標(biāo)簽游戲很相似。

　　Snapchat希望通過(guò)有趣、互動(dòng)的方式吸引受眾。去年，Snapchat播放了多則可玩廣告，頗受用戶喜愛(ài)。由卡姆牛頓(Cam Newton)主演的安德瑪(Under Armour)的游戲廣告《It Comes From Below》大獲成功，廣告播放當(dāng)天就有20%的Snapchat用戶試玩。這20%的用戶平均每人玩了78秒，19%的用戶還向朋友分享了該游戲。

　　為慶祝塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)奪得網(wǎng)球冠軍，佳得樂(lè)(Gatorade)將22級(jí)的視頻游戲投放至Snapchat，以證明品牌廣告不僅局限于一種格式。

　　Snapchat一直在嘗試增加更多功能，去年其推出了全新濾鏡(World Lenses)。該功能支持用戶將虛擬元素添加到當(dāng)前嘲，如閃光燈，顏色，虛擬手電筒和云彩彩虹。《Pokémon GO》的成功也許是這一靈感的主要來(lái)源，據(jù)悉，《Pokémon GO》近期的更新便是采用了濾鏡功能。

　　分析師預(yù)測(cè)，截至2019年，全球社交網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將達(dá)到174億美元，同比增長(zhǎng)16.1%。在美國(guó)，截至2020年，該行業(yè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)24億美元。用戶已經(jīng)在Snapchat平臺(tái)上試玩游戲，而品牌商則通過(guò)可玩濾鏡和廣告獲取盈利。

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