“出于業(yè)務(wù)發(fā)展的考慮，公司在創(chuàng)立之初，就花了200多萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了很多大公司都不一定舍得買(mǎi)的大數(shù)據(jù)分析軟件。這對(duì)初創(chuàng)公司而言真是一筆巨額開(kāi)銷(xiāo)�！苯�，炫蹤網(wǎng)絡(luò)COO吳軍接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“但我們?yōu)槭裁床幌е亟鹳?gòu)買(mǎi)這些軟件?事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)游戲出海平臺(tái)的先行者，當(dāng)時(shí)公司可借鑒的外部實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)很少，出海游戲的研發(fā)、發(fā)行也是在摸索中一步步進(jìn)行。而大數(shù)據(jù)在其中便扮演了“導(dǎo)航”的重要角色，指引著我們業(yè)務(wù)行進(jìn)的方向。”
那么大數(shù)據(jù)究竟有多牛?
⊥拿這家剛剛完成4億B輪融資、已開(kāi)啟A股上市計(jì)劃的出海游戲公司炫蹤網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)吧。
≥了解，炫蹤網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心成立超過(guò)6年，已形成高于行業(yè)水準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用評(píng)測(cè)體系。目前，數(shù)據(jù)中心通過(guò)800多個(gè)高程度的量化指標(biāo)、326個(gè)信息記錄采集點(diǎn)、5大業(yè)務(wù)主題，8個(gè)模塊，1,745張數(shù)據(jù)表成功構(gòu)筑了上線(xiàn)數(shù)據(jù)可視化工具、輿情監(jiān)控系統(tǒng)、付費(fèi)提升嘲等應(yīng)用，積累了多維度的海外玩家用戶(hù)信息，其中包括用戶(hù)的位置、喜好、行為模式、收入、性別甚至膚色等。
這些信息可以幫助公司有效地分析海外目標(biāo)用戶(hù)的需求方向，并實(shí)時(shí)運(yùn)用于產(chǎn)品策劃、研發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。游戲制作人通過(guò)大規(guī)模數(shù)據(jù)模型確保IP選題和制作水平，上線(xiàn)前即可確認(rèn)盈利能力，一方面保證了海外產(chǎn)品研發(fā)的高效率、高品質(zhì)，另一方面也大大提升了全球產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的精細(xì)化程度。
“就拿我們公司兩款經(jīng)典游戲產(chǎn)品《Flower Shop》、《Royal Chef》來(lái)說(shuō)吧，這兩款游戲中都設(shè)置了‘多選禮包’的環(huán)節(jié)，禮包面值有10元、20元、30元不等�！眳擒娊榻B到：“在游戲上線(xiàn)后，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)已經(jīng)產(chǎn)生的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)模型，對(duì)用戶(hù)接下來(lái)的付費(fèi)行為進(jìn)行預(yù)判，從而優(yōu)化禮包環(huán)節(jié)的服務(wù)——根據(jù)用戶(hù)付費(fèi)能力的不同，給用戶(hù)展示相襯的面值禮包——針對(duì)付費(fèi)能力高的用戶(hù)，我們會(huì)增加更高面值的禮包推送，反之亦然。這樣的做法一方面可以精準(zhǔn)地貼合玩家的需求;另一方面也一定程度上為產(chǎn)品創(chuàng)造了利潤(rùn)。”
作為國(guó)內(nèi)游戲出海行業(yè)的數(shù)據(jù)應(yīng)用先行者，炫蹤網(wǎng)絡(luò)是一家專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò)游戲的出海平臺(tái)，成立于2011年，由李化亮家族和新浪共同發(fā)起設(shè)立。目前公司已累計(jì)發(fā)行產(chǎn)品超23款，類(lèi)型包括模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線(xiàn)、塔防產(chǎn)品線(xiàn)、策略戰(zhàn)爭(zhēng)產(chǎn)品線(xiàn)、策略經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線(xiàn)、RPG(角色扮演)產(chǎn)品線(xiàn)和冒險(xiǎn)類(lèi)產(chǎn)品6大類(lèi)，涵蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)用戶(hù)達(dá)數(shù)億。多年的海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)、豐富的海外產(chǎn)品體系及海量的海外用戶(hù)信息，使得炫蹤網(wǎng)絡(luò)在海外游戲數(shù)據(jù)應(yīng)用方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
“目前，炫蹤網(wǎng)絡(luò)選擇游戲產(chǎn)品已形成自己的原則和節(jié)奏，一年后、三年后海外市場(chǎng)上會(huì)需要什么樣的產(chǎn)品，在這里我們會(huì)先通過(guò)大數(shù)據(jù)中心對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)游戲用戶(hù)的一手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)分析，結(jié)合海外多國(guó)文化流行趨勢(shì)，得出一個(gè)較為準(zhǔn)確的用戶(hù)需求和開(kāi)發(fā)方向。不同于國(guó)內(nèi)大多數(shù)游戲出海平臺(tái)，擁有多年的海外實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)——尤其是“實(shí)戰(zhàn)”以后積累起來(lái)的海量的國(guó)外用戶(hù)行為數(shù)據(jù)——是炫蹤的立足之本。未來(lái)，為了滿(mǎn)足日益擴(kuò)張的海外業(yè)務(wù)需求，更大程度發(fā)揮數(shù)據(jù)體系的作用，‘如何降低海外游戲數(shù)據(jù)接入難度、完善數(shù)據(jù)應(yīng)用’,將是我們接下來(lái)考慮的重點(diǎn)。”吳軍自信表示。
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