HTML5作為一個(gè)火遍了2016年互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)紅，前方無(wú)疑是開(kāi)闊而平坦的大道。2017年是HTML5行業(yè)真正的爆發(fā)起始年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50-100億，并在2018年以更快的速度增長(zhǎng)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)格局會(huì)因此發(fā)生一些變化，會(huì)產(chǎn)生少量新巨頭和黑馬。

　　HTML5產(chǎn)業(yè)迎來(lái)蓬勃發(fā)展

　　HTML5定稿至今僅僅只有兩年多時(shí)間，但作為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)領(lǐng)域的后起之秀，HTML5備受業(yè)界矚目。行業(yè)需求的爆發(fā)也在加速標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)。2016年11月初，HTML5.1版本發(fā)布，而HTML5.2版本也將于2017年發(fā)布。

　　管HTML5目前仍處于發(fā)展階段，大部分瀏覽器已經(jīng)開(kāi)始支持HTML5 技術(shù)。2016年6月，Safari 宣傳將默認(rèn)禁用Flash插件;8月，火狐瀏覽器開(kāi)始攔截“對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)非必要的Flash內(nèi)容”; 12月，谷歌瀏覽器開(kāi)始全面支持HTML5，Win10 Edge瀏覽器默認(rèn)阻止Flash運(yùn)行。四大瀏覽器對(duì)Flash的不再支持，基本上宣告了Flash的死刑，HTML5步入發(fā)展快軌道。過(guò)去PC端大量基于Flash的游戲和動(dòng)畫(huà)交互，以及應(yīng)用于企業(yè)級(jí)的圖表，未來(lái)都會(huì)向HTML5遷移。

　　移動(dòng)瀏覽器的發(fā)展同樣非常迅猛。2016年4月，谷歌宣布其移動(dòng)版Chrome月活躍用戶(hù)破10億，Android和iOS版Chrome瀏覽器在短短5個(gè)月內(nèi)新增2億用戶(hù)。

　　Google 發(fā)布的PWA (Progressive Web App) 框架，也是對(duì)HTML5的重要補(bǔ)充，其縮小了HTML5應(yīng)用與原生應(yīng)用之間的差距，載入速度更快，支持離線(xiàn)，支持消息推送，目前已被列入W3C標(biāo)準(zhǔn)草案。而在國(guó)內(nèi)，微信小程序的推出，與PWA有異曲同工之妙， 兩者都是為縮小原生APP與HTML5 Web APP差距而生。未來(lái)，隨著這類(lèi)技術(shù)的推進(jìn)，絕大多數(shù)APP將以HTML5或者PWA形式出現(xiàn)。

　　事實(shí)上，HTML5已經(jīng)取代原生APP開(kāi)發(fā)，成為國(guó)外第一大移動(dòng)開(kāi)發(fā)技術(shù)。

　　HTML5商業(yè)化來(lái)勢(shì)洶洶

　　HTML5游戲的爆發(fā)并非偶然，HTML5游戲也絕不是曇花一現(xiàn)。HTML5游戲已從炒概念的火爆期向更加務(wù)實(shí)的平穩(wěn)期過(guò)渡，但本質(zhì)還是一個(gè)變現(xiàn)行業(yè)。而《傳奇世界H5》突出重圍，既是HTML5游戲領(lǐng)域的歷史性突破，也是強(qiáng)IP、強(qiáng)變現(xiàn)的又一個(gè)有力證明。

　　2016年HTML5引擎技術(shù)的成熟將成為2017年產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的基礎(chǔ)，為重度化精品游戲的出現(xiàn)奠定基石。新一代高性能引擎的成熟，推動(dòng)了HTML5游戲品質(zhì)向APP游戲靠齊。

　　2016年，HTML5行業(yè)趨勢(shì)可以概括為兩大關(guān)鍵詞：商業(yè)化、跨界。

　　商業(yè)化方面，月流水超3000萬(wàn)的HTML5游戲，HTML5移動(dòng)廣告和移動(dòng)應(yīng)用一起，撬動(dòng)著千萬(wàn)級(jí)的企業(yè)市場(chǎng)。

　　而跨界方面，HTML5正突破游戲的邊界，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、應(yīng)用、動(dòng)漫、教育等行業(yè)的發(fā)展與革新。HTML5商業(yè)化來(lái)勢(shì)洶洶，將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入紅利收割期。

　　2017年，H5產(chǎn)品和平臺(tái)仍需蓄力前行

　　現(xiàn)階段H5行業(yè)的平臺(tái)依然是以集中導(dǎo)量為主，因?yàn)楸旧砥脚_(tái)需要用戶(hù)支撐，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到一定量級(jí)，后期做深度運(yùn)營(yíng)時(shí)候才會(huì)更容易。

　　目前H5的獲取用戶(hù)成本和手游還不是一個(gè)等級(jí)，手游現(xiàn)在買(mǎi)A的話(huà)真實(shí)用戶(hù)至少都是幾十塊錢(qián)，但是H5的話(huà)不可能拿這個(gè)成本去獲取用戶(hù)的，只能通過(guò)一些創(chuàng)新的手段去突圍，像過(guò)去頁(yè)游時(shí)期，不少平臺(tái)利用YY主播的熱度，以幾百上千的價(jià)格換來(lái)一兩萬(wàn)的用戶(hù)導(dǎo)入，今天所有平臺(tái)都在嘗試著新的方式方法。

　　另一方面，從整個(gè)平臺(tái)的流水?dāng)?shù)據(jù)來(lái)看充值比較多的就是那么幾款頭部產(chǎn)品，剩下的產(chǎn)品收入有限，需要有更多新的不同類(lèi)型的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，去突破目前的瓶頸。

　　最后：

　　相較手游，H5游戲的在整個(gè)行業(yè)的生態(tài)建設(shè)上仍處在早期的探索階段，未定型的市場(chǎng)形態(tài)讓CP幾家歡喜幾家愁，成功者自然立足于產(chǎn)品，以產(chǎn)品為突破口讓CP看 清了行業(yè)的玩法和規(guī)則，H5游戲性能將更加優(yōu)異、畫(huà)面表現(xiàn)將更趨近原生手游，商業(yè)化能力和拉新用戶(hù)的能力決定了產(chǎn)品的最終走向，或許，隨著騰訊社交關(guān)系鏈的開(kāi)放，我們可以看到更多的創(chuàng)新H5游戲涌現(xiàn)，而行業(yè)格局最終會(huì)走向何方，手握億級(jí)用戶(hù)的大廠(chǎng)或?qū)⒊蔀樽笥倚袠I(yè)格局的幕后推手!

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