全球市場研究公司 Newzoo 在十月份發(fā)布其首份全球移動市場報告，報告中包含全球應用收入及未來收入預測、品牌設備的市場份額，智能手機的普及率和消費者的特征分析等等。本文將摘取其中部分內容進行解釋。

　　根據該報告，2016 年全球應用收入達到 448 億美元，到 2020 年將增長至 806 億美元;在所有的應用收入中，游戲收入占比預計將從 82% 降至 72%，同比下降 10%。全世界共有 30 億智能手機和平板電腦設備正在被使用，而蘋果設備的市場份額最大，為 34.8%，其次是三星，占比 23.2%。由于中國市場的龐大規(guī)模，中國活躍使用的移動設備占全球總量的 30.2%，因此全球十大手機品牌中，中國品牌共有七個。

　　亞太地區(qū)和中國的應用收入增長最快

　　今年亞太地區(qū)的應用市場收入為 257 億美元，占全球應用收入的 56%，到 2020 年將增長至 429 億美元，復合年均增長率為 17.4%。這與全球平均值大致相同，但各個國家和區(qū)域之間存在增長差異，比如日本和韓國等成熟市場的增長較慢，而中國和東南亞的增長較快。而美國應用收入今年達到 94 億美元，到 2020 年將增長至 142 億美元，游戲收入占比則從 72% 下降到 57%，部分原因是由于美國 業(yè)收入的增速放緩。

　　2015 年，中國的應用總收入超過美國，且差距在不斷拉大，其原因歸結于巨大的市場規(guī)模和亟待開發(fā)的潛力。在中國，游戲收入占比相對較高，且中國手機游戲市場在未來幾年將繼續(xù)保持強勁增長。

　　非游戲類應用收入將會持續(xù)增長

2016 年全球應用收入達到 448 億美元(上：非游戲應用收入 下：游戲收入)

　　上圖中列出了 2015~2020 年的全球游戲收入和非游戲應用收入。

　　2015 年全球應用收入總共為 358 億美元，其中非游戲類應用收入占比 17%，游戲收入占比為 83%。2015~2020 年全球所有應用收入的年復合增長率為 17.7%，非游戲類應用和游戲收入的年復合增長率分別為 30.2% 和 14.3%。

　　從預測的 2015 至 2020 年的數據來看，游戲收入占比會不斷減少，非游戲類應用收入則會不斷增多：到 2020 年，全球游戲收入占比將會下降至 72%，非游戲類應用收入占比將會增長至 28%，其中增長最快的類別將會是財務、娛樂(視頻)、生活和音樂。

　　全球大約有 23 億活躍手機用戶

　　2016 年全球以及每個區(qū)域的網民和活躍手機用戶數量

　　2016 年，全球人口數量達到 74 億，其中 33.9 億人是網民，占比 46%;而這些網民中又有 67% 是活躍的手機用戶，大約有 23 億人。

　　在所有區(qū)域中，亞太地區(qū)的網民和活躍手機用戶數量最多，分別為 16 億和 11.1 億。其次是歐洲和中東，歐洲 6 億網民中有 4.3 億人是活躍手機用戶，中東 5.1 億網民中則有 3 億活躍手機用戶——相對亞太地區(qū)來說，這兩個區(qū)域的網民和活躍手機用戶數量較少。拉美地區(qū)的網民數量高于北美，但北美的活躍手機用戶數卻高于拉美，這一定程度上是由于北美地區(qū)的總人口較少，且經濟和科技發(fā)達，人們生活水平相對更為發(fā)達。

　　iPhone 的使用量大于 iPad，但 iPad 使用壽命更長

　　第一代 iPhone 的推出時間距今已將近十年，在較為成熟的市場上，移動智能設備的出售速度明顯放緩。一般來說，移動設備行業(yè)在高增長階段的重點往往是硬件制造或供應;在當前的成熟階段，了解用戶需求對開發(fā)者和廣告商來說至關重要。

　　只有 21% 的 iPad 用戶使用 的型號

　　根據 Newzoo 提供的數據顯示，今年 7 月，美國所有 iOS 設備中，iPhone 使用量占 88%，iPad 僅占 12%。

　　另外，美國正在被使用的 iPad，79% 以上是在 2.5 年前推出的型號(這些型號包括 iPad Air2、iPad mini3、iPad mini4、iPad Pro、iPad Pro9.7)。iPhone 的情況則恰恰相反：78% 的 iPhone 是 2.5 年之內推出的型號(包括 iPhone SE、iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus)。另外，在澳大利亞這個 iOS 用戶占有率 的市場中，27% 的活躍設備是 iPad。

　　由此可以看出，7 月份美國 iPhone 的使用量大于 iPad，但 iPad 的使用壽命大多超過 2.5 年，比 iPhone 更加耐用。

　　蘋果設備擁有全球 的近 35% 的市場占有率

　　如下圖，2016 年 7 月，全球智能手機和平板電腦數量大約有 30 億，其中蘋果設備的市場占有率 ，占所有智能移動設備的 34.8%。三星排名第二，市場占有率為 23.3%，緊隨其后的是三個中國制造商：華為，小米和聯(lián)想。市場占有率前十名的品牌中，中國品牌的數量有 7 個。同時，中國移動設備市場占全球的 30.2%。

　　由于蘋果的智能設備具有強大的性能，所以在全球市場表現(xiàn)強勁且處于領先地位，尤其在北美、中東、非洲以及亞太地區(qū)擁有最活躍的用戶。但是在拉丁美洲和歐洲，蘋果的市場占有較低，僅有 19.9%，而三星在這幾個市場則的優(yōu)勢較為明顯，市場占有率達到 48.4%。

　　總結

　　由此看來，一方面，全球非游戲類應用收入呈現(xiàn)增加的趨勢，游戲收入占比正在下降，說明全球應用收入的構成在不斷多元化。另一方面，雖然蘋果設備仍擁有全球 的市場占有率，但其領先地位受到了動搖。由于中國的移動設備市場發(fā)展迅速，所以中國品牌在近幾年的表現(xiàn)十分亮眼。

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