近期，隨著國際知名導(dǎo)演張藝謀入駐VR創(chuàng)立SoReal品牌并與聯(lián)想達(dá)成戰(zhàn)略合作消息爆出，VR線下體驗(yàn)館再次成為業(yè)內(nèi)人關(guān)注的焦點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，VR線下體驗(yàn)館會(huì)像當(dāng)年P(guān)C普及過程中的網(wǎng)吧和游戲廳一樣，成為新產(chǎn)業(yè)落地 的打開方式。而從目前國內(nèi)外VR產(chǎn)業(yè)以及各巨頭廠商VR線下體驗(yàn)的布局情況來看，VR線下體驗(yàn)館正日漸成為VR普及以及變現(xiàn)最直接的方式。
VR軟硬件發(fā)展日益成熟 線下體驗(yàn)館數(shù)量上升
隨著Oculus、索尼、HTC等巨頭廠商相繼在年內(nèi)推出消費(fèi)級VR硬件設(shè)備，以及多個(gè)VR軟件平臺(tái)持續(xù)不斷在內(nèi)容上輸出。VR軟硬件在國內(nèi)外VR市場的滲透率不斷增加。Business Insider-Intelligence曾發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)測，2015年到2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的銷售量將每年呈現(xiàn)99%的復(fù)合年度增長率。
而據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu) SuperData Research的報(bào)告也顯示，2016 年 VR 硬件設(shè)備的總銷量或?qū)⑦_(dá)到 3810 萬臺(tái)。其中，類似“Google Cardboard”這樣的廉價(jià)移動(dòng)設(shè)備用 VR 機(jī)器將占據(jù) 2710 萬臺(tái)，“Samsung Gear VR”這樣的中端 VR 設(shè)備將占 250 萬臺(tái)，高端 PC用 VR 機(jī)器，例如 Oculus Rift、HTC Vive 將達(dá)到 660 萬臺(tái)，索尼的 PlayStation VR 一體機(jī)設(shè)備將占 190 萬臺(tái)。
∩見，VR硬件設(shè)備正以飛快的速度成長著，然而即使是VR硬件的成長速度驚人，VR達(dá)到全民皆用的普及階段還有很長一段時(shí)間。在這一漫長的過程中，急速成長起來的 VR線下體驗(yàn)館或?qū)⒊蔀槠浣逃袌�、硬件的落地、�?nèi)容變現(xiàn)最有效的方式之一。
VR線下體驗(yàn)館遍地開花 各大店面運(yùn)營狀態(tài)喜憂參半
正因?yàn)閲鴥?nèi)外巨頭廠商紛紛將VR線下體驗(yàn)館視為其進(jìn)軍VR領(lǐng)域并且能夠快速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的 途徑，國內(nèi)外VR線下體驗(yàn)館數(shù)量急劇上升。國外大型的VR體驗(yàn)館有紐約曼哈頓的The Void、澳大利亞的Zero Latency、洛杉磯Project StarCade等等。而國內(nèi)，單單北京地區(qū)就有隕石VR科技館、樂翻天虛擬現(xiàn)實(shí)樂園、萬通虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、抉擇VR樂園以及即將落成并且由張藝謀牽頭的SoRealVR娛樂體驗(yàn)中心等。其他地區(qū)諸如蘇州、成都、深圳、廣州等地也有不少大大小小的VR線下體驗(yàn)館落成。
艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國目前的VR線下體驗(yàn)店已經(jīng)突破3000家，并且這一數(shù)據(jù)正在不斷增加，未來三年 VR 線下體驗(yàn)館數(shù)量將呈現(xiàn)高速增長。然而從目前諸多VR線下體驗(yàn)館的發(fā)展情況來看，擁有雄厚資本扶持或者有軟硬件廠商以及VR生態(tài)廠商支援的企業(yè)生存狀態(tài)相對要好一些。而零散的希望依靠VR硬件設(shè)備及內(nèi)容進(jìn)行小規(guī)模嘗試的VR線下體驗(yàn)店生存則略微困難。小成本的VR體驗(yàn)店在VR軟硬件成熟階段或?qū)㈦y以長期維持良好的運(yùn)營狀態(tài)。
超級隊(duì)長CEO王磊曾在記者采訪時(shí)直接的點(diǎn)出了VR線下體驗(yàn)館目前最大的困境，他談到，“目前3000家線下店中至少有70%的門店是盲目的，想利用VR線下體驗(yàn)店做生意的很多，但目前并沒有成熟的商業(yè)模式。企業(yè)需要經(jīng)歷一段漫長的摸索過程”
VR線下體驗(yàn)館雖前景可期 但入局企業(yè)將經(jīng)歷諸多波折
雖然目前VR線下體驗(yàn)館遍地開花，但是賺的金滿缽滿卻很少，基本都是在生存線上徘徊。隕石的CTO張悅在記者采訪時(shí)表示，“現(xiàn)階段VR的硬件與內(nèi)容都還未完善，去體驗(yàn)店的都是一次性消費(fèi)，商戶無法持續(xù)盈利，且VR行業(yè)處于早期，體驗(yàn)店也面臨設(shè)備更新?lián)Q代的風(fēng)險(xiǎn)，所以我們并不希望通過體驗(yàn)的門票來獲得收入，而是腳踏實(shí)地去把體驗(yàn)做好，以期進(jìn)一步打開企業(yè)市場。”
因此能否挨過VR現(xiàn)階段的成長期并且生存下去將是VR入局企業(yè)需要度過的第一道坎。而這一道坎不僅需要企業(yè)有雄厚的資金更要有得當(dāng)?shù)倪\(yùn)營方式直至到VR用戶的教育養(yǎng)成。
其次，當(dāng)這一部分的企業(yè)生存下來，并且準(zhǔn)備很好的生活下去的時(shí)候，也將面臨進(jìn)一步的競爭。正所謂物競天擇適者生存。近年來VR線下體驗(yàn)館數(shù)量的增加，未來也會(huì)經(jīng)歷新一輪的淘汰，最終生存下來的必然是強(qiáng)者，能否經(jīng)得住這一輪新考驗(yàn)將是入局企業(yè)需要面臨的另一道坎。腦穿越VR創(chuàng)始人黃莊在記者采訪時(shí)就表示，“三年以內(nèi)，VR線下體驗(yàn)店是一個(gè)向上的趨勢，數(shù)量會(huì)更多，布局會(huì)更密集;三年之后，VR線下體驗(yàn)店面臨著升級的挑戰(zhàn)，體驗(yàn)不佳的會(huì)被大量淘汰，最終大型的、專業(yè)的體驗(yàn)店會(huì)生存下來，成為VR產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。”
…歷過層層淘汰之后的企業(yè)必然會(huì)分的市場最大的蛋糕，但是在大頭顧及不到的領(lǐng)域也將是另一番天地，入局企業(yè)找準(zhǔn)定位亦能夠突破重重困境脫穎而出。VR線下體驗(yàn)館前景巨大，可以挖掘的地方也十分廣泛。誰能成為獨(dú)占鰲頭還是未知數(shù)。我們希望風(fēng)口之上，誰都能夠抓住機(jī)遇迎風(fēng)飛翔。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請?jiān)L問川北在線：http://www.sanmuled.cn/
