或許留給各家游戲直播平臺(tái)的時(shí)間已經(jīng)不多了。

　　2014年游戲直播平臺(tái)興起到今年年中，關(guān)于直播平臺(tái)的消息就一直沒停過。從百家爭(zhēng)鳴到目前活躍的主流游戲直播平臺(tái)不超過10家，第一輪的“燒錢”與洗牌似乎已經(jīng)過去，而那些為數(shù)不多的存活下來(lái)的平臺(tái)，稍微“安靜”下來(lái)之后，已經(jīng)開始謀劃更長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，從純粹的主播、賽事等競(jìng)爭(zhēng)向平臺(tái)游戲內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)張。

　　游戲直播平臺(tái)最終仍將回歸到內(nèi)容上

　≥了解，目前 0的游戲占據(jù)了超過90%的主播和用戶，每款產(chǎn)品都會(huì)擁有該細(xì)分領(lǐng)域的頭部主播，頭部主播的收入會(huì)占據(jù)平臺(tái)總收入的較大比例。也就是說，不管前期靠什么噱頭進(jìn)行導(dǎo)量，最終要想做到沉淀用戶，就必須依靠游戲內(nèi)容本身，而這也是現(xiàn)階段不少游戲直播平臺(tái)加大內(nèi)容投入的重要原因。

　　幾天前，網(wǎng)易發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)，在第三季度中，網(wǎng)易凈收入達(dá)92.12億元人民幣，其中在線游戲凈收入65.68億元人民幣，增長(zhǎng)26%。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，CC直播注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到了1.5億規(guī)模，月活數(shù)量超過了900萬(wàn)人，發(fā)展極為迅速。

　　直播平臺(tái)的崛起，需要有龐大的用戶基數(shù)和高活躍度作為支撐，此前的混沌與競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)將部分游戲直播平臺(tái)擠到了邊緣。而隨著競(jìng)爭(zhēng)和洗牌的加劇，要想保證平臺(tái)存活和長(zhǎng)足發(fā)展，就必須在原本依靠主播、賽事等情況中拓展開來(lái)，找到最可靠的基礎(chǔ)，真正落實(shí)到平臺(tái)內(nèi)容上，這也是CC直播 優(yōu)勢(shì)的地方。

　　丁磊在網(wǎng)易2016年Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到，“與游戲和電競(jìng)相關(guān)的網(wǎng)易CC直播，例如《夢(mèng)幻西游》等的直播，應(yīng)該是在行業(yè)內(nèi)部遙遙領(lǐng)先的”。從各家游戲直播平臺(tái)的狀況來(lái)看，在內(nèi)容方面CC直播有著天然的資源。CC直播擁有網(wǎng)易旗下所有端游及手游產(chǎn)品的直播權(quán)，包括《夢(mèng)幻西游》、《陰陽(yáng)師》、《倩女幽魂》，以及代理自暴雪的《爐石傳說》、《守望先鋒》以及微軟的《我的世界》等世界 游戲產(chǎn)品，更是讓其贏得了大批優(yōu)質(zhì)的用戶。而為了最大發(fā)揮平臺(tái)上游戲的價(jià)值，CC直播圍繞這些游戲進(jìn)行大力推廣，包括簽約主播、公會(huì)、舉辦賽事等，同時(shí)還將觸角伸向二次元、泛娛樂、影視類等細(xì)分市場(chǎng)。

　　圍繞賽事制作，滿足用戶需求

　　在競(jìng)爭(zhēng)初期，游戲直播平臺(tái)為了留住用戶，提高活躍度，只能不停地簽約主播，并且不斷地提高簽約費(fèi)用，游戲主播年薪從幾十萬(wàn)一路飆升至上千萬(wàn)，而這逐漸成為了直播平臺(tái)最燒錢的一項(xiàng)支出。

　　不少游戲直播平臺(tái)確實(shí)靠主播聚攏了人氣，但這樣也存在不少問題，主播本身不確定性太大，炙手可熱的主播被挖角的情況時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致不少平臺(tái)被“洗粉”。粗暴的推廣和拉新已經(jīng)難以打動(dòng)更多的人，隨著用戶對(duì)主播不再那么執(zhí)著，資本市場(chǎng)也看膩了這樣的套路，不少游戲直播平臺(tái)出于控制成本的考慮，開始逐步淘汰性價(jià)比比較低的主播，游戲主播熱潮也從2015年開始逐漸退去。

　　吸引用戶選擇并停留在特定的游戲直播平臺(tái)上，進(jìn)行游戲賽事直播和制作，是一個(gè)比較的解決辦法，特別是大型游戲賽事，吸粉效果極強(qiáng)。電競(jìng)賽事一般是一年舉辦一次，或一年分多個(gè)賽季進(jìn)行。在去年剛剛興起的移動(dòng)游戲直播賽事領(lǐng)域也已經(jīng)有不少賽事嶄露頭角，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》全民PK爭(zhēng)霸賽都走在前列，給玩家群體提供更多的賽事選擇，加強(qiáng)了游戲、玩家、直播三者之間的緊密聯(lián)系。

　　然而更值得注意的是，CC直播通過與網(wǎng)易及暴雪游戲深入合作，并與ESL、OGN等知名國(guó)際賽事機(jī)構(gòu)協(xié)同制作賽事內(nèi)容，為玩家提供熱門賽事節(jié)目，獨(dú)立策劃制作的“時(shí)空杯系列賽事”吸引大量《守望先鋒》玩家觀看。此外，專業(yè)的電競(jìng)選手和賽事解說是電競(jìng)領(lǐng)域的核心人才，他們高超的技術(shù)以及專業(yè)的解說使得他們迅速成為游戲直播平臺(tái)的頭部主播，也成為游戲直播平臺(tái)爭(zhēng)搶的重要內(nèi)容源。CC直播簽約了Roy、木子、元?dú)獾缺┭┯螒蛞痪�主播及知名戰(zhàn)隊(duì)成員，滿足玩家們對(duì)專業(yè)電競(jìng)主播的需求。

　　在完成前期導(dǎo)量與市場(chǎng)爭(zhēng)奪之后，依靠游戲內(nèi)容能更長(zhǎng)久地將用戶沉淀下來(lái)，讓產(chǎn)品之間產(chǎn)生交集和聯(lián)動(dòng)，甚至創(chuàng)造出平臺(tái)的自有內(nèi)容，保證直播平臺(tái)能長(zhǎng)足發(fā)展。如CC直播這一類型的平臺(tái)，本身定位清晰，游戲內(nèi)容豐富，在游戲直播模式不斷成熟、用戶習(xí)慣不斷穩(wěn)固的過程中，將擁有的資源轉(zhuǎn)變?yōu)樽陨韮?yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力，成為了逆轉(zhuǎn)勝的關(guān)鍵。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://sanmuled.cn/