近日，有數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國游戲用戶達(dá)4.89億，游戲市場收入787.5億元。其中移動游戲用戶4.05億人，收入374.8億元。整個游戲市場在今年格局逐漸明朗，PC游戲的占有率持續(xù)下降，雖然英雄聯(lián)盟依然是國內(nèi)最熱門和最賺錢的游戲，但是仍不能阻止手游對游戲用戶的搶奪。手游市場已成為中國游戲市場的第二大細(xì)分領(lǐng)域，預(yù)計(jì)到2017年，中國將成為全球最大的手游市場，手游產(chǎn)業(yè)正駛?cè)胨{(lán)海。游戲公司都想要在其中分一杯羹，紛紛著手布局手游。
而近兩年IP熱潮持續(xù)不斷，越來越多的PC端游戲和影視劇改編成IP手游，不知不覺IP在手游市場中占據(jù)著舉足輕重的地位。今年上半年出現(xiàn)了大批霸屏IP游戲，如《問道》、《山口山戰(zhàn)記》、《倩女幽魂》等等。下半年又有一大波IP游戲已經(jīng)在上路了。IP給游戲帶來巨大的促進(jìn)作用，成為游戲廠商爭奪的焦點(diǎn)，似乎IP成了一款游戲成功的關(guān)鍵。
IP對游戲的價值
一個IP之所以能被稱為IP，是因?yàn)樗鼙姀V，家喻戶曉，能夠達(dá)到一呼百應(yīng)的市場效果。它即使沒有滿天飛的廣告，單純依賴于口碑也可自帶光環(huán)地出現(xiàn)。“IP對游戲非常重要”這個論點(diǎn)在業(yè)界一直被廣為流傳，有IP的游戲可節(jié)約大量的推廣費(fèi)用，增加用戶的導(dǎo)入率。比如《天涯明月刀》和《古羌傳奇》的宣傳信息同時出現(xiàn)在你的電腦屏幕上，在沒有進(jìn)一步信息的情況下哪個對正處于游戲荒的普通玩家吸引力更大?不少公司喜歡用IP就是在玩家沒玩游戲之前，一些國民級的IP游戲在宣傳和吸引用戶遠(yuǎn)勝于沒有IP的，造成了IP熱。
另外，玩家看到自己已經(jīng)熟悉的IP可以有效減少對于世界觀的構(gòu)建，人物的理解所花費(fèi)的時間。就比如說玩法相似的”我叫MT“和”刀塔傳奇“，玩過刀塔的人對于里面的英雄已經(jīng)熟悉的差不多了，減少了大量的閱讀和記憶量，符合手游輕量記憶門檻的設(shè)定。用IP包裝游戲，給游戲穿上花枝招展的外衣，不時會引起玩家的側(cè)目，想一探究竟。無論是褒是貶，這都為游戲公司帶來了一定的用戶。對于游戲研發(fā)而言，IP游戲相對容易上手，人物的設(shè)定、任務(wù)攻略、改編風(fēng)格等等可以節(jié)省不少時間和成本。
任天堂 旗下的AR游戲《口袋妖怪GO》自發(fā)布之日起，迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為了一款現(xiàn)象級的游戲。除了新技術(shù)、新玩法對玩家的吸引外，這款強(qiáng)大的IP也使不少玩家駐足，還未在中國開服，許多人已經(jīng)“嗷嗷待哺”了，那些蝎靈喚起了我們的童年記憶。玩家就會為此買單，讓游戲廠商賺足了眼球和利潤。
IP不是 的
但并不是所有的IP游戲都會有這樣的運(yùn)氣，國內(nèi)花費(fèi)大價錢購買IP或本身就擁有優(yōu)質(zhì)IP的游戲巨頭，例如暢游、藍(lán)港、網(wǎng)易、盛大等，都沒有把這些IP轉(zhuǎn)化成為經(jīng)濟(jì)利益。暢游的金庸武俠系列，藍(lán)港的甄嬛傳，網(wǎng)易的西游系列，盛大的傳奇系列，這些IP的改造都沒有成功。特別是，眾多游戲廠商入局IP，在“IP就是王道”的路上越走越遠(yuǎn)，IP因此就像物價一樣被越抬越高。高成本的投入真的會帶來高利益嗎?
當(dāng)然不會，失敗的案例比比皆是。更多的玩家只是想在游戲中找到所謂的情懷，或者換句話來說就是粉絲經(jīng)濟(jì)。去年隨著電視劇《花千骨》的熱播，緊隨著推出的同系列手游，利用人們愛屋及烏的消費(fèi)心理，手游也因此大火了一把�！冬樼鸢瘛愤@部電視劇也在大街小巷被人們口口稱贊，出的同款手游匆匆上架卻跌入谷底。玩家滿懷期待的體驗(yàn)游戲，經(jīng)歷了一個激動的開始，又心懷不滿的失望而歸。一味地消費(fèi)IP，并不會帶來預(yù)期的效果。大公司花費(fèi)數(shù)百萬購買了一個優(yōu)質(zhì)的IP，但自己卻又沒有足夠的研發(fā)能力去開發(fā)出一款好游戲，很多IP就在這樣一個過程中逐漸失去價值。
總結(jié)：
優(yōu)質(zhì)的IP會使一款游戲自帶光環(huán)，我們不可否認(rèn)IP的價值所在。但是一款游戲依賴IP會走多遠(yuǎn)呢?許多IP手游千萬不要盲從，有生命力的游戲歸根結(jié)底依靠的是玩法、系統(tǒng)、美工、運(yùn)營等內(nèi)在的東西打動玩家。IP不是 的，沒有IP也不是不能的，《保衛(wèi)蘿卜》《時空獵人》《智龍迷城》等受歡迎的游戲沒有IP同樣有大量玩家存在。只有創(chuàng)新出屬于自己特色的游戲，才能在激烈的競爭中拔得頭籌。
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