隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)不斷延伸，移動(dòng)廣告也正在蔓延全球。過(guò)往的廣告展示、投放形式都已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。在PC時(shí)代，流量入口是搜索引擎。如今時(shí)過(guò)境遷，廣告投放渠道已經(jīng)變成了APP所構(gòu)建的流量入口，以新聞客戶端、社交軟件為承載的廣告成為了又一個(gè)龐大的廣告市場(chǎng)。而在這一龐大市場(chǎng)構(gòu)架中難以避免的出現(xiàn)各種競(jìng)爭(zhēng)，如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，通過(guò)自身的服務(wù)達(dá)到廣告主所想要的效果?
針對(duì)這一問(wèn)題，上方網(wǎng)記者在剛剛結(jié)束的上海第十四屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)上，采訪了國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)廣告平臺(tái)艾德思奇副總裁鄧秋，就目前移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展、艾德思奇未來(lái)的規(guī)劃布局以及當(dāng)下移動(dòng)游戲領(lǐng)域的熱點(diǎn)進(jìn)行了探討。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展多元化 移動(dòng)廣告宣傳需要定制化、精準(zhǔn)化
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，移動(dòng)游戲、移動(dòng)廣告以及一系列基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的細(xì)分領(lǐng)域不斷衍生。而對(duì)于移動(dòng)游戲行業(yè)以及移動(dòng)廣告行業(yè)的一系列變化和成長(zhǎng)，鄧秋認(rèn)為，移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，游戲的流量入口也在不斷的演進(jìn)。作為為廣告主提供一系列營(yíng)銷整合解決方案的平臺(tái)，艾德思奇也在隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷成長(zhǎng)，希望以最貼合市場(chǎng)的方式助力移動(dòng)游戲推廣。
當(dāng)然，在這一發(fā)展的過(guò)程中，廣告宣傳與產(chǎn)品本身亦出現(xiàn)一些不對(duì)稱的聲音，對(duì)此鄧秋坦言，在PC網(wǎng)游和頁(yè)游時(shí)代，廣告宣傳與產(chǎn)品不對(duì)稱的信息是存在的，很多游戲廣告宣傳畫(huà)面精美，真正去體驗(yàn)游戲才發(fā)現(xiàn)不過(guò)爾爾�？梢�(jiàn)，游戲企業(yè)以此吸取流量的方式并不可取，首先，用戶并不會(huì)買賬，即使買賬也不會(huì)長(zhǎng)期留存。其次會(huì)在一定程度上影響企業(yè)的品牌形象。因此，擁有好的產(chǎn)品之外，尋求廣告平臺(tái)的定制、精準(zhǔn)宣傳同樣十分重要。
整合和調(diào)配優(yōu)勢(shì)資源 助力中小CP在國(guó)內(nèi)外迅速推廣
談及移動(dòng)廣告平臺(tái)的服務(wù)，鄧秋也表示，艾德思奇今年一直在整合旗下的優(yōu)勢(shì)資源，提升團(tuán)隊(duì)之間的高效協(xié)作——銷售、策劃、協(xié)調(diào)、實(shí)施等一系列活動(dòng)均能夠一體式立體化的高效完成。除了更加注重團(tuán)隊(duì)之間的配合，艾德思奇同樣注重技術(shù)的沉淀、媒體資源的開(kāi)拓以及行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累，并在下半年的公司業(yè)務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的拓展。
鄧秋表示，艾德思奇成立至今已有9年，從SEM、SEO業(yè)務(wù)的探索到DSP、搜索、分發(fā)的挖掘都盡心盡力。如今，艾德思奇已穩(wěn)健前行。在穩(wěn)固發(fā)展的同時(shí)，艾德思奇下半年會(huì)繼續(xù)拓展海外手游推廣服務(wù)。鄧秋談到，“公司一方面，會(huì)更加側(cè)重海外業(yè)務(wù)的發(fā)展。我們已經(jīng)對(duì)接到了美國(guó)Facebook、Twitter等幾大媒體的合作，并已經(jīng)幫助一些客戶做了投放。另一方面，艾德思奇也會(huì)盡量多的配返給到中小CP，促進(jìn)共同繁榮發(fā)展。整合資源，做好資源配置，間接的幫CP們降低成本�！�
當(dāng)下IP熱潮將會(huì)持續(xù) 建議手游推廣尋求專業(yè)合作團(tuán)隊(duì)
除了艾德思奇未來(lái)的規(guī)劃布局，上方網(wǎng)記者也就當(dāng)下的IP熱潮和手游新品集中爆發(fā)等話題進(jìn)行交流。在IP熱潮上，鄧秋認(rèn)為，IP在未來(lái)依然會(huì)持續(xù)火爆。因?yàn)镮P授權(quán)方需要有更多的收入來(lái)源，而游戲廠商則需要一個(gè)吸引玩家的社會(huì)熱點(diǎn)，因此雙方的需求將會(huì)驅(qū)動(dòng)IP熱潮的再續(xù)，并且越是優(yōu)質(zhì)的IP，其競(jìng)爭(zhēng)也將越發(fā)激烈。
而關(guān)于手游新品集中爆發(fā)的推廣問(wèn)題。鄧秋建議游戲企業(yè)尋找專業(yè)的合作團(tuán)隊(duì)，一方面專業(yè)的團(tuán)隊(duì)能夠提供整個(gè)游戲的策略性營(yíng)銷，另外一方面，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)能夠提供行業(yè)數(shù)據(jù)分析。相比于游戲企業(yè)分出一部分的精力推廣和運(yùn)營(yíng)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠更加的精準(zhǔn)定位投放。鄧秋表示“專業(yè)手游推廣公司有其豐富的行業(yè)數(shù)據(jù)，能夠分析當(dāng)前游戲的需求、要推什么客戶、推給哪個(gè)渠道、預(yù)計(jì)會(huì)有怎么樣的效果。另外，手游的生命周期相對(duì)短暫，尋找專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作，對(duì)于好的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)肯定是事半功倍的�！�
小結(jié)：
在今年ChinaJoy期間，上方網(wǎng)記者采訪了多位企業(yè)掌舵者，已有不少的企業(yè)在資源整合和業(yè)務(wù)拓展方面進(jìn)行布局，艾德思奇的戰(zhàn)略布局可以說(shuō)順應(yīng)了時(shí)代的潮流。而鄧秋對(duì)游戲企業(yè)的建議同樣極為貼合當(dāng)下游戲企業(yè)的困境的。在此前上方網(wǎng)記者采訪日本世嘉互動(dòng)首席創(chuàng)意官西山泰弘時(shí)，其也表達(dá)出了同樣的觀點(diǎn)，合作共贏或?qū)⒊蔀楫?dāng)下企業(yè)發(fā)展繼續(xù)探索的關(guān)鍵。
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