隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內不斷延伸，移動廣告也正在蔓延全球。過往的廣告展示、投放形式都已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。在PC時代，流量入口是搜索引擎。如今時過境遷，廣告投放渠道已經(jīng)變成了APP所構建的流量入口，以新聞客戶端、社交軟件為承載的廣告成為了又一個龐大的廣告市場。而在這一龐大市場構架中難以避免的出現(xiàn)各種競爭，如何在競爭中脫穎而出，通過自身的服務達到廣告主所想要的效果?
針對這一問題，上方網(wǎng)記者在剛剛結束的上海第十四屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)上，采訪了國內知名移動廣告平臺艾德思奇副總裁鄧秋，就目前移動廣告行業(yè)的發(fā)展、艾德思奇未來的規(guī)劃布局以及當下移動游戲領域的熱點進行了探討。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展多元化 移動廣告宣傳需要定制化、精準化
移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，移動游戲、移動廣告以及一系列基于移動互聯(lián)網(wǎng)而生的細分領域不斷衍生。而對于移動游戲行業(yè)以及移動廣告行業(yè)的一系列變化和成長，鄧秋認為，移動游戲行業(yè)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)出多元化的特點，游戲的流量入口也在不斷的演進。作為為廣告主提供一系列營銷整合解決方案的平臺，艾德思奇也在隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷成長，希望以最貼合市場的方式助力移動游戲推廣。
當然，在這一發(fā)展的過程中，廣告宣傳與產(chǎn)品本身亦出現(xiàn)一些不對稱的聲音，對此鄧秋坦言，在PC網(wǎng)游和頁游時代，廣告宣傳與產(chǎn)品不對稱的信息是存在的，很多游戲廣告宣傳畫面精美，真正去體驗游戲才發(fā)現(xiàn)不過爾爾。可見，游戲企業(yè)以此吸取流量的方式并不可取，首先，用戶并不會買賬，即使買賬也不會長期留存。其次會在一定程度上影響企業(yè)的品牌形象。因此，擁有好的產(chǎn)品之外，尋求廣告平臺的定制、精準宣傳同樣十分重要。
整合和調配優(yōu)勢資源 助力中小CP在國內外迅速推廣
談及移動廣告平臺的服務，鄧秋也表示，艾德思奇今年一直在整合旗下的優(yōu)勢資源，提升團隊之間的高效協(xié)作——銷售、策劃、協(xié)調、實施等一系列活動均能夠一體式立體化的高效完成。除了更加注重團隊之間的配合，艾德思奇同樣注重技術的沉淀、媒體資源的開拓以及行業(yè)經(jīng)驗的積累，并在下半年的公司業(yè)務進行相應的拓展。
鄧秋表示，艾德思奇成立至今已有9年，從SEM、SEO業(yè)務的探索到DSP、搜索、分發(fā)的挖掘都盡心盡力。如今，艾德思奇已穩(wěn)健前行。在穩(wěn)固發(fā)展的同時，艾德思奇下半年會繼續(xù)拓展海外手游推廣服務。鄧秋談到，“公司一方面，會更加側重海外業(yè)務的發(fā)展。我們已經(jīng)對接到了美國Facebook、Twitter等幾大媒體的合作，并已經(jīng)幫助一些客戶做了投放。另一方面，艾德思奇也會盡量多的配返給到中小CP，促進共同繁榮發(fā)展。整合資源，做好資源配置，間接的幫CP們降低成本�！�
當下IP熱潮將會持續(xù) 建議手游推廣尋求專業(yè)合作團隊
除了艾德思奇未來的規(guī)劃布局，上方網(wǎng)記者也就當下的IP熱潮和手游新品集中爆發(fā)等話題進行交流。在IP熱潮上，鄧秋認為，IP在未來依然會持續(xù)火爆。因為IP授權方需要有更多的收入來源，而游戲廠商則需要一個吸引玩家的社會熱點，因此雙方的需求將會驅動IP熱潮的再續(xù)，并且越是優(yōu)質的IP，其競爭也將越發(fā)激烈。
而關于手游新品集中爆發(fā)的推廣問題。鄧秋建議游戲企業(yè)尋找專業(yè)的合作團隊，一方面專業(yè)的團隊能夠提供整個游戲的策略性營銷，另外一方面，專業(yè)的團隊能夠提供行業(yè)數(shù)據(jù)分析。相比于游戲企業(yè)分出一部分的精力推廣和運營，專業(yè)團隊能夠更加的精準定位投放。鄧秋表示“專業(yè)手游推廣公司有其豐富的行業(yè)數(shù)據(jù)，能夠分析當前游戲的需求、要推什么客戶、推給哪個渠道、預計會有怎么樣的效果。另外，手游的生命周期相對短暫，尋找專業(yè)團隊合作，對于好的產(chǎn)品來說肯定是事半功倍的�！�
小結：
在今年ChinaJoy期間，上方網(wǎng)記者采訪了多位企業(yè)掌舵者，已有不少的企業(yè)在資源整合和業(yè)務拓展方面進行布局，艾德思奇的戰(zhàn)略布局可以說順應了時代的潮流。而鄧秋對游戲企業(yè)的建議同樣極為貼合當下游戲企業(yè)的困境的。在此前上方網(wǎng)記者采訪日本世嘉互動首席創(chuàng)意官西山泰弘時，其也表達出了同樣的觀點，合作共贏或將成為當下企業(yè)發(fā)展繼續(xù)探索的關鍵。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://sanmuled.cn/
