提到音樂與動(dòng)漫游戲的融合時(shí)，華山表示，中國(guó)音樂人從事動(dòng)漫游戲音樂創(chuàng)作的不多，游戲音樂人生存狀況也不佳，但音樂在游戲中扮演著重要角色。為此，Sony/ATV音樂版權(quán)公司推出AGM品牌，致力于打造動(dòng)漫游戲音樂領(lǐng)域正生態(tài)，從游戲的研發(fā)初期階段，就與團(tuán)隊(duì)一起策劃游戲的音樂，為動(dòng)漫游戲行業(yè)提供一站式的音樂解決方案。
Sony/ATV音樂版權(quán)公司、EMI音樂版權(quán)公司董事總經(jīng)理華山
以下是演講內(nèi)容原文：
各位嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)的朋友們大家好，我是華山。很高興跟大家聊聊泛娛樂的話題，首先介紹一下SONY/ATV，SONY/ ATV是全球最大的音樂公司。我們的主要工作有兩項(xiàng)，為作者提供服務(wù)，二是最大限度發(fā)現(xiàn)音樂版權(quán)人的價(jià)值所在。感謝政府在打擊音樂版權(quán)的盜版舉措，我就不多說(shuō)了。我們今天主要應(yīng)大會(huì)組委會(huì)的要求，來(lái)講講音樂與泛娛樂融合，進(jìn)行娛樂化的音樂與影視、音樂與游戲、動(dòng)漫的融合。
這兩年影視音樂受到了大家觀眾，提前發(fā)布電影插曲，成為電影營(yíng)銷的手法之一。我們的歌手們紛紛加入了這個(gè)行業(yè)，演唱了各種影視主題曲。版權(quán)公司授權(quán)歌曲在影視劇中使用，我們管理的版權(quán)音樂被使用在中國(guó)大多數(shù)的影視劇和電影當(dāng)中。接下來(lái)導(dǎo)演和劇組會(huì)邀請(qǐng)我們的作者去創(chuàng)作插曲和配樂，這就是大家說(shuō)的OST。我們有非常 的影視劇音樂家，他們創(chuàng)作了很多經(jīng)典的影視劇歌曲。比如說(shuō)他們創(chuàng)作的《一次就好》，《時(shí)間都去哪兒了》，他們說(shuō)“我們花了十年的時(shí)間讓你看到我，我們做了一百部的影視插曲，才有了這樣的成績(jī)。”他們的人和作品都散發(fā)著光芒，這才是真正的OST神一樣的存在。這樣的精神和作品不可辜負(fù)，我們就想如何用整合資源的力量讓這些歌曲創(chuàng)造版權(quán)價(jià)值?我們把影視歌曲上創(chuàng)的電信平臺(tái)，比如說(shuō)我們《很好的兄弟》，在數(shù)字音樂榜上蟬聯(lián)了很久。影視歌曲可以在短短幾分鐘內(nèi)，表達(dá)導(dǎo)演的某種情趣，并且為聽眾所接受，這是我們的影視2.0版本。因?yàn)橛耙暩枨膭?chuàng)作配合了數(shù)字音樂的發(fā)行。
現(xiàn)在我們開始做影視音樂深耕細(xì)作的3.0的版本，我們重新打造價(jià)值創(chuàng)作體系。我們重新定義影視音樂的專業(yè)平臺(tái)，前端是我們國(guó)內(nèi)外 的作家，他們保證原創(chuàng)主題曲，有高品質(zhì)的制作，真正我們講的音影聯(lián)動(dòng)。在影視音樂初創(chuàng)的階段，有能力的創(chuàng)作者，他們能保證影視音樂的品質(zhì)。影視音樂平臺(tái)有巨大的資源和版權(quán)授權(quán)取得，新電影也接受了觀眾對(duì)于電影的情感鏈接。接下來(lái)我們的專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)這些歌曲深耕細(xì)作，把歌曲當(dāng)影視作品去打造。在未來(lái)的三年當(dāng)中，我們的平臺(tái)上會(huì)迅速成長(zhǎng)出 的影視音樂公司。比如說(shuō)董東東(微博)的公司，此外，有最大的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和推廣支持。作為SONY / ATV我們不追求競(jìng)爭(zhēng)，我們只討論內(nèi)容。我們整合最 的音樂制作團(tuán)隊(duì)，調(diào)動(dòng)最優(yōu)的版權(quán)資源庫(kù)。我?guī)?lái)一段我們SONY/ATV創(chuàng)作的音樂，請(qǐng)播放一下視頻。(播放視頻)好，謝謝。接下來(lái)我要談一下音樂與動(dòng)漫游戲的融合。
目前中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)入了最好的發(fā)展階段，2015年中國(guó)游戲市場(chǎng)收入達(dá)到1400個(gè)億，這代人是伴隨著動(dòng)漫游戲長(zhǎng)大的。他們看到魔獸會(huì)想到亡靈序曲，但是中國(guó)這樣的動(dòng)漫游戲音樂還是很少的。音樂投入要占到整體費(fèi)用的15%到20%，中國(guó)一般是游戲做完之后再找外包團(tuán)隊(duì)，一個(gè)月之內(nèi)給我三段音樂就結(jié)束了。所以中國(guó)動(dòng)漫游戲音樂制作的很少，這個(gè)環(huán)境還沒有形成一個(gè)正循環(huán)。這些現(xiàn)狀和發(fā)展程度有關(guān)，當(dāng)一個(gè)行業(yè)進(jìn)入成長(zhǎng)和成熟的時(shí)候，用戶就會(huì)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求越來(lái)越高。音樂在產(chǎn)品中扮演著重要的角色，就像電影主題曲對(duì)電影的重要性。所以我們正在打造一個(gè)品牌，AGM，它的目標(biāo)是打造動(dòng)漫游戲音樂領(lǐng)域的正生態(tài)。AGM從研發(fā)階段就開始與制作團(tuán)隊(duì)一起提供策劃、創(chuàng)作、制作，到后期音樂營(yíng)銷，版權(quán)開發(fā)的一站式的解決方案。我們?yōu)槭裁纯梢宰鲞@樣的事情?首先AGM擁有非常 的動(dòng)漫游戲的音樂人和藝人，這里面的音樂人有日本的、本土的，我們不僅為它提供人才，也促進(jìn)的交流與提升。第二我們有音樂動(dòng)漫的策劃、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷與管理。現(xiàn)在的版權(quán)開發(fā)，一般是小說(shuō)改電影，電影改游戲，或者游戲改電影。接下來(lái)我們會(huì)做一系列基于動(dòng)漫音樂版權(quán)的發(fā)布會(huì)，此外我們會(huì)通過事件營(yíng)銷、音樂會(huì)、嘉年華，聚合游戲動(dòng)漫粉絲，讓內(nèi)容生產(chǎn)者和粉絲達(dá)到無(wú)邊界、不間斷的狀態(tài)。
所以有好的動(dòng)漫游戲音樂人平臺(tái)會(huì)產(chǎn)生好的動(dòng)漫游戲音樂作品，就會(huì)有很多的開發(fā)，這些音樂內(nèi)容也會(huì)為游戲動(dòng)漫導(dǎo)流引量創(chuàng)造正循環(huán)。AGM比動(dòng)漫游戲人更懂音樂，也比音樂人更懂游戲。我也帶來(lái)一段AGM的視頻，大家看一下。(播放視頻)謝謝!AGM是一個(gè)年輕的動(dòng)漫游戲音樂平臺(tái)，希望大家多多支持。
最后我得講講計(jì)劃，無(wú)論我們今天如何講泛娛樂和融合，音樂產(chǎn)業(yè)的核心動(dòng)力是什么?我認(rèn)為仍然是創(chuàng)作。因?yàn)樵~曲作者能夠堅(jiān)持創(chuàng)作的是一群真正熱愛音樂，以音樂為夢(mèng)想的人。電視上千篇一律的老歌新唱，連一首新歌都沒有推出來(lái)。當(dāng)然這是電視游戲大眾，我還是可以理解的。音樂產(chǎn)業(yè)要向前發(fā)展，新的歌曲新的模式，新的融合都是必不可少的。作為SONY/ATV，我們從自身做起，去年我們?cè)诒本┡e辦了第一國(guó)際音樂創(chuàng)作營(yíng)，作者在創(chuàng)作營(yíng)里面交流創(chuàng)作體會(huì)，我?guī)?lái)一段小視頻與大家分享當(dāng)時(shí)的創(chuàng)作過程。(播放視頻)好，謝謝。
今年10月份我們將舉辦第一次的雙城國(guó)際音樂創(chuàng)作營(yíng)，北京一站，臺(tái)北一站。這一次的創(chuàng)作營(yíng)我們也會(huì)為動(dòng)漫游戲創(chuàng)作音樂，歡迎大家合作。無(wú)論世界如何變化，我始終相信好的音樂是有力量的，在孤獨(dú)的時(shí)候陪伴，在迷茫的時(shí)候讓你思考，在感動(dòng)的時(shí)候讓你分享，我們都是音樂的孩子，希望大家共同支持創(chuàng)作，謝謝大家!
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