在電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分中，游戲改編的電影算是其中一個(gè)獨(dú)特的領(lǐng)域。選擇高知名度游戲IP，帶來(lái)的好處是有一大批忠實(shí)的游戲粉絲可能會(huì)為電影買(mǎi)單，但是壞處也很明顯，游戲粉絲的眼光可比大眾挑剔得多，再加上游戲里的角色、故事、設(shè)定已經(jīng)深入人心，把電影故事改編得又像一部電影，又能夠滿足游戲粉絲的喜好并不那么簡(jiǎn)單，以至于游戲改編電影這個(gè)領(lǐng)域爛片如云。

　　但是，從第一部游戲改編電影的出現(xiàn)到現(xiàn)在這20多年，仍舊不斷有游戲改編電影作品出現(xiàn)，這說(shuō)明游戲改編電影具備一定的商業(yè)潛力。ACGx將這20多年分成3個(gè)階段，來(lái)為各位講述游戲改編電影這個(gè)市場(chǎng)。

　　游戲改編電影1.0時(shí)代——用最火的游戲IP，做出最爛的游戲電影

　　1993年可謂游戲改編電影元年，這一年有2部電影上映，重點(diǎn)是《超級(jí)馬里奧兄弟》(Super Mario Bros.)。

　　NES(FC)打開(kāi)了游戲改編電影的大門(mén)

　　在震驚游戲界的“雅達(dá)利震蕩”事件后，美國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了空窗期，此時(shí)任天堂打算將NES(即FC紅白機(jī))打入美國(guó)市場(chǎng)。一開(kāi)始NES在美國(guó)的銷(xiāo)售并不順利，因?yàn)檠胚_(dá)利事件而對(duì)游戲主機(jī)喪失信心打擊過(guò)的美國(guó)游戲玩家很難輕易接受另外一臺(tái)游戲機(jī)。

　　真正讓NES在美國(guó)熱銷(xiāo)的，是1985年宮本茂研發(fā)的第一款《超級(jí)馬里奧兄弟》。這款游戲在美國(guó)總共賣(mài)出了4000萬(wàn)套，基本上每個(gè)NES玩家人手一套�！冻�級(jí)馬里奧兄弟》和NES在美國(guó)開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的游戲時(shí)代。

　　《超級(jí)馬里奧世界》

　　1990年11月，超級(jí)任天堂發(fā)售，同捆馬里奧系列第四作《超級(jí)馬里奧世界》，第二年這款游戲連同超任一起在美國(guó)售出了超過(guò)1400萬(wàn)套。

　　1993年，《超級(jí)馬里奧兄弟》電影上映，投資額高達(dá)4800萬(wàn)美元。不過(guò)，即使參演的演員曾經(jīng)獲得過(guò)奧斯卡獎(jiǎng)提名，玩家們也無(wú)法容忍一部充滿童真的游戲居然被改編為科幻電影，里面甚至沒(méi)有游戲里最出名的“板栗仔”。

　　人物角色的還原度太低，電影故事和游戲故事沒(méi)有絲毫關(guān)系， 的聯(lián)系僅僅是主角的名字一樣，這一切導(dǎo)致了這部在當(dāng)年借著最火游戲的東風(fēng)專門(mén)為玩家所作的游戲電影票房撲街，只有2092萬(wàn)美元。

　　90年代是任天堂最鼎盛的時(shí)期。任天堂一心撲在和世嘉的主機(jī)競(jìng)爭(zhēng)上，不斷推出新的游戲主機(jī)和新的游戲軟件，將旗下IP拍成電影并不在計(jì)劃之內(nèi)，出售版權(quán)只是讓任天堂賺上一小筆。電影成功或者不成功，都不會(huì)阻礙游戲玩家對(duì)《超級(jí)馬里奧兄弟》游戲的喜愛(ài)。

　　4800萬(wàn)美元的電影投資額在1993年已經(jīng)非常高了，這大概也是因?yàn)殡娪肮�司認(rèn)為游戲本身夠火，上千萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)過(guò)任天堂主機(jī)的游戲玩家都是潛在觀影者。然而最終結(jié)果卻是，不熟悉游戲的電影公司拍出了游戲玩家們看不懂的游戲電影，導(dǎo)致作品口碑出奇地差，至今在IMDB上《超級(jí)馬里奧兄弟》的評(píng)分僅為4，是一部口碑、票房雙失利的作品。

　　當(dāng)年另外一部游戲改編電影是《雙截龍》。這個(gè)游戲在當(dāng)年出現(xiàn)在街機(jī)和NES(FC)上，論名氣不如《超級(jí)馬里奧兄弟》，而電影的投資僅780萬(wàn)美元，最終獲得票房只有234萬(wàn)美元。盡管這款游戲里的角色很帶感，而且設(shè)定上有美國(guó)人很喜歡的李小龍與跆拳道的影子。

　　動(dòng)作游戲改編電影初獲市場(chǎng)認(rèn)可

　　前面兩部游戲改編電影的失利，并沒(méi)有阻止電影公司繼續(xù)朝著這個(gè)方面前進(jìn)。1994年的《街頭霸王》和1995年的《真人快打》，可以說(shuō)是相對(duì)比較成功的兩部電影。

　　管街機(jī)早在70年代就已經(jīng)出現(xiàn)，然而在90年代初期的美國(guó)，F(xiàn)TG(Fight Technology Game格斗游戲)興起，重新定義了街機(jī)游戲的內(nèi)涵。這一時(shí)期，Capcom的《街頭霸王》、SNK的《拳皇》成為街機(jī)游戲的龍頭作品(前者受到美國(guó)玩家喜愛(ài)，后者則在亞洲流行)。同時(shí)，其他公司也誕生了大量 作品，比如Midway的《真人快打》、NAMCO《鐵拳》等等。

　　1994年環(huán)球影業(yè)發(fā)行的《街頭霸王》電影投資額3500萬(wàn)美元，北美票房3342萬(wàn)美元，全球票房9942萬(wàn)美元，IMDB3.7。

　　1995年獅門(mén)影業(yè)發(fā)行的《真人快打》電影投資額2000萬(wàn)美元，北美票房7045萬(wàn)美元，全球票房12219萬(wàn)美元，IMDB5.8。

　　這兩部電影有很多共同點(diǎn)：

　　選擇的游戲IP都是當(dāng)時(shí) 作品之一。

　　格斗游戲改編為格斗電影，90年代是功夫片在好萊塢最流行的時(shí)期。

　　兩部電影投資額都不算太高，發(fā)行商是好萊塢知名公司，最終都獲得了相對(duì)較高的票房。

　　再來(lái)看看兩部電影的不同之處：

　　《街頭霸王》的IMDB僅為3.7，即使尚格·云頓主演，但是電影劇情單薄，除了簡(jiǎn)單肉搏之外，就再無(wú)其他看點(diǎn)。

　　《真人快打》的IMDB為5.8，和《街頭霸王》一樣著重格斗場(chǎng)面，但是由于人物造型、嘲和招式的還原度較高，比較忠實(shí)于原作，讓游戲粉絲看得熱血沸騰，在當(dāng)年保持了2周的北美票房冠軍也說(shuō)明它還獲得了大眾的認(rèn)可。

　　游戲改編電影有一個(gè)完全不同于大眾向電影的特點(diǎn)，那就是粉絲決定口碑，路人決定票房。從這兩部電影可以看出，由于所選擇的游戲IP類(lèi)型在當(dāng)時(shí)恰好迎合了以動(dòng)作片為主的電影市場(chǎng)風(fēng)向，盡管《街頭霸王》的IMDB只有3.7，卻依然獲得了近億票房。而《真人快打》不僅滿足了市場(chǎng)主流影片風(fēng)格，再加上對(duì)原作還原度高，所以口碑、票房雙豐收。而電影公司趁著熱度繼續(xù)拍攝的1997年《真人快打2》就沒(méi)那么走運(yùn)，相比第一部更加偏重打斗，而弱畫(huà)了劇情，所以就算投資預(yù)算從第一部的2000萬(wàn)追加到3000萬(wàn)，同樣是獅門(mén)影業(yè)發(fā)行，最終全球票房只有5138萬(wàn)，而IMDB為3.6。2009年的《街頭霸王2》同樣慘遭失敗。

　　新線影業(yè)花了500萬(wàn)美元從華納手里搶走《龍與地下城》的發(fā)行權(quán)，可惜這部電影也遭遇票房滑鐵盧

　　什么樣的IP最熱門(mén)，什么樣的電影就更容易圈錢(qián)，但是最終票房一定程度上還是會(huì)受拍攝公司、發(fā)行公司的影響。當(dāng)時(shí)拍攝這類(lèi)電影的電影公司多為好萊塢二三線，一線電影公司不屑于拍攝游戲電影。這主要是因?yàn)�，那個(gè)年代的游戲玩家多是未成年人，并非電影市場(chǎng)消費(fèi)主力;媒體輿論對(duì)于游戲的看法并不正面;游戲改編電影并不容易(看看《超級(jí)馬里奧兄弟》就知道)，一個(gè)不留神就砸了自家口碑還賠了錢(qián)。

　　這些原因?qū)е铝?0多年間，出產(chǎn)的游戲改編電影其實(shí)有很多，不過(guò)能進(jìn)入院線的只是其中一部分，更多的則是套個(gè)游戲IP外殼的B級(jí)片，以錄像帶或者DVD的方式發(fā)行。

　　再說(shuō)回游戲公司這邊，90年代的游戲公司全都沉浸在游戲研發(fā)的世界當(dāng)中，他們想做的是開(kāi)發(fā)好游戲，擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲得更多游戲玩家的認(rèn)可，自然也不會(huì)去管最終自家IP拍出的電影會(huì)遭到游戲粉絲怎么樣的評(píng)價(jià)。即是是在2000年后的10年間，游戲公司也不怎么在意自家IP改編出的電影口碑，這幾年流行的泛娛樂(lè)化更是當(dāng)時(shí)的游戲公司想都沒(méi)想過(guò)的。

　　最后，對(duì)當(dāng)時(shí)的游戲玩家來(lái)說(shuō)，游戲和游戲電影之間其實(shí)是彼此獨(dú)立的。游戲改編的電影只是作為游戲附屬品的存在，甚至可以說(shuō)只是玩家的一頓快餐，好吃或者不好吃，也只是影響這一頓的胃口。

　　這種狀況，直到2001年《古墓麗影》電影出現(xiàn)后，才得以改觀。好萊塢的電影公司學(xué)聰明了，選擇 IP，不如選擇更能契合電影市場(chǎng)主流類(lèi)型的游戲IP。不過(guò)，選對(duì)了游戲IP，他們也很難講好游戲故事，更難獲得游戲粉絲的認(rèn)同，這就是游戲改編電影2.0里要說(shuō)的了。

　　游戲改編電影2.0時(shí)代——套路有了，然而電影仍舊無(wú)法被游戲玩家接受

　　這一時(shí)期是從2001年《古墓麗影》電影的上映為開(kāi)端，這個(gè)階段的游戲改編電影不再抱緊 IP大腿，而是從類(lèi)型上緊貼好萊塢商業(yè)電影的主流類(lèi)型。

　　新一代游戲機(jī)帶來(lái)游戲人口猛增

　　從2000年開(kāi)始，新一代游戲主機(jī)PS2、NGC和Xbox先后面世，游戲的畫(huà)面得到了非常顯著的提升。特別是最早發(fā)售的PS2，當(dāng)2001年《最終幻想10》作為PS2上的獨(dú)占游戲發(fā)售時(shí)，玩家們紛紛表示這哪是游戲，完全就是CG電影!這款游戲機(jī)從發(fā)售到停產(chǎn)的接近12年間，全球銷(xiāo)售量突破了1.5億臺(tái)。

　　新世紀(jì)“三大主機(jī)”的出現(xiàn)，不僅讓游戲主機(jī)有了大幅度機(jī)能提升，而且游戲畫(huà)面有了質(zhì)的變化，特別是出現(xiàn)了大量畫(huà)面精美的3D游戲，玩家們不再是對(duì)著簡(jiǎn)陋的2D或者“假”3D畫(huà)面擼游戲。

　　這種變化，不異于3D電影帶給觀影者的生理刺激，新一代主機(jī)走進(jìn)了更多家庭，銷(xiāo)量也是猛增。游戲人口得到了急速增長(zhǎng)，游戲正在逐漸從小眾走進(jìn)大眾視線。

　　這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了大量知名游戲，如《真三國(guó)無(wú)雙》、《毀滅戰(zhàn)士》、《使命召喚》、《鬼泣》等等;很多系列作品，如《最終幻想》、《寂靜嶺》、《生化危機(jī)》、《合金裝備》、《分裂細(xì)胞》、《GTA》的續(xù)作們則在新一代主機(jī)上脫胎換骨，經(jīng)過(guò)了十幾年的發(fā)展，主機(jī)們也在不斷更新，而很多長(zhǎng)盛不衰的系列游戲粉絲年齡段也從80后延伸到90后、00后。

　　游戲人口的猛增帶來(lái)游戲電影數(shù)量增長(zhǎng)

　　2000年以后，每一年都有1到2部游戲改編電影進(jìn)入院線，從2001年開(kāi)始，可以算作游戲改編電影的2.0時(shí)代，這個(gè)期間拍攝的游戲電影有如下幾個(gè)特點(diǎn)。

　　每年都有游戲電影上映或者發(fā)行錄像帶、DVD。相比2000年之前，電影的數(shù)量成倍增長(zhǎng)。

　　改編的電影基本全是在電視主機(jī)游戲上有著較高知名度的作品。包括《古墓麗影》、《生化危機(jī)》、《寂靜嶺》、《生死格斗》、《殺手47》等等。這些作品類(lèi)型符合好萊塢商業(yè)電影的類(lèi)型：動(dòng)作、科幻、驚悚等。

　　能夠進(jìn)入院線的游戲電影，雖然爛片仍舊是主流，但也不乏較評(píng)分相對(duì)較高的作品。

　　不懂游戲，就拍不出及格的游戲電影

　　這個(gè)時(shí)期，有幾部值得稱道的作品：《古墓麗影》、《生化危機(jī)》、《寂靜嶺》和《殺手47》。

　　這幾部電影均由美國(guó)知名電影發(fā)行公司發(fā)行，相對(duì)其他那些由二三線電影公司拍攝、發(fā)行的游戲改編電影，《生化危機(jī)》等電影在院線、排片上具有一定優(yōu)勢(shì)。這些電影為什么會(huì)在游戲電影爛片行列中“超然脫俗”，每一個(gè)系列都有其獨(dú)特的原因。

　　《古墓麗影》在當(dāng)年是派拉蒙的大制作，1.15億美元的投資、安吉麗娜·朱莉主演、西蒙·韋斯特導(dǎo)演，拍攝地點(diǎn)包括柬埔寨吳哥窟和冰島。首次以女性為主角的游戲登上電影屏幕，不僅游戲粉絲吃這一套，大眾也愛(ài)看硬撐成36D的大胸妹子上天入地，最終票房也不錯(cuò)。

　　《生化危機(jī)》截至目前總共五部，每一部的投資額都在追加，票房也是接連走高，雖然IMDB是在逐步下滑。五部的導(dǎo)演都是同一人——保羅·安德森，他亦是在游戲改編電影1.0時(shí)代《真人快打1》的導(dǎo)演，有較為成功的執(zhí)導(dǎo)游戲改編電影的經(jīng)驗(yàn)。而之所以能五部都票房出彩，成為游戲改編電影的神作，很大原因是因?yàn)楸Ａ_·安德森和女主角米拉·喬沃維奇是夫妻，這位導(dǎo)演為了捧紅妻子，也是蠻拼的。

　　這其中最值得一提的是最終在IMDB上獲得6.6分的《寂靜嶺》，其導(dǎo)演克里斯多夫·甘斯是一名游戲死忠玩家，編劇羅杰·艾福瑞也是《寂靜嶺》的忠實(shí)游戲迷，他們利用游戲主干情節(jié)進(jìn)行重新創(chuàng)作，使其結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言更符合電影的表現(xiàn)手法。所以，游戲迷們?cè)陔娪爸锌吹搅司珳?zhǔn)的人物造型，而嘲、環(huán)境、也是高度忠于原著，電影最終才能獲得游戲電影歷史上IMDB 評(píng)分。隨后，換了導(dǎo)演、編劇的《寂靜嶺2》盡管是3D版，然而劇情方面被粉絲詬病，避免不了滑鐵盧。

　　前作的相對(duì)成功并不能為第二部保駕護(hù)航，《寂靜嶺2》、《古墓麗影2》和《殺手：代號(hào)47》都折戟。派拉蒙雖然繼續(xù)為《古墓麗影2》投入大手筆，然而劇情卻過(guò)不了游戲粉絲這關(guān)，而《殺手：代號(hào)47》換了主角，游戲粉絲表示還是前一代的光頭更圓……原本是想趁著第一部的熱度推出第二部繼續(xù)圈錢(qián)，沒(méi)想到這幾部續(xù)作皆成為口碑、票房方面的敗作。

　⊥算潛在的觀影者增加了，影片卻仍舊有可能失敗。究其原因，這與制作團(tuán)隊(duì)有著很大關(guān)系——導(dǎo)演、編輯不懂電影，又如何能拍攝出游戲粉絲愛(ài)看的電影來(lái)呢?

　　二十一世紀(jì)開(kāi)始的頭10年，好萊塢主要的編劇、導(dǎo)演都是60后、70后，他們都沒(méi)有在游戲環(huán)境中浸淫過(guò)，自然所制作出的電影在游戲IP還原度方面無(wú)法達(dá)到粉絲的需求。另外，絕大部分游戲公司對(duì)待游戲改編電影的態(tài)度和1.0時(shí)代相比并沒(méi)有太大變化，愿意拍攝游戲電影的電影公司仍舊是把游戲IP當(dāng)做一個(gè)殼子，把電影劇情改得和游戲完全不搭邊，即是是票房較為出色的《生化危機(jī)》系列也是如此。

　　相比游戲改編電影1.0時(shí)期，2.0時(shí)期的特征更明顯，所選擇的游戲類(lèi)型不僅契合當(dāng)下好萊塢商業(yè)電影類(lèi)型，集合當(dāng)紅明星、知名導(dǎo)演、運(yùn)用超越1.0時(shí)期的特效，再加上大規(guī)模宣傳，只要電影能帶給觀眾感官刺激，迎合大眾口味和欣賞水準(zhǔn)，就算游戲粉絲不買(mǎi)單，總有大眾觀眾會(huì)買(mǎi)賬的。

　　對(duì)當(dāng)時(shí)的游戲公司來(lái)說(shuō)，2.0這段時(shí)期仍舊是出售版權(quán)給好萊塢電影公司，即是是讓烏寶(Uwe Boll)這種爛片之王來(lái)拍攝，游戲公司也沒(méi)有太多怨言。游戲電影一直都是以游戲粉絲為觀影用戶主體，然而游戲公司、電影公司各干各的，并沒(méi)有將游戲人口紅利的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在電影市場(chǎng)中，比如曾經(jīng)導(dǎo)致Square幾近破產(chǎn)的《最終幻想：靈魂深處》，就是游戲公司不懂電影而做出的除了特效再無(wú)其他亮點(diǎn)的作品。

　　這種狀況直到漫威的漫改電影系列出世，游戲公司、電影公司終于開(kāi)始正視電影帶給IP的商業(yè)價(jià)值增值，而游戲人口紅利在電影市場(chǎng)里的大爆發(fā)，則是在接下來(lái)的游戲改編電影3.0時(shí)期了。

　　游戲改編電影3.0——從套IP到包裝IP，泛娛樂(lè)化帶來(lái)電影產(chǎn)業(yè)盈利模式改變

　　2008年，漫威構(gòu)架出的電影宇宙一炮而紅。

　　漫威公司推出的電影不僅沒(méi)有毀原著，而且從人物選角、劇情等各個(gè)方面進(jìn)行了再包裝和升級(jí)，英雄們登上熒幕后更酷，最終漫畫(huà)粉絲對(duì)電影心服口服。

　　依仗金主迪士尼，漫威推出的電影不僅從宣傳發(fā)行上獲得了 優(yōu)勢(shì)，也取得了全球票房的 性勝利。迪士尼集團(tuán)更是通過(guò)旗下各種成熟渠道，給漫威打造了一條從電影到動(dòng)畫(huà)、到游戲、到衍生品的完整產(chǎn)業(yè)鏈，不僅讓漫威粉絲遍及全球各地，更是擴(kuò)大了漫威英雄IP的熱度和影響力。

　　漫威的成功是美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的體現(xiàn)，通過(guò)多種文化領(lǐng)域運(yùn)作IP，實(shí)現(xiàn)IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。而在這多種文化領(lǐng)域中，影視相比文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的受眾面是最廣的，IP的影響力擴(kuò)展得最快。漫威之后，游戲公司也進(jìn)入了影視市場(chǎng)。

　　國(guó)外大型游戲公司紛紛涉足電影行業(yè)

　　2016年，《憤怒的小鳥(niǎo)》和《魔獸》上映，12月《刺客信條》將上映。

　　早在2011年，育碧就成立了育碧影業(yè)，投資1.25億美元的《刺客信條》由邁克爾·法斯賓德和瑪麗昂·歌迪亞主演，電影出品方New Regency已經(jīng)把《刺客信條2》搬上了日程。同時(shí)，湯姆·哈迪主演的《細(xì)胞分裂》也在拍攝中。在育碧影業(yè)的計(jì)劃中，《看門(mén)狗》、《孤島驚魂》、《瘋狂兔子》將是下一個(gè)階段會(huì)電影化的IP。

　　《刺客信條》電影定檔2016年12月21日

　　2015年動(dòng)視暴雪在嘉年華上宣布成立暴雪電影和電視工作室， 電影項(xiàng)目將是《使命召喚》，首部動(dòng)畫(huà)電視劇是《寶貝龍學(xué)院》。當(dāng)然，玩家們更期待《暗黑破壞神》、《星際爭(zhēng)霸》這些經(jīng)典IP的電影版。

　　除了育碧和暴雪這兩家超級(jí)游戲公司外，“老古板”任天堂也表示要獨(dú)立制作電影，目前還未公布首先將會(huì)拿哪個(gè)IP開(kāi)刀。

　　此外，索尼影業(yè)也將自家游戲公司的《神秘海域》等知名游戲IP計(jì)劃改編為電影。

　　當(dāng)然，我們也已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)《俄羅斯方塊》、《水果忍者》、《我的世界》這些知名的 游戲IP將電影化的消息。

　　手握多個(gè) 游戲IP的大型游戲公司成立電影公司，讓玩家們看到了游戲改編電影的新時(shí)代來(lái)臨。

　　1. 游戲公司擁有的龐大現(xiàn)金流讓他們有實(shí)力進(jìn)行100%投資，保證他們擁有 的電影控制權(quán)。

　　2.游戲公司會(huì)主導(dǎo)編劇、導(dǎo)演、演員等會(huì)決定電影走向的關(guān)鍵角色，從各個(gè)方面舊能保留游戲精髓，讓游戲迷滿意。

　　3.雖然錢(qián)不是大問(wèn)題，但是游戲公司仍舊會(huì)和傳統(tǒng)電影公司合作，畢竟說(shuō)到拍攝、發(fā)行、宣傳，還是傳統(tǒng)電影公司更勝一籌。

　　游戲改編電影的先天優(yōu)勢(shì)是，超級(jí)游戲IP的知名度在前，電影可以做到未播先火。游戲IP已有熱度帶來(lái)了話題性和一大群潛在的觀影粉絲群體。電影還未上映，可以在游戲粉絲間制造足夠的話題，進(jìn)而影響路人觀影者。電影的上映，又能擴(kuò)大IP的影響力，延續(xù)游戲IP的熱度。

　　至少，育碧是希望通過(guò)電影能夠?yàn)榻酉聛?lái)的各款游戲續(xù)作爭(zhēng)取更多的游戲粉絲，比如電影上映后不久就將問(wèn)世的《刺客信條7》游戲。不過(guò)，電影反哺游戲的前提是，電影能獲得游戲粉絲的認(rèn)可，特別是由游戲公司主導(dǎo)的游戲電影，玩家對(duì)電影的期望度會(huì)比以往更高。

　　游戲公司涉足電影行業(yè)，到底他們制作游戲的經(jīng)驗(yàn)?zāi)懿荒茏層螒蚋木庪娪矮@得成功，現(xiàn)在還是未知之?dāng)?shù)，畢竟Rovio和暴雪并未對(duì)自家兩部電影的拍攝有過(guò)多干預(yù)，真正要算是游戲公司做主導(dǎo)的電影，還是得看12月的《刺客信條》。但是，至少?gòu)慕衲赀@兩部已經(jīng)上映的游戲電影來(lái)看，就算電影賣(mài)得不算特別好，授權(quán)+衍生品也還是能夠讓版權(quán)持有方大賺一筆的。

　　游戲電影的授權(quán)和衍生品，玩家來(lái)買(mǎi)單

　　《憤怒的小鳥(niǎo)》3.278億美元的全球票房，基本收回了1.6億美元的投資;由于北美票房的慘淡，《魔獸》全球票房要達(dá)到4億美元才不會(huì)虧，截止上周末，這部電影的全球票房為4.12億。這兩部從票房上來(lái)說(shuō)基本是不會(huì)虧，但是也不會(huì)大賺的電影，其授權(quán)周邊倒是大賺了一筆。

　　借著電影上映，快消品品牌蹭完《憤怒的小鳥(niǎo)》熱度，又蹭《魔獸》熱度，讓Rovio和傳奇影業(yè)靠授權(quán)著實(shí)賺了一筆。

　　《憤怒的小鳥(niǎo)》電影上映之前，Rovio就聲稱，今年第一季度依靠電影的授權(quán)，公司已經(jīng)扭虧為盈。

　　《魔獸》這邊，據(jù)說(shuō)國(guó)內(nèi)的衍生品銷(xiāo)售額有可能突破了5億人民幣，而這些周邊早在電影上映前2個(gè)月就有大量粉絲預(yù)訂。當(dāng)然，如果把淘寶上的那些有關(guān)《魔獸世界》的“爆款”周邊全都考慮進(jìn)來(lái)，銷(xiāo)售額可能得翻個(gè)二三倍。

　　美國(guó)電影公司有兩個(gè)特點(diǎn)是中國(guó)電影公司一直想學(xué)卻學(xué)不來(lái)的。

　　1.開(kāi)發(fā)電影的附加值產(chǎn)品，如和品牌進(jìn)行形象授權(quán)、推出衍生品等。美國(guó)電影市場(chǎng)票房只占30%的收入，70%則是授權(quán)和衍生品，在中國(guó)95%的電影收入來(lái)自電影票房和貼片廣告。

　　2.樹(shù)立自有公司的品牌大作，形成一個(gè)大系列，比如派拉蒙的《變形金剛》、迪士尼的《加勒比海盜》、米高梅的《007》。國(guó)內(nèi)能夠被稱得上系列的，大概只有《喜羊羊》、《熊出沒(méi)》、《小時(shí)代》，然而這些系列的影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)外電影系列。

　　反觀中國(guó)電影市場(chǎng)，票房成為資本運(yùn)作的籌碼。拍電影不是為了給觀眾看，而是拍給資本看，這讓電影公司即是手里捏著 IP也很難沉得下心來(lái)拍好電影。把IP做成粉絲向的系列電影，更是不可能。

　　不過(guò)，如果是國(guó)內(nèi)游戲公司將旗下游戲IP拍成電影，憑借游戲IP多年沉淀制造的影響力和號(hào)召力，一定程度上是可以填補(bǔ)中國(guó)電影在授權(quán)和衍生品方面的空白，另一方面游戲公司是否能做出令游戲粉絲們滿意的好電影呢?這就要看游戲公司拍出來(lái)的電影到底是服務(wù)游戲粉絲還是大眾了。

　　國(guó)內(nèi)的游戲公司早已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)

　　在國(guó)內(nèi)，雖然較早之前就有游戲公司進(jìn)軍影視行業(yè)，如麒麟游戲和完美世界分別成立麒麟影業(yè)和完美世界影視，不過(guò)他們投資的影視作品都和自家游戲公司旗下IP無(wú)關(guān)。

　　另外，曾經(jīng)有過(guò)很成功的游戲改編影視劇，如捧紅了胡歌的《仙劍奇?zhèn)b傳》，但是電視劇的主導(dǎo)方并非IP所有者大宇公司，在當(dāng)時(shí)也不流行現(xiàn)在的影游互動(dòng)。

　　直到2012年，騰訊提出泛娛樂(lè)化概念，一時(shí)間各大游戲公司紛紛投身游戲之外的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，利用影視擴(kuò)大旗下IP的影響力，越來(lái)越受到游戲公司的重視。企鵝影業(yè)、網(wǎng)易影業(yè)、游族影業(yè)、藍(lán)港影業(yè)、巨人影業(yè)等國(guó)內(nèi)一線游戲公司紛紛投入了這波泛娛樂(lè)的熱潮中。

　　國(guó)內(nèi)即將影視化的游戲IP列表

　　能夠被稱得上超級(jí)IP的游戲，其實(shí)不算多。綜合考慮運(yùn)營(yíng)年限、營(yíng)收等方面，《DNF》、《新大話西游2》、《夢(mèng)幻西游》、《征途》這4個(gè)IP算得上超級(jí)IP。

　　部分IP曾經(jīng)被影視化，比如《洛克王國(guó)》不僅有動(dòng)畫(huà)片、舞臺(tái)劇，還已經(jīng)推出了4部大電影;《夢(mèng)幻西游》有舞臺(tái)劇和2部動(dòng)畫(huà)片;《古劍奇譚》也有同名電視劇。

　＄情不深刻、主角不明顯的游戲IP將被改編為影視劇，比如騰訊的《QQ飛車(chē)》、《天天酷跑》、《QQ炫舞》，巨人的《球球大作戰(zhàn)》。

　　從這份表格不難看出，將游戲改編為電影，對(duì)中國(guó)游戲公司來(lái)說(shuō)，是打造游戲IP泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)中的其中一環(huán)。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲和單機(jī)游戲不同，隨著運(yùn)營(yíng)年限的增長(zhǎng)、資料片的增加，網(wǎng)絡(luò)游戲里的主線劇情會(huì)越來(lái)越模糊(即使《魔獸世界》也是如此)。

　　另外，網(wǎng)絡(luò)游戲很難有個(gè)性鮮明的主角。

　⊥這兩點(diǎn)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的網(wǎng)游IP改編的電影更有自由度，國(guó)內(nèi)玩家也不會(huì)如國(guó)外玩家要求高還原度。而游戲公司和深諳中國(guó)影視劇之道的傳統(tǒng)影視公司合作，在超級(jí)游戲IP+知名鮮肉演員的組合下，只要特效不過(guò)分五毛，相信玩家們還是會(huì)買(mǎi)這個(gè)情懷賬的。

　　不過(guò)，這些游戲改編的影視作品，只是各大游戲影業(yè)公司泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中很小一部分我們看到更多的是由游戲公司主導(dǎo)的非游戲IP改編的影視作品誕生。比如騰訊影業(yè)將改編動(dòng)漫IP《我叫白小飛》、阿里影業(yè)將改編小說(shuō)IP《蠻荒記》和一些原創(chuàng)IP等等。在被影視化進(jìn)入市場(chǎng)后，這些影視作品將為IP的游戲化導(dǎo)入大眾用戶。

　　在文化產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)的國(guó)外，游戲IP該怎么玩，國(guó)外的游戲公司和電影公司正在通過(guò)細(xì)分電影市場(chǎng)，形成一定的游戲改編電影規(guī)則。而在中國(guó)，雖然晚了一點(diǎn)，但具備中國(guó)特色的規(guī)則也在快速建立——游戲玩家即觀眾，觀眾即游戲玩家。在中國(guó)游戲公司眼中，這就是電影市場(chǎng)的游戲人口紅利。

　　不過(guò)， 問(wèn)題是，國(guó)外游戲公司花了二十多年，創(chuàng)立了大量 游戲IP后才開(kāi)始慢慢開(kāi)始摸索游戲改編電影這一個(gè)新行業(yè)，放在中國(guó)游戲公司身上，只怕不是幾年就能搞的定的。

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