鹿晗個(gè)唱首秀移動(dòng)直播,還有多少明星投懷送抱?(2)
時(shí)間：2016-03-29 11:11 來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 責(zé)任編輯：毛青青
ME直播就是看到了這一點(diǎn)，并最大化地利用之。鹿晗演唱會(huì)當(dāng)天有部分歌曲在ME直播上同步，并且開(kāi)啟了一系列鹿晗主題活動(dòng)：曬鹿角，為鹿晗點(diǎn)亮等，主播帶動(dòng)鹿晗的粉絲有秩序的參與互動(dòng)，粉絲為偶像點(diǎn)亮……
從圈網(wǎng)紅到搶明星，移動(dòng)直播也在進(jìn)化
那么，現(xiàn)在血海中的直播市場(chǎng)究竟是怎樣的？
網(wǎng)紅爭(zhēng)奪戰(zhàn)僅僅是開(kāi)始。在進(jìn)行第一階段的網(wǎng)紅爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，直播產(chǎn)品迅速進(jìn)入到娛樂(lè)營(yíng)銷的升級(jí)階段：明星捆綁直播平臺(tái)，可以預(yù)見(jiàn)的是，接下來(lái)會(huì)有更多的直播app，邀請(qǐng)更多的明星，來(lái)參與到直播互動(dòng)中來(lái)看。
如何快速的把品牌打進(jìn)大用戶市場(chǎng)擴(kuò)大用戶規(guī)模，明星是一個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)。ME直播跟鹿晗合作背后的意義是對(duì)于手機(jī)直播市場(chǎng)的野心，進(jìn)入直播領(lǐng)域就高舉高打，從明星到網(wǎng)紅開(kāi)始收割戰(zhàn)。
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，鹿晗演唱會(huì) 時(shí)刻同時(shí)在線高達(dá)186w，當(dāng)天百度指數(shù)飆升至3w多，鹿晗強(qiáng)大的粉絲力為ME直播帶來(lái)了巨大的用戶價(jià)值的同時(shí)，也極大地拉升了品牌影響力。日韓風(fēng)，流行時(shí)尚的先驅(qū)，這些鹿晗的標(biāo)簽在ME直播上得到了很好的詮釋，對(duì)于直播市場(chǎng)而言，塑造健康的品牌形象是進(jìn)入大眾市場(chǎng)最關(guān)鍵的因素。
不管是ME直播也好，鹿晗的演唱會(huì)也好，其實(shí)都給現(xiàn)在的移動(dòng)直播平臺(tái)提供了一種思路，那就是話題性互動(dòng)性和明星的結(jié)合可能是一種新的方式。
回顧一下整個(gè)移動(dòng)直播發(fā)展的歷程不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)直播app們最早的營(yíng)銷方式是邀請(qǐng)一些網(wǎng)紅和小明星入駐，通過(guò)粉絲來(lái)帶量，后來(lái)逐漸演化成直播明星的粉絲見(jiàn)面會(huì)，時(shí)尚活動(dòng)，頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)等等，因?yàn)檫@種直播成本不高，并且因?yàn)槊餍堑墓猸h(huán)，能夠吸引很多的粉絲。
當(dāng)然缺點(diǎn)也很明顯：主題不夠明顯，打出的噱頭只是在直播平臺(tái)上看到粉絲，新鮮勁一過(guò)，就沒(méi)了熱情。
而這次鹿晗的演唱會(huì)。明顯是事前精心策劃過(guò)的，從最早的預(yù)熱，再到去各個(gè)社交平臺(tái)營(yíng)銷傳播，以及鹿晗階段性的和粉絲互動(dòng)，登陸ME直播預(yù)告等等，都意味著，精細(xì)化的操作，粉絲的經(jīng)營(yíng)，都到了一個(gè)新的階段。
移動(dòng)直播的粉絲經(jīng)濟(jì)2.0
回顧演唱會(huì)之前，ME直播的預(yù)熱之路，不難發(fā)現(xiàn)其中的端倪。
3月17日演唱會(huì)彩排探班，鹿晗就在ME直播上預(yù)熱。等到3月21日的演唱會(huì)場(chǎng)館舞臺(tái)搭建時(shí)，又適時(shí)的放出直播和視頻，讓粉絲們感受現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。到了最終演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第二首第三首歌直播，基本上把粉絲的熱情完全調(diào)動(dòng)起來(lái)。
如今活躍在粉絲中間的直播app并不鮮見(jiàn)，大多都是主打年輕，時(shí)尚，高顏值的主題。而其中能夠迅速吸引粉絲的，卻是少數(shù)。
作為內(nèi)容平臺(tái)，最重要的兩個(gè)維度：主播（內(nèi)容生產(chǎn)端）和用戶（流量）。平臺(tái)有產(chǎn)品，有內(nèi)容，加上流量，產(chǎn)品就能閉環(huán)。
現(xiàn)在女主播的價(jià)格之所以水漲船高，就是得益于背后的流量支撐——假如一位知名的女主播要跳槽到對(duì)手公司，基本就會(huì)把她的粉絲也一并帶過(guò)去——而網(wǎng)紅和明星最大的不同，就在于他們懂得放下身段和粉絲互動(dòng)，經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人品牌。
當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成熟之后，不可避免會(huì)出現(xiàn)泡沫。所以塑造鮮明的品牌形象，就顯得尤為重要。而ME直播高舉高打選擇和鹿晗合作，說(shuō)白了就是看中了他的IP價(jià)值，180多萬(wàn)的在線人數(shù)已經(jīng)很好的證明了這一點(diǎn)，也證明了IP移植到手機(jī)直播平臺(tái)的可行性。
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