劉亮，A股上市公司游久游戲(600652)CEO，于2004年創(chuàng)辦游久網(wǎng)，被譽(yù)為“中國(guó)魔獸RPG官網(wǎng)”，熱心于幫助中小個(gè)人站成長(zhǎng)，是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者中的佼佼者。
“有錢，任性”是不少游戲行業(yè)人對(duì)游久時(shí)代CEO劉亮的形容，一是因?yàn)樗倪^去很傳奇，從一名汽車兵到如今的上市公司CEO，劉亮干過IT培訓(xùn)。做過 外掛，游戲媒體以及游戲發(fā)行，豐富的人生經(jīng)歷足以寫成一部小說。二是因?yàn)樗叭涡缘囊恢Z千金”，劉亮曾經(jīng)花一億元回饋游久的離職員工，意在補(bǔ)償那些陪同自己走過最艱苦時(shí)光的員工，還曾拿出80萬(wàn)元救治已經(jīng)在游久離職2年多，雙臂高位截肢的前員工錢會(huì)強(qiáng)，被圈內(nèi)譽(yù)為“中國(guó)好老板”。
游久游戲CEO劉亮在2015年游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)正面直言產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)
今天，在博鰲召開的2015游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，這位“中國(guó)好老板”登臺(tái)演講，像往常一樣 “任性”的揭開了游戲行業(yè)的傷疤，用他對(duì)游戲歷史深刻的理解，向在場(chǎng)的嘉賓分析了行業(yè)的現(xiàn)狀和問題，為大家敲響警鐘，呼吁所有游戲人勿忘從業(yè)初心，共同守護(hù)中國(guó)游戲行業(yè)，做玩家喜愛的產(chǎn)品。
以下是發(fā)言實(shí)錄：
各位好，今天本來市場(chǎng)部為我準(zhǔn)備了一套完整的PPT內(nèi)容，講的內(nèi)容也和大家講的差不多，就是為游戲行業(yè)點(diǎn)贊，為手游繁榮點(diǎn)贊。人人都在講這些東西，但今天我想將行業(yè)最真實(shí)的東西講出來，忠言逆耳，良藥苦口，也許很痛，但是我們從現(xiàn)在回歸還來的及。
雖然現(xiàn)在人人都在講IP，但I(xiàn)P真正能給游戲帶來的價(jià)值卻遠(yuǎn)沒有目前市場(chǎng)炒作的那么多。以前提起IP這個(gè)詞，大家第一個(gè)想到的會(huì)是192.168.X.X這樣的IP地址。然而2012年底的一個(gè)傳奇改變了從業(yè)者的認(rèn)知，酷牛推出的《唐門世界》，僅靠IP就獲得了成功，這是第一例比較典型的案例，從此以后所有的游戲廠商都在高度關(guān)注IP，文學(xué)動(dòng)漫IP從默默無聞到個(gè)個(gè)天價(jià)，僅僅用了一年的時(shí)間，大家把能想到的IP，國(guó)內(nèi)的國(guó)外的，影視的，動(dòng)漫的，文學(xué)作品的等等，在近千家游戲廠商的爭(zhēng)奪中水漲船高，IP在今天已經(jīng)站在了一個(gè)空前的高點(diǎn)，近期爆發(fā)的《花千骨》手游給IP披上了華麗的外衣，價(jià)值徹底爆發(fā)，如今， IP已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)各家拼死爭(zhēng)搶的對(duì)象。然而我想讓大家思考的是IP真的如此重要?如此不可或缺么?
縱觀中國(guó)的游戲史，1997年《UO》進(jìn)入中國(guó)，是中國(guó)游戲市場(chǎng)上的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲，他的出現(xiàn)帶出了端游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的十年，端游的產(chǎn)品特性決定了開發(fā)周期長(zhǎng)，產(chǎn)品深度好，所以經(jīng)歷了短暫的優(yōu)勝劣汰后，端游直到今天依然占據(jù)市場(chǎng)近半的份額。留在市場(chǎng)上的產(chǎn)品也很多到今天走過了十年的光陰，而當(dāng)時(shí)大家僅僅把IP當(dāng)場(chǎng)一個(gè)品牌宣傳的由頭，并沒有把IP看成全部，游戲的生命力大部分還是由游戲性和玩家需求決定。
博鰲·2015游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆圓滿成功
2007年起，新的端游發(fā)展緩慢，除了坦克世界等少數(shù)產(chǎn)品外，其他產(chǎn)品很難爆發(fā)，而2007年到2013年，基于網(wǎng)頁(yè)的社交游戲、頁(yè)游開始蓬勃發(fā)展，頁(yè)游研發(fā)周期基本在1年以內(nèi)，導(dǎo)致頁(yè)游的生命周期也很短，游戲性大大低于端游時(shí)代，因此出現(xiàn)渠道強(qiáng)勢(shì)，用戶導(dǎo)入、付費(fèi)比例等指標(biāo)變得尤為重要，而花無百日紅，當(dāng)整個(gè)行業(yè)都用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判游戲時(shí)，用戶用腳投票放棄了這個(gè)市場(chǎng)，所以這個(gè)市場(chǎng)維持了5年，就開始停滯發(fā)展并下滑。
緊接著而來的就是今天異�；鸨氖钟涡袠I(yè)，然后僅僅3年，我們必須理性的看到今年 的大作非常有限，我指國(guó)內(nèi)，全球手游市場(chǎng)上依然精品很多，玩法各異，腦洞大開。而我們的市場(chǎng)已經(jīng)提前進(jìn)入了整合期。前一段有報(bào)道成都有70%的手游CP破產(chǎn)，而手機(jī)保有量雖然沒有前兩年的快速增長(zhǎng)但依然還是有增量的，那么我們的未老先衰原因何在?
未老先衰，目前誰(shuí)在主導(dǎo)著手游行業(yè)? 資本!
2013年中國(guó)A股開始復(fù)蘇，李總理提到互聯(lián)網(wǎng)+，迎來了做互聯(lián)網(wǎng)人做游戲人的春天，資本開始關(guān)注游戲市場(chǎng)，關(guān)注我們這個(gè)領(lǐng)域，大量熱錢涌入。我承認(rèn)我也是其中的幸運(yùn)兒，我苦哈哈從一個(gè)魔獸地圖站做起，那時(shí)候的競(jìng)技無法賺錢，十年后的今天電競(jìng)才走到風(fēng)頭浪尖，后轉(zhuǎn)型做大型游戲門戶網(wǎng)站到后來趕上手游第一批研發(fā)公司、發(fā)行公司，到第一批對(duì)接爆發(fā)的資本市場(chǎng)。我承認(rèn)我很幸運(yùn)，我記得當(dāng)年我接受媒體采訪時(shí)就說，我對(duì)接資本的目的就是我有很多游戲上想干的事情，資本可以讓我不用為活著費(fèi)腦筋，可以更好的實(shí)現(xiàn)我的游戲夢(mèng)，可以做更多我喜歡我熱愛的游戲方向。
而從我說完這話，到今天也有兩年的時(shí)間了，我可以很坦白的講，痛并快樂著。在所有人都認(rèn)為我們獲得資本的助力，有著豐厚的回報(bào)時(shí)，我發(fā)現(xiàn)我當(dāng)年做游戲的初心被沖淡了很多。我身邊的朋友再在一起聊天的時(shí)候，討論的不再是怎么做一款NB的游戲，現(xiàn)在的玩家喜歡什么，而是你們是怎么快速對(duì)接資本的?你們有啥法寶?資本詢問的也是你們接下來并購(gòu)什么?做什么戰(zhàn)略方向?而不是如何做一款生命周期長(zhǎng)的產(chǎn)品。
敢說行業(yè)真話的劉亮再次成為產(chǎn)業(yè)年會(huì)焦點(diǎn)
其實(shí)我今天的講話，也是一次自省，也是希望給行業(yè)帶來一次自省，就是如果我們真的熱愛這個(gè)行業(yè)，熱愛我們從事的事業(yè)，我們就應(yīng)該用生命去保護(hù)它，保護(hù)它的良性發(fā)展，我用了最危言聳聽的文字來表達(dá)我的憂心，出發(fā)點(diǎn)是因?yàn)槲业臒釔�。我玩游戲有近三十年，做游戲有十多年，我看好手游、電視游戲、未來的VR游戲，但是甭管行業(yè)發(fā)展到哪一步，希望我們這些從業(yè)者都記住我們進(jìn)這個(gè)行業(yè)的初心，就是做出玩家喜歡的產(chǎn)品，“用戶追逐的內(nèi)容，才是游久前進(jìn)的方向”。
1983年的“雅達(dá)利沖擊”，——這個(gè)事件的起因就是當(dāng)年的電玩巨頭“Atari”對(duì)自己主機(jī)上的第三方游戲監(jiān)管不嚴(yán)，導(dǎo)致大批垃圾游戲的涌現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)游戲及游戲機(jī)市場(chǎng)失去信心，直接導(dǎo)致當(dāng)時(shí)的美國(guó)游戲界遭受一場(chǎng)毀滅性災(zāi)難，雅達(dá)利之后，全球游戲工業(yè)的重心逐漸從美國(guó)變?yōu)槿毡尽＿@對(duì)于我們來說是一個(gè)警示，我們的手游圈也正在出現(xiàn)“雅達(dá)利沖擊”的苗條，對(duì)于游戲廠商來說，全部靠IP來爆發(fā)不靠游戲性，這顯然是不正常的，這樣的做法只會(huì)讓玩家越來越遠(yuǎn)離我們。
現(xiàn)在很多從業(yè)者都希望通過獲得一個(gè)超級(jí)IP就可以快速獲得成功。可游戲終究是一門藝術(shù)，是生活的升華，游戲制作人不懂生活，又何談升華?游戲藝術(shù)不是刷出來那些冷冰冰的流水和數(shù)字可以代替的，它凝聚了游戲人對(duì)生活的熱愛，對(duì)快樂的追求。只有我們不忘初心，從游戲本質(zhì)入手，制作出玩家愛玩的游戲，才能獲得真正的成功。
在此，我呼吁所有真正熱愛這個(gè)行業(yè)的同仁們，一起用實(shí)際行動(dòng)，聯(lián)合起來，保護(hù)我們所熱愛的事業(yè)，謝謝大家。
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