手機(jī)RPG成為韓國手機(jī)游戲市場的主流以后, 幾乎可稱為‘RPG時代’的RPG游戲的飛躍確實很了不起。但是最近對以RPG為主的市場變化很敏感。從Google Play Store 銷售額排名來看, 2015年6月10日, 銷售額前10位的非RPG的比重占30%, 反之, 4個月后(2015. 10. 10), 該比重大幅增加至70%。除了占領(lǐng)市場的大型RPG游戲以外, 進(jìn)入Top排名, 那段期間對RPG感到疲勞, 對新體裁和差別化資訊有需求的用戶希望非RPG游戲可以成功地發(fā)起攻略。
≥NASMEDIA的最近報告書<他們將如何越過RPG山脈?>, 最近在手機(jī)游戲市場獲得滿意成果的非RPG游戲的成功要因可以分析成下列3種。
·IP戰(zhàn)略: 推出前形成期待感
有名IP基礎(chǔ)的非RPG游戲從推出前開始就形成原作和體裁本身的人氣和期待感, 推出后可發(fā)揮杠桿作用。IP是必須確保用戶的事前認(rèn)知度的初期營銷階段的強(qiáng)力方式。是一受到所有國民的歡迎的‘Kakao Friends’動漫人形IP為基礎(chǔ)制成的游戲, 事前預(yù)約就有90萬名參與等, 從推出初期開始在短時間內(nèi)便受到用戶的巨大關(guān)注。結(jié)果達(dá)成Google Play 銷售額第6位, 穩(wěn)居銷售額前列。Kakao順應(yīng)這種人氣的趨勢, 預(yù)定將于第4季度推出以‘Kakao Friends’ IP為基礎(chǔ)的第2個手機(jī)游戲。
NEXON的也是以網(wǎng)上游戲<文明>IP基礎(chǔ)制成的手機(jī)戰(zhàn)略游戲。將原有的<文明>的游戲方式轉(zhuǎn)變成適合手機(jī)的簡化方式, 通過游戲資訊追加韓國式要素, 進(jìn)行本地化戰(zhàn)略。隨之,穩(wěn)居Google Play銷售額前列, 鞏固著原作的根基。
·Optimization戰(zhàn)略: 手機(jī)最優(yōu)化的游戲性
最近推出的非RPG游戲克服了原有手機(jī)的限制, 以在‘資訊’和‘控制’方面適合手機(jī)的方式推出。<百發(fā)百中 for Kakao>是不景氣的手機(jī)FPS的首次成功事例, 目前已達(dá)成(以2015.10.23為準(zhǔn))Google Play銷售額第4位, 備受歡迎。極大化適合手機(jī)的操作便利性, 克服了原有手機(jī)FPS的限制, 據(jù)分析這點(diǎn)是最大的人氣要因。此外, 適當(dāng)?shù)靥砑恿薘PG的要素, 強(qiáng)調(diào)了差別化的趣味要素, 市執(zhí)行適當(dāng)?shù)拇笠?guī)模營銷這一點(diǎn)也可以說是成功的要因之一。
自從2013年6月推出后持續(xù)地穩(wěn)居銷售額前列的最近重新位居Google Play 銷售額第1位(以2015.10.10為準(zhǔn)), 顯示了巨大的潛力。不僅具有簡便的游戲性、快速的進(jìn)行性等發(fā)揮手機(jī)優(yōu)點(diǎn)的多種要素, 而且通過持續(xù)的升級和與眾不同的活動不斷地向用戶提供趣味, 據(jù)分析這一點(diǎn)也是人氣要因之一。
·Marketing戰(zhàn)略: 市的適當(dāng)營銷
最近廣告市場備受關(guān)注的‘手機(jī)游戲’, 在手機(jī)游戲廣告日益增多的狀況下, 為了吸引用戶, 市執(zhí)行的適當(dāng)?shù)木W(wǎng)上·網(wǎng)下綜合營銷非常重要。營銷戰(zhàn)略的代表性成功事例-ELEX的起用人氣女子組合EXID的HANI 為模特, 執(zhí)行了TV、地鐵、網(wǎng)上、手機(jī)等大規(guī)模的網(wǎng)上·網(wǎng)下綜合營銷, 此外, 還進(jìn)行了游戲播放、促銷活動、便利店合作等各種營銷。結(jié)果, 排名上升, 進(jìn)入銷售額排名前10位。
在非RPG的強(qiáng)勢影響下, FPS、AOS等各種體裁的新作正在準(zhǔn)備出擊。不僅如此, 因韓國游戲政策的緩和, 對高炮類的關(guān)注度日益增高, 同時PATI Games、SundayToz等主要游戲公司正在準(zhǔn)備推出相應(yīng)的游戲。順應(yīng)這種趨勢, 預(yù)測國內(nèi)手機(jī)游戲市場上將有更多的非RPG游戲進(jìn)入排名圈, 他們將如何越過RPG山脈成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
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