如果說(shuō)，媒介是人體的延伸，那么廣告作為媒介發(fā)展的延伸，早已滲透到了生活的分分秒秒。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告，載體、形式和內(nèi)容不斷突飛猛進(jìn)，結(jié)果卻似乎適得其反：廣告主投放的廣告關(guān)注度不斷下降，甚至一大部分已經(jīng)進(jìn)入了用戶的“視覺盲區(qū)”，大把廣告費(fèi)有去無(wú)回;App開發(fā)者上線廣告變現(xiàn)效率低下，用戶流失卻很快，無(wú)奈沒有其他更好的變現(xiàn)手段，進(jìn)入無(wú)盡的死循環(huán)。
種種矛盾的罪魁禍?zhǔn)祝瑹o(wú)外乎四個(gè)字“用戶體驗(yàn)”，其核心是“站在用戶的角度思考”。唯有換位思考，而非灌輸，才能真正感同身受，挖掘出用戶內(nèi)心深處的渴望。遺憾的是，還從來(lái)沒有任何一家移動(dòng)廣告平臺(tái)能夠做到實(shí)打?qū)嵉卣驹谟脩艚嵌人伎�，也不曾有一款廣告產(chǎn)品能夠真正幫助廣告主和App開發(fā)者把握深不見底的用戶之心。
InMobi全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen先生宣布推出Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)
矛盾和遺憾也許即將迎來(lái)終結(jié)。
8月18日，全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi在北京召開新品發(fā)布會(huì)，全球CEO兼創(chuàng)始人Naveen Tewari宣布推出革命性解決方案，將傳統(tǒng)移動(dòng)廣告變革為Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，將廣告推廣改造為用戶的驚喜發(fā)現(xiàn)時(shí)刻，一切從用戶角度出發(fā)，通過(guò)感知、取悅、滿足用戶，重新定義移動(dòng)廣告：
1.大數(shù)據(jù)解析用戶需求
InMobi作為全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺(tái)，已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10億以上用戶。海量的用戶App使用歷史數(shù)據(jù)，結(jié)合4萬(wàn)個(gè)以上App中Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)用戶的真實(shí)記錄、反饋和點(diǎn)贊，Miip能學(xué)習(xí)和理解用戶的喜好、深入分析用戶的實(shí)際需求，找出大多數(shù)同類用戶喜愛的爆款商品，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的商品推薦，帶來(lái)實(shí)時(shí)的個(gè)性化發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)。
2.史上最 商品推薦
緊密契合用戶的App使用嘲進(jìn)行學(xué)習(xí)和理解，并進(jìn)行更相關(guān)的推薦，如在天氣類App中根據(jù)不同氣溫推薦不同長(zhǎng)短、厚度的服飾，或在運(yùn)動(dòng)類App中推薦合適的運(yùn)動(dòng)配件等，完美匹配用戶需求。個(gè)性化推薦同樣適用于同一App的不同嘲中，Miip甚至還能通過(guò)交互會(huì)話來(lái)不斷理解用戶，猶如一名不斷成長(zhǎng)的副駕駛，引導(dǎo)用戶駛?cè)霟o(wú)限驚喜的個(gè)性化發(fā)現(xiàn)之旅。
3.更新穎酷炫的廣告展示
在用戶使用App時(shí)，Miip可以以原生廣告的形式無(wú)縫融入界面，呈現(xiàn)不同的人物形象，點(diǎn)擊即可進(jìn)入詳情頁(yè)面，通過(guò)文字、圖片、音頻、視頻等手段了解完整產(chǎn)品信息，還可查看其他用戶的評(píng)論，真正實(shí)現(xiàn)一站式、可視化、互動(dòng)化的豐富發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)。
4.聯(lián)合支付寶實(shí)現(xiàn)無(wú)縫購(gòu)買
發(fā)布會(huì)上還宣布，Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)將與支付寶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出全球 廣告平臺(tái)內(nèi)的無(wú)縫購(gòu)買功能，即用戶在任意一個(gè)嵌入Miip的App內(nèi)購(gòu)買時(shí)，無(wú)須跳轉(zhuǎn)到其他App，直接通過(guò)支付寶交易， 精簡(jiǎn)購(gòu)買環(huán)節(jié)。
InMobi大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹昱拷庾xMiip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)
現(xiàn)場(chǎng)多個(gè)Demo演示，讓與會(huì)的300余位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖及知名廣告主再次堅(jiān)定信心：低價(jià)值的廣告雖然蠶食著用戶所剩無(wú)幾的興趣，然而用戶并非全然不喜歡廣告。不斷聚焦和打磨，美妙的體驗(yàn)完成有可能讓用戶重新愛上廣告。精準(zhǔn)的高需求用戶鎖定，豐富的產(chǎn)品展示形式，廣告主所長(zhǎng)期追求的廣告互動(dòng)率將獲得極大提升，同時(shí)也能為App開發(fā)者帶來(lái)更高的廣告變現(xiàn)收益。
事實(shí)上，InMobi已經(jīng)不是第一次堅(jiān)持站在用戶角度出發(fā)。早在2014年1月，InMobi就發(fā)布了全球 原生廣告平臺(tái)，與各類App內(nèi)容無(wú)縫銜接，不打斷用戶交互和內(nèi)容瀏覽，帶來(lái)更多的用戶和更高的活躍度。然而，原生廣告僅平衡了廣告形式與用戶體驗(yàn)的矛盾，廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)性的匹配依然是行業(yè)性難題。因此有業(yè)內(nèi)資深人士表示，此次InMobi發(fā)布的Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)很可能會(huì)建立全新的移動(dòng)廣告平臺(tái)定律，顛覆整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)。
關(guān)于InMobi
InMobi使全球領(lǐng)先的品牌、開發(fā)者和發(fā)布商都能通過(guò)移動(dòng)廣告與全球消費(fèi)者進(jìn)行溝通互動(dòng)。InMobi平臺(tái)借助先進(jìn)的大數(shù)據(jù)能力、用戶行為數(shù)據(jù)、基于云的架構(gòu)為客戶簡(jiǎn)化移動(dòng)廣告推廣。InMobi曾被麻省理工《科技創(chuàng)業(yè)》(MITTechnologyReview)評(píng)為2013年全球50家 顛覆力的企業(yè)之一，是全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺(tái)，覆蓋200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10億消費(fèi)者。
關(guān)于Miip發(fā)現(xiàn)平臺(tái)
Miip是InMobi全新研發(fā)的革命性發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，通過(guò)用戶第一的理念打造，徹底顛覆了全球?qū)τ谝苿?dòng)廣告的傳統(tǒng)認(rèn)知，勢(shì)將引發(fā)整個(gè)App和移動(dòng)電商生態(tài)系統(tǒng)的革命。該產(chǎn)品在美國(guó)舊金山發(fā)布一周后，InMobi即被《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》評(píng)為印度 創(chuàng)新力公司。
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