作為一部營(yíng)銷(xiāo)電影，盡管爭(zhēng)議無(wú)數(shù)，但《小時(shí)代》精準(zhǔn)的市場(chǎng)打法卻受到業(yè)內(nèi)一致認(rèn)可。郭敬明接受記者采訪(fǎng)時(shí)坦言，“在這部影片上映前，我曾就影片前期的營(yíng)銷(xiāo)有過(guò)很深的顧慮。因?yàn)閺氖袌?chǎng)的角度出發(fā)，以前我們講更多的是類(lèi)型片，現(xiàn)在我們更多談?wù)撚^影人群的細(xì)分，因?yàn)橛^影人群已經(jīng)發(fā)生變化了。此后我們公司別的作者要將作品拍攝成影片，我們都要注意觀眾群細(xì)分的問(wèn)題�！�
“大數(shù)據(jù)帶來(lái)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)”
在這背后，數(shù)據(jù)的作用很關(guān)鍵。作為投資方同樣也是營(yíng)銷(xiāo)方的樂(lè)視影業(yè)，在投資之前已對(duì)同名原著在網(wǎng)上的點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊用戶(hù)身份等關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行了調(diào)研，將潛在觀眾分成了核心圈、第二圈和第三圈；還對(duì)同檔期上映的影片以及過(guò)去一年消費(fèi)者對(duì)于同類(lèi)影片的反映都做了數(shù)據(jù)分析，然后用從視頻營(yíng)銷(xiāo)到網(wǎng)站推廣中獲得的數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)服院線(xiàn)排片。
“大數(shù)據(jù)對(duì)我們的意義在于，通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這些觀眾在哪里，我們就可以把相應(yīng)的電影推薦給他們，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。”專(zhuān)業(yè)從事電影營(yíng)銷(xiāo)的劇角映畫(huà)總裁梁巍舉例，比如根據(jù)優(yōu)酷、土豆網(wǎng)的視頻播放數(shù)據(jù)，就可以知道18歲至25歲的女性在每天什么時(shí)段喜歡看什么視頻，然后把相關(guān)女性題材電影的預(yù)告片放給她們看，吸引她們進(jìn)影院。
“《小時(shí)代》在營(yíng)銷(xiāo)上寧可放棄類(lèi)型化而鋪盡可能多的人群，只做定制產(chǎn)品，只要籠絡(luò)大多數(shù)適齡觀眾，成本控制好，就能穩(wěn)賺。這個(gè)模式也樹(shù)立了業(yè)內(nèi)以年齡劃分市場(chǎng)的新典范�！币晃晃⒉┚W(wǎng)友評(píng)價(jià)道。
團(tuán)隊(duì)自己控制宣傳節(jié)奏很重要
對(duì)《小時(shí)代》團(tuán)隊(duì)一手抓宣傳的做法，業(yè)內(nèi)也認(rèn)為是一種創(chuàng)新。
光線(xiàn)傳媒總裁王長(zhǎng)田此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，不少電影將預(yù)告片、海報(bào)、發(fā)布會(huì)、首映禮等外包給其他公司，并不利于影片推廣的節(jié)奏�！斑@幾個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)都外包了，那你干什么？這些要核定的東西必須掌握在自己手里！”他同時(shí)認(rèn)為，影片自己掌控發(fā)行系統(tǒng)也很必要，“我們（光線(xiàn)）在全國(guó)七十個(gè)票房 的城市，都安排了一個(gè)人每天和當(dāng)?shù)氐挠霸�、院線(xiàn)打交道，效果非常好，這個(gè)系統(tǒng)可以吃掉30%到40%的票房�！�
純?cè)掝}并非票房靈藥
盡管話(huà)題十足，但這并非支撐票房的 靈藥，長(zhǎng)沙一家影院的經(jīng)理告訴記者，“我們的預(yù)判一般從兩個(gè)方向來(lái)判斷，一個(gè)是影片在此前的話(huà)題性和影迷的談?wù)摮潭龋茱@然《小時(shí)代》就屬于這一類(lèi)。而另外一類(lèi)我們會(huì)主動(dòng)排一些我們影院自己覺(jué)得優(yōu)質(zhì)的，但觀眾可能了解程度不高的影片�！倍诮�(jīng)過(guò)一個(gè)票房高峰后，許多影院開(kāi)始逐漸減少《小時(shí)代》的排片，這與影片的不斷熱炒后帶來(lái)的疲憊感不無(wú)關(guān)系。
曾成功推廣《失戀33天》的新麗傳媒副總張文伯則認(rèn)為，“《小時(shí)代》的營(yíng)銷(xiāo)方式，只適用于郭敬明這個(gè)人形成的品牌，這源于他一貫以來(lái)的小說(shuō)手法、生活方式等�！�
《小時(shí)代》數(shù)據(jù)
預(yù)告片點(diǎn)擊量達(dá)到4000萬(wàn)
社交媒體活動(dòng)200萬(wàn)人參與
推廣城市達(dá)60個(gè)
所有營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用大約占制作成本的2/3
推廣活動(dòng)
與360和搜狗合作搶票活動(dòng)，與人人網(wǎng)則合作“青春紀(jì)念冊(cè)”活動(dòng)。主題都落在“友情”與“儀式感”兩方面。
與招聘網(wǎng)站合作招聘“《小時(shí)代》推廣專(zhuān)員”，主要面向校園，這一項(xiàng)目將常規(guī)的校園宣傳變換了一種思路。
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