張昭認(rèn)為，《小時(shí)代》的目標(biāo)受眾經(jīng)常登錄的網(wǎng)站為：360、騰訊（QQ空間、QQ炫舞秀）、搜狗、人人網(wǎng)，在這些網(wǎng)站舉辦活動(dòng)，能為《小時(shí)代》實(shí)現(xiàn)線上傳播，并從中轉(zhuǎn)化出一定數(shù)量的觀影人群。另外通過(guò)手機(jī)APP樂(lè)影客，也方便公司在線上實(shí)現(xiàn)《小時(shí)代》嘉年華活動(dòng)宣傳、影票銷售的目標(biāo)。
無(wú)獨(dú)有偶，針對(duì)這些年輕觀眾，《小時(shí)代》也選擇了和普通電影相比更為90后的首映方式。6月26日，在正式上映的前一晚，《小時(shí)代》在全國(guó)約600家影院展開了“首映嘉年華”活動(dòng)。營(yíng)銷方把單純的“看電影”包裝成一個(gè)盛大的Party，鼓勵(lì)影迷們盛裝提前到影院參加活動(dòng)，影迷們還可以將自己打扮成電影中的人物形象，參加Cosplay（角色扮演）活動(dòng)。這使得《小時(shí)代》的粉絲們能夠獲得更多的“儀式感”。
C.標(biāo)簽“產(chǎn)品有自己的個(gè)性，更容易識(shí)別”
“導(dǎo)演：郭敬明編�。汗疵髟汗疵鳌边@是《小時(shí)代》片首和片尾的字幕播放中最搶眼的畫面，也是影片宣傳的最大特色之一。上映前后引發(fā)的話題以及罵戰(zhàn)，幾乎都圍繞著“郭敬明”這一個(gè)人標(biāo)簽，噱頭甚至蓋過(guò)參演影片的一票偶像明星的總和。導(dǎo)演郭敬明顯然也很清楚，媒體此刻最需要的人物就是他自己。
影片宣傳之時(shí)，各種采訪應(yīng)接不暇，有的雜志要求記者5天貼身采訪郭敬明，有的記者則將專訪做到了飛機(jī)頭等艙上。“基本上媒體需要 專訪的，我們都會(huì)安排時(shí)間�！迸c媒體打交道多年，郭敬明深知群訪與 專訪的媒體回報(bào)是不一樣的，所以一路跑場(chǎng)的他只要飛機(jī)不晚點(diǎn)，群訪之后，還會(huì)接受許多不到10分鐘的“專訪”。
其實(shí)“郭敬明制造”的效應(yīng)早已顯現(xiàn)。此前出現(xiàn)中國(guó)作家富豪榜時(shí)，當(dāng)時(shí)郭敬明的幕后推手長(zhǎng)江文藝出版社就很愿意支持郭敬明“到上面去”。“現(xiàn)在是商業(yè)時(shí)代，反正你就搭這個(gè)車走，讓大家不斷感覺(jué)這是一個(gè)很成功的作家。逐漸他又是一個(gè)成功的經(jīng)營(yíng)者，我們又讓他做了長(zhǎng)江文藝北京圖書中心的副總編，副處長(zhǎng)�！遍L(zhǎng)江文藝出版社的黎波說(shuō)，“這都是新形勢(shì)下的不斷包裝。包括讓他上《紐約時(shí)報(bào)》。大家都好這一口，這都是崇洋�！�
郭敬明也毫不諱言，“我們做的是文化產(chǎn)業(yè)，個(gè)性的東西往往才容易被受眾接納，正如有的電影是侯孝賢的味道、張藝謀的味道。我也希望我的產(chǎn)品能有自己的個(gè)性，極容易識(shí)別，并備受大眾愛(ài)戴。”
D.資源做局，用人脈換票房
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