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7月1日，《小時代》在昆明舉行發(fā)布會，倍受年輕影迷追捧。

《小時代》設計了十多款風格迥異的海報。

　　投資4000多萬，上映首周票房2.6億元，觀影人次達830余萬……電影《小時代》制造的話題持續(xù)發(fā)熱。

　　在業(yè)內人眼中，原著小說的影響力，已經不再是支撐這部影片高關注度的理由，《小時代》儼然已成為嘗試各種“新營銷”的電影標桿。

　　7月3日下午，在武漢舉行媒體見面會的導演郭敬明，接受了本報記者專訪。作為一部精心設計的定制影片，郭敬明如何解讀自己的精準營銷，或許可以被這類新興的“作者電影”借鑒。

    記者曹凌曦

　　A.宣傳瘋狂跑場換來的瘋狂排片

　　《小時代》一共有四個營銷團隊，其中就包括郭敬明自己的團隊。盡管各個團隊各司其職，但一切都以郭敬明的團隊為核心，后者把控了電影營銷中最重要的內容部分。郭敬明坦言：“后期宣發(fā)所有的物料都是我在掌控，預告片、花絮都是我在選擇推廣的節(jié)點，每隔多久需要一個刺激點都是我在負責。”

　　為了讓外界不停地接觸《小時代》，并且有各種新的影片體驗，郭敬明的方式就是簡單粗暴的批量更新。一般電影的海報只制作5張，而郭敬明將這個數(shù)量升級為18張，一般的電影只有一首主題曲和一首片尾曲，但該片除了電影主題曲、片尾曲，還有三支插曲外加一首宣傳主題曲，并且全部拍成MV便于網絡傳播。

　　相比一般電影基本一周的全國宣傳，《小時代》宣傳周期從6月23日開始直至7月7日結束，團隊分成兩批人馬，一批北上一批南下，跑遍20多個大中城市，除了媒體見面會外，還要參與每座城市4至7家影院的影迷見面會。如此瘋狂跑場，目的只有一個，就是爭取到影院更多的《小時代》電影排片。

　　首映當日，《小時代》在二十大票倉重鎮(zhèn)的排片量為總場次的45.01%，第二天上升到50%，在北京和天津的部分影院甚至出現(xiàn)了100%的排片場次。

　　B.受眾用90后的方式拉攏年輕觀眾

　　《小時代》書的銷量為350萬冊，按照系列書籍5年的時間跨度，《小時代》此前就將受眾人群定位在15至25歲的青少年。上映數(shù)天后，影片高企的票房也驗證了這一定位的精準。根據(jù)中國電影放映協(xié)會數(shù)據(jù)，2012年中國電影觀眾平均年齡為21.5歲，比2009年的25.7歲大幅下降，這意味著郭敬明粉絲正在成為電影消費中堅力量。

　　如何向目標受眾推廣影片？據(jù)《小時代》投資方樂視影業(yè)的負責人張昭介紹，“與目標網站合作，最大限度觸及目標受眾，這是最有效果的方法�！�

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