2012年中國電影最大的黑馬，遲至年末才出現(xiàn)，卻一鳴驚人，再鳴驚國，成為有史以來票房 的國產片。這就是《人再囧途之泰囧》（以下簡稱《泰囧》）。到2013年1月上旬，《泰囧》票房已達到約12億元，逼近《阿凡達》保持的中國大陸電影票房紀錄，觀影人次約3700萬，遠超《阿凡達》，達到了中國電影十多年來的單片觀影人次峰值。要知道，該片的成本僅有2700萬，加上宣發(fā)成本，總成本也才5500萬元�！短﹪濉返幕鸨顾搅诵〕杀�喜劇片黑馬的界定，成為一部全民電影，引發(fā)了全社會的普遍關注。在這種普遍關注中，多數(shù)是對《泰囧》的肯定、震驚、祝賀和客觀分析，也有少數(shù)是對影片的質疑和批評。將《泰囧》批評為“三俗”電影，就是少數(shù)批評之一種。
“三俗”何意？媚俗、低俗、庸俗。應該說，這種情況在文藝界長期以來是大量存在的，當前仍然十分嚴重。用“三俗”來批判某些大眾文藝由來已久，也曾出現(xiàn)過一個以“三俗”大帽批評諸多文藝作品的小高潮。
兩年前《讓子彈飛》熱映并創(chuàng)造國產片票房紀錄時，就有些人很不喜歡該片。某 教授公開批評該片是“三俗之王”。這樣的批判，盡管不少電影業(yè)界人士不以為然，但多少還有些道理，因為該片確實有不少低俗的暴力和色情場景。不過該片的成功，“三俗”因素僅僅是其中一種，影片的藝術水平和娛樂品質才是主要因素。但近年來也確實有不少電影屬于“三俗”電影，沒文化，沒品位，沒道德感，尤以港味喜鬧劇為甚。這一點毋庸置疑。
但此次《泰囧》被批為“三俗”電影則不同。《泰囧》大熱，觀眾看得高興，電影公司盆滿缽滿，電影業(yè)界學界為“國片”的勝利慶賀，主管部門樂見其成，惟獨個別知識精英看不慣，在媒體上公開批評《泰囧》是“三俗”電影。究其原因，可能在于某些人與當代電影創(chuàng)作和消費的主流比較隔膜。
回過頭來，我們刨一刨：《泰囧》到底為什么票房這么高？
《泰囧》的成功，首先歸功于影片的藝術娛樂品質，光線傳媒的全民范圍宣傳。喜劇有高乘喜劇和低乘喜劇之別，《泰囧》表面上屬于低乘喜劇，制造笑果的手段較為低級，如電梯遇人妖、進錯房間、捉弄黃渤扮演的角色幸災樂禍等。但其堅實的戲劇結構、精巧的沖突、流暢的敘事、良好的節(jié)奏感等更具難度的藝術手法，又使影片具有了某些高級喜劇的娛樂性。這樣的喜劇品質，使影片草根階層和知識階層“通吃”，成為全民喜劇。從文化層面上講，《泰囧》外在的表現(xiàn)是喜鬧劇的形式，卻有大眾認可的文化內涵：草根一族在道德上戰(zhàn)勝白領精英；家庭親情訴求戰(zhàn)勝功利主義追求。這兩個文化價值觀的設置非常堅固，得到了觀眾大范圍的認可。《泰囧》作為一個標準化的商業(yè)類型片，把喜鬧劇和公路片的類型元素發(fā)揮得淋漓盡致， 地融合了各種商業(yè)元素，如打斗場面、人妖獵奇、泰國異域風情等。在笑點的設置上，也精心運用了誤會、巧合等各種技巧。最后，《泰囧》是國內稀有的宣發(fā)成本與制作成本一樣多的影片，兩者都有2700萬至2800萬元。而且在影片的宣發(fā)中，光線動員了自身作為傳媒公司所擁有的所有傳媒資源、宣發(fā)渠道，僅100多個電視頻道民生節(jié)目的宣傳，就調動了大量中老年觀眾的觀影。而這些宣發(fā)資源的運用，還都不算在可見的宣發(fā)成本中�？梢哉f，《泰囧》的宣發(fā)，是外人看不到卻在影片的成功中發(fā)揮了重要作用的因素。
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