凡客在今年春天推出新的VT主打概念“正能量”，并續(xù)約韓寒展開新一輪的線下廣告推廣，無不在向消費者展示一種信心，其廣告語的設(shè)計除給韓寒打氣外，也對外界宣告了凡客走出難挨的“冬天”，尋找屬于自己的“春天”的決心。隨著韓寒、李宇春續(xù)寫的“有春天，無所畏”和“我愛你，無所畏”的無所畏態(tài)度系列平面廣告亮相在大街小巷，產(chǎn)品系列海報也同時登陸凡客官網(wǎng)，明星攻勢凡客可謂運用的風(fēng)生水起。

　　賣點：其實明星代言并不是什么新鮮事，但是貴在一個“適合”。在一個適合的時機，選擇適合的人物，利用適合的廣告宣傳語就能得到意想不到的收效。凡客在明星的選擇上很懂得掌握時機、抓住消費者的眼球，眾所周知，目前的網(wǎng)購消費者中80后、90后以及年輕白領(lǐng)為主力軍，如何選擇這個消費群體所關(guān)注的人和事是營銷的重中之重。因此凡客的每一輪廣告營銷案都在互聯(lián)網(wǎng)上掀起一股跟風(fēng)、戲謔的浪潮，在明星的轟動效應(yīng)之下引得無數(shù)消費者盡掏腰包。

　　微博營銷 ——Nike

　　2012年倫敦奧運會，善用社會化營銷的Nike憑借微博上“逆天”的“偉大體”文案，使耐克在賽場之外的奧運營銷大戰(zhàn)中扳回了比分。從它身上，可以看到體育營銷新的趨勢和新玩法。

　　7月25日，Nike在全球統(tǒng)一的廣告片“Find Your Greatness”先是在社交媒體上預(yù)熱，隨后在奧運會開幕式的當天，這支TVC正式登陸全球25個國家的電視臺。更有趣的是，就算不能直言不諱的提到倫敦奧運，Nike還是將廣告拍攝地點選在了世界各地地名中帶有“倫敦”字眼的地方，并且特意給了幾個大大的鏡頭，“倫敦旅館”、“倫敦廣場”，又或者是其他國家的“倫敦XX”，普通年輕人會聚到地名中帶有“倫敦”字樣的地點，來挑戰(zhàn)自己的偉大。

　　8月6日，也就是110米欄預(yù)賽的前一天，耐克在微博上發(fā)布了一張海報。海報上的劉翔直視前方，做起跑狀，上面的文案寫到“偉大，無須給別人答案。”劉翔摔倒后僅僅14分鐘，耐克就在微博上發(fā)布了全新的海報圖片，上面的文案是：“誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過，哪怕一無所獲，誰敢去闖，誰敢去跌，偉大敢。”而微博的文字部分則寫著：“讓13億人都用單腳陪你跳到終點。”發(fā)布后的10分鐘內(nèi)，這條微博就被轉(zhuǎn)發(fā)超過1萬次，3個小時后，僅在新浪的轉(zhuǎn)發(fā)量就超過10萬。耐克以“偉大”為主題的系列文案就此被徹底引爆。此后，“偉大體”迅速掀起了一波當年“凡客體”似的小高潮，被眾多網(wǎng)友不斷PS演繹。

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