蒙牛純甄十一月已全國(guó)上市，依照蒙牛過(guò)往的推廣方式來(lái)看，新品上市階段會(huì)在傳統(tǒng)媒體上大量曝光產(chǎn)品，以達(dá)到贏得產(chǎn)品知名度的目的，但目前蒙牛純甄的上市卻并未在電視與平面媒體上有過(guò)曝光，反而是互聯(lián)網(wǎng)的聲浪此起彼伏。單純依靠互聯(lián)網(wǎng)作為上市階段的主要推廣渠道，其能否有所收獲？

    移動(dòng)端熱門(mén)APP的深度合作加上微信為主的社交媒體平臺(tái)，還有人機(jī)交互觸屏互動(dòng)游戲體驗(yàn)“甄簡(jiǎn)法”概念，這看似在互聯(lián)網(wǎng)上“兵分三路”的推廣，卻為純甄在上市階段的1個(gè)月里，換來(lái)超過(guò)1.2億的曝光量。

    蒙牛純甄上市階段的營(yíng)銷(xiāo)可圈可點(diǎn)，但能否改變當(dāng)下的主流營(yíng)銷(xiāo)模式，蓋棺定論還為時(shí)尚早，不過(guò)，其取得的成效相信會(huì)對(duì)業(yè)界帶來(lái)新一輪的沖擊。

    借勢(shì)熱門(mén)APP：手機(jī)鳳凰網(wǎng)、POCO美人相機(jī)、墨跡天氣
    從過(guò)去的閑著沒(méi)事看電視，到現(xiàn)在的有事沒(méi)事玩手機(jī)，一個(gè)受眾日常行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，直接影響著產(chǎn)品傳播渠道的選擇。蒙牛純甄高端乳制品酸牛奶的定位與受眾年齡層的分析，選擇了高端人士為主要受眾的“手機(jī)鳳凰網(wǎng)”，時(shí)下熱門(mén)的手機(jī)攝影類(lèi)APP：“POCO美人相機(jī)”，還有天氣類(lèi)APP“墨跡天氣”進(jìn)行了深入的合作。

    三類(lèi)熱門(mén)移動(dòng)端APP為蒙牛純甄贏得了怎樣的傳播效果？數(shù)據(jù)是傳播效果的有力支撐：“手機(jī)鳳凰網(wǎng)”12天共獲得超過(guò)4300萬(wàn)次的曝光，通過(guò)點(diǎn)擊焦點(diǎn)圖深入了解純甄“甄簡(jiǎn)法”，參與觸屏互動(dòng)的網(wǎng)友累計(jì)6.4萬(wàn)余次；“POCO美人相機(jī)”相框功能素材的產(chǎn)品植入與焦點(diǎn)圖，14天的曝光量超過(guò)6500萬(wàn)次，直接點(diǎn)擊焦點(diǎn)圖參與觸屏互動(dòng)的網(wǎng)友達(dá)到35萬(wàn)余次；與“墨跡天氣”的合作，上線(xiàn)首日信息曝光量即達(dá)240萬(wàn)次。

    內(nèi)容為王：微信成功收獲忠實(shí)受眾
    如果還在討論“新浪微博是否大勢(shì)已去”、“微信能否取代微博”等問(wèn)題，那蒙牛純甄已先行一步，果斷選擇騰訊微信作為社交媒體的主要平臺(tái)。蒙牛純甄官方微信發(fā)布的內(nèi)容精致且實(shí)用，長(zhǎng)期的電影專(zhuān)題內(nèi)容成功塑造了蒙牛純甄高端的產(chǎn)品屬性，微信單條內(nèi)容的圖文轉(zhuǎn)化率 達(dá)到123%，對(duì)于信息被“折疊”后的微信訂閱號(hào)而言，這是一項(xiàng)喜人的數(shù)據(jù)；而長(zhǎng)期的“甄粉絲”互動(dòng)評(píng)選機(jī)制保證了粉絲的高活躍度，成功解決了微信粉絲“漲得快，也掉得快”的行業(yè)問(wèn)題！蒙牛純甄官方微信上線(xiàn)16天粉絲自然增長(zhǎng)已達(dá)5000人。　　

    以漫畫(huà)作為周期購(gòu)促銷(xiāo)信息的載體，降低內(nèi)容的硬度。

    借勢(shì)電影塑造蒙牛純甄的高端屬性。    “甄簡(jiǎn)法”觸屏互動(dòng)：深入詮釋產(chǎn)品理念
    蒙牛純甄以“甄簡(jiǎn)法”觸屏互動(dòng)向受眾闡述產(chǎn)品的理念：簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，去除繁雜之后，只留下簡(jiǎn)單與純粹。觸屏互動(dòng)入冬篇從情感出發(fā)，向受眾傳遞溫暖訊號(hào)，通過(guò)大量移動(dòng)端的曝光與微信的線(xiàn)上活動(dòng)助力，吸引了過(guò)萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)手機(jī)參與游戲，高效實(shí)現(xiàn)蒙牛純甄產(chǎn)品理念的推廣。

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)備受重視，皆因目標(biāo)受眾互聯(lián)網(wǎng)行為的日趨頻繁，無(wú)論是社交媒體還是移動(dòng)端設(shè)備，優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容網(wǎng)友才會(huì)買(mǎi)賬。蒙牛純甄在上市階段，利用網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)成推廣產(chǎn)品的目的。

    現(xiàn)在看來(lái)，傳統(tǒng)媒體為主的營(yíng)銷(xiāo)模式或許不會(huì)馬上被打破，但蒙牛純甄在上市階段單純依靠互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)所取得的成績(jī)，相信將會(huì)給其他品牌帶來(lái)些新的沖擊。 

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