多年前“洋節(jié)”頗受爭議，如今卻趨向“本土化”，商家和消費者大步跨入節(jié)慶大軍，集體狂歡。

　　12月24日晚，鄭州市多家商場大力度促銷，營業(yè)時間延至自然閉店，商場內(nèi)人頭攢動，熱鬧非凡，尤其在國貿(mào)360廣場，兒童唱詩班、流動交響樂團輪番上陣，令當(dāng)晚十一點的景象猶如平時七八點，而市內(nèi)部分商業(yè)區(qū)出現(xiàn)大面積堵車。

　　視點：據(jù)了解，商家拉長預(yù)熱期，于11月初就開始著手美陳工作，“圣誕節(jié)”變“圣誕月”，成為年度最火“洋節(jié)”；事實上，商家先催熱“洋節(jié)”，待消費者接受并習(xí)慣之后，對其配合與力捧才成就了“洋節(jié)經(jīng)濟”，兩者相互影響、相互促進。

　　為什么“洋節(jié)”在中國越來越火，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著80后、90后逐漸成為消費主力，商家從文化包裝和市場宣傳上契合年輕人心理，不斷創(chuàng)造新奇，使洋節(jié)“名正言順”的成為促銷符號，同時，在購買力提高之后，人們更集中于閑暇的追求及消費體驗的滿足。

　　相反，中國傳統(tǒng)節(jié)日卻稍顯弱勢，商家似乎一邊倒在“洋節(jié)”期間大做文章，理性來講，抵制“洋節(jié)”大可不必，但商家應(yīng)進一步重視并挖掘傳統(tǒng)節(jié)日背后巨大的消費潛力，加大市場運作，充分“推銷”文化內(nèi)涵，促其多元化發(fā)展，避免“洋”盛“土”衰。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://sanmuled.cn/