極氪營(yíng)銷(xiāo)奇招！總裁曬車(chē)上吃火鍋引全網(wǎng)吐槽 直言是偽需求
時(shí)間：2024-10-14 14:58 來(lái)源：瀟湘晨報(bào) 責(zé)任編輯：沫朵
原標(biāo)題：極氪營(yíng)銷(xiāo)奇招！總裁曬車(chē)上吃火鍋引全網(wǎng)吐槽 直言是偽需求
近日，極氪（ZK.US）副總裁楊大成在社交媒體上發(fā)布了在極氪mix上吃火鍋的視頻，引發(fā)大量網(wǎng)友吐槽。
10月13日，@極氪楊大成 又在個(gè)人社交賬號(hào)上發(fā)視頻回應(yīng)此事，“初衷是想多展示下極氪mix的多樣場(chǎng)景，沒(méi)想到引發(fā)大家這么多的討論，感謝各位的建議和反饋。”
視頻中，楊大成回應(yīng)了網(wǎng)友們提出的“火鍋氣味怎么解決”的問(wèn)題，稱(chēng)給該車(chē)安裝了新風(fēng)系統(tǒng)，他還表示，更多產(chǎn)品測(cè)試交給員工，自己要回工廠打螺絲去了。
對(duì)此，網(wǎng)友們紛紛表示，“產(chǎn)品宣發(fā)還是交給專(zhuān)業(yè)人士吧！”“你只想過(guò)氣味，那滿桌子的油還有鍋底該怎么處理？”“吃完火鍋這味道，可能我車(chē)都不想要了”。
圖源：當(dāng)事人社交賬號(hào)
此前，楊大成在社交平臺(tái)上發(fā)布一則在極氪車(chē)內(nèi)吃火鍋的視頻，并配文寫(xiě)道：“產(chǎn)品這種東西還是要聽(tīng)用戶(hù)最真實(shí)的聲音，產(chǎn)品定義階段與用戶(hù)共創(chuàng)極氪mix還是很到位的。”
視頻中，楊大成一行人180°旋轉(zhuǎn)了前排座椅，與后排面對(duì)面，還在可拓展桌板上擺放了一口鍋底、一盤(pán)毛肚、一份酥肉、一碟青菜，以及四個(gè)蘸料小碟。楊大成還強(qiáng)調(diào)車(chē)?yán)锟照{(diào)效果好，感覺(jué)很涼爽。他還表示可以在車(chē)?yán)锎蚵閷ⅰ?/div>
圖源：當(dāng)事人社交賬號(hào)
對(duì)于這段宣傳視頻，很多網(wǎng)友吐槽表示吃火鍋、打麻將是汽車(chē)的偽需求，認(rèn)為極氪的營(yíng)銷(xiāo)方向錯(cuò)誤。“我開(kāi)了二十多萬(wàn)公里的車(chē)了，沒(méi)有任何時(shí)候有在車(chē)?yán)锍曰疱伌蚵閷⒌挠?rdquo;“整個(gè)火鍋真沒(méi)必要，就火鍋的油煙和蒸汽，車(chē)子是一次性的啊”“一車(chē)火鍋味怎么去掉？急剎車(chē)咋辦?”
圖源：社交媒體平臺(tái)
這并非車(chē)企首次“整活營(yíng)銷(xiāo)”。此前智己汽車(chē)聯(lián)席CEO劉濤曾在車(chē)內(nèi)后排包餃子，今年年初的海報(bào)也是在智己LS7里涮火鍋。極石汽車(chē)創(chuàng)始人昌敬提出了車(chē)載馬桶的思路。創(chuàng)維汽車(chē)創(chuàng)始人黃宏生更是因保健式營(yíng)銷(xiāo)頻頻引發(fā)爭(zhēng)議。
值得一提的是，極氪宣傳視頻里的火鍋并未點(diǎn)火，鍋上沒(méi)有霧氣蒸騰。網(wǎng)友指出，極氪只是在擺造型，為了體現(xiàn)產(chǎn)品能力，沒(méi)場(chǎng)景硬搭建。
“車(chē)?yán)锍曰疱仭④?chē)載馬桶等場(chǎng)景雖然‘迷惑’，但能給消費(fèi)者留下深刻印象。”汽車(chē)行業(yè)分析師劉昊稱(chēng)，“目前智能汽車(chē)卷技術(shù)、卷配置、卷服務(wù)，快要卷無(wú)可卷。一些沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)的車(chē)企劍走偏鋒，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)某個(gè)場(chǎng)景來(lái)博流量，這種營(yíng)銷(xiāo)存在用力過(guò)猛甚至翻車(chē)的風(fēng)險(xiǎn)。”
他指出，制造熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)只是一時(shí)的策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，推出真正符合消費(fèi)場(chǎng)景的產(chǎn)品。
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