人民網(wǎng)評“男女妲己”“趕尸舞”等文旅營銷 ：需把握正確方向 不能為流量而玩砸了
時間：2024-01-19 15:11 來源：新黃河 責任編輯：沫朵
原標題：人民網(wǎng)評“男女妲己”“趕尸舞”等文旅營銷 ：需把握正確方向 不能為流量而玩砸了
云臺山景區(qū)“男妲己”扮演者發(fā)視頻道歉。據(jù)報道，近日，河南云臺山出現(xiàn)“男女妲己”，兩人眼神迷離，姿態(tài)挑逗，靠“特殊互動”作為引流點，還與拍攝者做出摸手摸臉、隔空親吻等親密動作，引發(fā)網(wǎng)友質疑。云臺山工作人員回應稱，初衷是想給游客們提供更多豐富多彩的體驗，讓傳統(tǒng)文化和時尚潮流相結合。
“男女妲己”的表演，有失范之嫌，讓人感到臆怪，心理不適。不少網(wǎng)友也表示，“看得好尷尬啊！”
“爾濱”出圈后，各地文旅趁機營銷，紛紛放大招，出絕招，都很正常。但是，不能用力過猛，一過就會出現(xiàn)過猶不及；也不能出格，一出格就可能出事。具體到“男女妲己”的“熱辣”動作，之所以引發(fā)網(wǎng)友質疑，就在于其行為劍走偏鋒，沖撞了大眾的承受程度。
文旅部曾要求，旅游休閑街區(qū)內(nèi)“不應出現(xiàn)庸俗、低俗、媚俗現(xiàn)象”。文旅營銷同樣需要守住原則，守住底線，守住規(guī)矩。
稍加梳理可知，近來一些地方的營銷出現(xiàn)了變形、變味的苗頭。為了博人眼球，開始低級炒作了。比如，拋出所謂的“美男計”，似乎在打“男色經(jīng)濟”這個擦邊球，引發(fā)爭議：哈爾濱是凍手凍腳，你這是“動手動腳”？
再次，讓某地用“趕尸舞”上分，也讓網(wǎng)友感到不解，認為“有點離譜”，并稱：“旅游可以接地氣，但不能接地府。”此外，隨著多地文旅開啟“搖人”模式，有的地方不“搖”名人，“搖”的卻是一個被指“二級智力殘疾”的未成年人，一時備受詬病。
如何評價這些營銷行為？不管官方所為還是當?shù)孛癖?ldquo;自發(fā)”，這些行為都有些無聊。營銷是個技術活，需要守住底線。眼看別人“贏麻了”，你盲目跟風，動作肉麻，只會出丑。
比無聊營銷更可怕的，是無底線營銷。如果迷戀于低俗，沉溺于惡俗，醉心于嘩眾取寵，其行為不僅無聊，令人反感，還可能嚇跑游客，讓游客避而遠之。追求熱度沒有錯，但要追求健康的熱度；追逐流量也沒有錯，但要追逐向上向善的力量。只想著如何才能帶來流量，而忽略應有的倫理和敬畏，帶來的只能是罵聲。
當前，文旅消費回升趨勢明顯，網(wǎng)紅城市頻頻出現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的春天。在這種背景中，各級文旅部門更需把握正確方向，不能為了一時流量而玩砸了，不能為了出奇制勝而帶偏節(jié)奏。說一千道一萬，在守正的前提下創(chuàng)新，真正修煉好內(nèi)功。
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