原標題：飛天茅臺價格下跌后的眾生相 黃牛都開始甩貨了

　　按理說，節(jié)前節(jié)后應該是白酒板塊的“高光時刻”，為何多只白酒股持續(xù)走低？甚至連白酒龍頭貴州茅臺都跌破了1600，即將跌破1500元大關(guān)。

　　6月11日，A股白酒板塊出現(xiàn)普跌，貴州茅臺、瀘州老窖、迎駕貢酒、古井貢酒、五糧液、山西汾酒、洋河股份等白酒股均出現(xiàn)不同程度的下滑。其中，貴州茅臺股價低開低走，當日收盤價為1569.00元/股，當日跌幅為3.10%，總市值2萬億元。

　　按理說，節(jié)前節(jié)后應該是白酒板塊的“高光時刻”，為何多只白酒股持續(xù)走低？甚至連白酒龍頭貴州茅臺都跌破了1600。事實上，此次白酒股集體下跌背后，和茅臺的批發(fā)價下跌脫不了干系。

　　飛天茅臺批發(fā)價創(chuàng)年內(nèi)新低

　　剛剛過去的端午節(jié)，一眾白酒經(jīng)銷商過得那是心驚肉跳，白酒龍頭貴州茅臺的價格又下滑了。

　　端午節(jié)前，飛天茅臺的批發(fā)價就創(chuàng)下了年內(nèi)新低，散瓶批發(fā)價跌破了2500元，深深刺痛著經(jīng)銷商們的心。根據(jù)第三方茅臺酒市場批發(fā)價數(shù)據(jù)，截至6月11日散瓶飛天茅臺的價格為2445元/瓶，較年初已跌超200元。

　　在社交平臺上，【#茅臺一天一個價黃牛不敢收酒#】的話題引發(fā)熱議，因6.18大促電商平臺推出了低于市場價的飛天茅臺，甚至低于中間商的進貨價，導致市場發(fā)生連鎖反應。據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，近段時間白酒市場亦有傳言稱茅臺正在遭遇黃牛大“反水”。受到茅臺酒價格持續(xù)大幅殺跌和電商平臺的一些游戲規(guī)則沖擊，黃牛們紛紛向電商發(fā)起反擊。

　　同時，據(jù)媒體報道，隨著近期茅臺的批發(fā)價處于低位，黃牛從個人消費者手中回收飛天茅臺的報價也明顯回落。有黃牛對第一財經(jīng)表示，近期2024年散裝53度飛天茅臺的回收價為2350元/瓶，并表示現(xiàn)在是“一天一個價”。甚至還有茅臺酒黃牛表示，因為價格波動的原因，目前暫時不敢回收茅臺酒。

　　或受此影響，6月11日收假第一天白酒股集體下跌。如果連“不敗神話”茅臺都無法穩(wěn)住價格，其他白酒又將何去何從？要知道，如今行業(yè)龍頭茅臺的價格繼續(xù)下跌，其他高端白酒的價格區(qū)間必定也會受到擠壓，對整個市場來說并不是一個好消息。

　　事實上，今年以來飛天茅臺一直面臨著降價的困擾。從長遠來看，茅臺降價并不僅是因為供應增加的原因，更深層次的原因是消費降級、市場需求疲軟，茅臺的金融屬性在一定程度上有所消退。同時，商務宴請減少也會影響到茅臺的銷量。

　　張德芹“壓力山大”？

　　當前，最有壓力的一個人莫過于張德芹了。今年以來，貴州茅臺各系產(chǎn)品價格連續(xù)陰跌、市場信心嚴重不足，張德芹一上臺就得解決這些頗為棘手的問題。

　　白酒營銷專家肖竹青認為，“提升業(yè)績能用的方法，歷任茅臺董事長都用得差不多了。預計下一步，張德芹可能會動員傳統(tǒng)經(jīng)銷商出手用真金白銀購買低價茅臺酒，從而拉升市場價。”

　　事實上，從張德芹上臺的一系列動作來看，確實可能有著這方面的考量。他上任以來釋放的一個最明顯的信號就是“親近經(jīng)銷商”。不同于前任董事長，張德芹在上臺后陸續(xù)召開了“三省經(jīng)銷商座談會”、老領導座談會，一再表態(tài)：“經(jīng)銷商是茅臺的家人”，大有從實際利益考量的成分。

　　前些日子，張德芹在股東大會上表示：“如果一條路不太適合公司發(fā)展時，公司會馬上調(diào)整，要相信茅臺的糾錯能力。”近日有傳聞稱稱，茅臺將在全國范圍內(nèi)的多個省份暫停新企業(yè)客戶申請平價購酒的服務，因其申請公司數(shù)量較多，名額已經(jīng)飽和。此舉被視作張德芹正在進行的“控價”信號。

　　不同領導人在創(chuàng)新方面?zhèn)戎攸c有所不同，不難看出，張德芹要走的是一條不同于丁雄軍的道路。同時有消息稱，張德芹上任后，不再強勢要求經(jīng)銷商報銷冰淇淋、集團旗下的低檔醬酒等產(chǎn)品。

　　在消費降級和白酒市場進入存量時代的大背景下，張德芹將如何應對挑戰(zhàn)，重新獲得市場的認可，我們拭目以待。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://sanmuled.cn/