近年來(lái)，中國(guó)信息流內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展迅速。短視頻營(yíng)銷(xiāo)的崛起助力信息流營(yíng)銷(xiāo)成為整個(gè)中國(guó)信息流內(nèi)容市場(chǎng)的主要細(xì)分市場(chǎng)。
最近，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)對(duì)1501名受訪者進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于手機(jī)使用的調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，86.1%的受訪者會(huì)無(wú)目的地刷手機(jī)，其中37.3%的受訪者經(jīng)常陷入這種狀態(tài)。在受訪者中，短視頻分享平臺(tái)是73.6%的受訪者主要使用的手機(jī)應(yīng)用，其次是即時(shí)通訊應(yīng)用(55.6%)和社交媒體(46.8%)。
根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，可以看出中國(guó)信息流內(nèi)容市場(chǎng)的潛力巨大。隨著越來(lái)越多的人沉迷于短視頻和熱門(mén)話題，信息流營(yíng)銷(xiāo)將成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的重要方式。未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及程度不斷提高，中國(guó)信息流內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元，為企業(yè)帶來(lái)更大的商機(jī)。
信息流內(nèi)容一般以文本、圖像及短視頻的形式呈現(xiàn)。信息流內(nèi)容市場(chǎng)包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過(guò)其平臺(tái)上投放的信息流廣告產(chǎn)生的收入及信息流內(nèi)容制作者產(chǎn)生的收入。按業(yè)務(wù)模式分，信息流內(nèi)容市場(chǎng)可分為信息流營(yíng)銷(xiāo)和信息流內(nèi)容制作兩大市場(chǎng)。
中國(guó)信息流營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模還將擴(kuò)大
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，信息流營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)了中國(guó)信息流內(nèi)容的主要市場(chǎng)份額，2019年中國(guó)信息流營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1762億元，占據(jù)了中國(guó)信息流內(nèi)容76%左右的市場(chǎng)份額;2020年估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元。
信息流內(nèi)容市場(chǎng)將突破萬(wàn)億元
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)今，人們已經(jīng)離不開(kāi)社交媒體、軟件APP等，信息流內(nèi)容無(wú)處不在，以短視頻的形式進(jìn)行信息流營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)更加廣泛，未來(lái)中國(guó)信息流內(nèi)容市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)信息流內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)突破7000億元，2026年將突破萬(wàn)億元。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求增加，信息流營(yíng)銷(xiāo)成為了一種更加有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。
阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云曾表示，信息流將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流形式，因?yàn)樗軌蚋玫貪M足用戶需求，提供個(gè)性化和精準(zhǔn)的廣告內(nèi)容。
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)創(chuàng)始人王興也認(rèn)為，信息流廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來(lái)趨勢(shì)，因?yàn)樗梢酝ㄟ^(guò)智能算法和用戶行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。
綜合來(lái)看，信息流行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有重要地位和廣闊的發(fā)展前景。
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