原標(biāo)題：萬(wàn)物皆可跨界，小白心里軟聯(lián)合騰訊電競(jìng)搞事了

　　隨著Z世代消費(fèi)力量崛起，越來(lái)越多品牌想方設(shè)法與年輕人玩在一起，營(yíng)銷模式隨之迭代。而在層出不窮的營(yíng)銷方式中，“跨界”成為眾多品牌熱衷的營(yíng)銷玩法之一。近日，國(guó)內(nèi)新銳烘焙品牌小白心里軟與騰訊電競(jìng)聯(lián)名成功“跨界”，合作推出聯(lián)名產(chǎn)品——小口袋面包和奶皮白面包并在線下競(jìng)鵝酒店進(jìn)行售賣，旨在為競(jìng)鵝酒店及騰訊電競(jìng)眾多玩家提供靈活能量補(bǔ)給，助力玩家們酣戰(zhàn)賽場(chǎng)激情不掉線。

　　作為新一代營(yíng)養(yǎng)代餐國(guó)民烘焙品牌，小白心里軟是自2016年創(chuàng)立以來(lái)，始終專注食品產(chǎn)品本身優(yōu)化升級(jí)，注重品牌+IP的發(fā)展，致力于打造“暖心文化”，塑造了廣泛的品牌IP識(shí)別度。其獨(dú)特的品牌IP主形象“小白”，以白色大眼，內(nèi)心多元包容、溫暖善良，樂(lè)觀有趣的IP畫像，迅速在年輕消費(fèi)群體中引起熱潮，在廣大電競(jìng)愛好者當(dāng)中也備受青睞。

　　當(dāng)下電競(jìng)經(jīng)濟(jì)方興未艾，與電競(jìng)品牌“跨界”聯(lián)合營(yíng)銷吸引破圈也成為品牌熱門營(yíng)銷之一。而在信息高度碎片化的時(shí)代，不出圈的營(yíng)銷模式容易讓大眾觀感疲勞，忽略產(chǎn)品品質(zhì)及偏離品牌本身的調(diào)性。因此，小白心里軟在尋找“跨界”合作對(duì)象時(shí)，不僅從品牌價(jià)值特性出發(fā)，優(yōu)先選擇與自身調(diào)性高度契合的品牌，同時(shí)也對(duì)主流消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行了充分考量，選擇了騰訊電競(jìng)這一知名電競(jìng)IP，并在線下競(jìng)鵝酒店|騰訊電競(jìng)聯(lián)名同步售賣。

　　作為騰訊電競(jìng)旗下新項(xiàng)目，競(jìng)鵝酒店在廣大電競(jìng)愛好者有基礎(chǔ)的認(rèn)知，通過(guò)系列電競(jìng)數(shù)字IP體驗(yàn)空間，競(jìng)鵝酒店為電競(jìng)愛好者打造了一站式電競(jìng)娛樂(lè)新體驗(yàn)。這次小白心里軟與競(jìng)鵝酒店|騰訊電競(jìng)聯(lián)名的“跨界”合作，是一次全新的嘗試，也是雙方契合度極佳的、基于價(jià)值認(rèn)同的合作，實(shí)現(xiàn)了從底層消費(fèi)邏輯到品牌精神理念的“雙向奔赴”。

　　同時(shí)，本次與競(jìng)鵝酒店|騰訊電競(jìng)聯(lián)名達(dá)成的合作，也標(biāo)志著小白心里軟品牌生態(tài)合作的全面開啟，后續(xù)小白心里軟將圍繞更多線上線下場(chǎng)景及周邊品牌，邀請(qǐng)更多的理念契合、場(chǎng)景契合的合作伙伴加入，為廣大年輕消費(fèi)提供美味營(yíng)養(yǎng)并重的品質(zhì)烘焙，創(chuàng)新一代民族烘焙品牌。

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