百年老字號(hào)新玩法,廣藥王老吉Dr.Ji項(xiàng)目推動(dòng)文化出海
時(shí)間:2023-03-23 17:19 來源:今日頭條 責(zé)任編輯:毛青青
原標(biāo)題:百年老字號(hào)新玩法,廣藥王老吉Dr.Ji項(xiàng)目推動(dòng)文化出海
大灣區(qū) WEB3.0算力中心落戶廣藥王老吉,這一重要舉措昭示著王老吉對(duì)于深化數(shù)字企業(yè)升級(jí)更進(jìn)一步,并通過布局WEB3.0去建設(shè)自由交互、去中心化的生存交往空間。WEB3.0作為升級(jí)品牌價(jià)值的砝碼,王老吉藥業(yè)力求帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)。
海外啟動(dòng)Dr.Ji項(xiàng)目,推動(dòng)戰(zhàn)略性新發(fā)展
廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代潮流中推動(dòng)戰(zhàn)略性新發(fā)展,加大力度推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化,打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),與全世界的用戶實(shí)現(xiàn)破次元的接觸。
2022年,廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)公布展示了 Dr.Ji 聯(lián)名款涼茶 NFT 包裝。這項(xiàng) NFT 項(xiàng)目是王老吉藥業(yè)在元宇宙中進(jìn)行文化出海的一項(xiàng)“吉文化”深度輸出。
據(jù)悉,Dr.Ji 是一個(gè)典型的 PFP 項(xiàng)目,而Dr.Ji 的主要IP人物分別是:白胡子老頭與精靈耳少女。所有的NFT均由這兩個(gè)基礎(chǔ)角色延伸展開,輔之以不同的裝飾元素(如服裝、發(fā)型、設(shè)定、背景等),以此保證每一張 NFT 都 的。
廣藥王老吉集團(tuán)充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)與創(chuàng)意,向世界展現(xiàn)了一種既厚重又青春的文化樣態(tài)。借助元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用,通過搭建“超吉+”平臺(tái),以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心,探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí),為消費(fèi)者帶來前所未有的消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn),讓更多的海外消費(fèi)群體認(rèn)知并了解王老吉的品牌,從而推動(dòng)廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。
百年老字號(hào)新玩法,推動(dòng)文化出海
Dr.Ji項(xiàng)目在海外一經(jīng)上線,2500份數(shù)字產(chǎn)品快速售罄、當(dāng)日登上Opensea熱銷榜單,逆勢(shì)上漲,直線飄紅,價(jià)值增長(zhǎng)20倍之多,瞬間引爆海外市場(chǎng),迅速引起業(yè)界關(guān)注,在海外的聲量持續(xù)走高,Dr.Ji項(xiàng)目一度被業(yè)界稱為“熊市之光”。
同時(shí)順應(yīng)市場(chǎng)需求,Dr.Ji二期應(yīng)運(yùn)而生,開盤即售罄,價(jià)格直接翻倍,再創(chuàng)佳績(jī)。同時(shí)廣州王老吉藥業(yè)快速開展線下聯(lián)動(dòng),環(huán)球魔法之旅,Dr.Ji劇本殺體驗(yàn),并受邀參加“加密上海”數(shù)字藝術(shù)展覽,驚喜登場(chǎng),多方位地展現(xiàn)Dr.Ji元宇宙魅力。而Dr.Ji在K11舉辦的黑卡俱樂部更是觸達(dá)社會(huì)各界精英,打造文化共識(shí)。
尤其值得一說的是,王老吉藥業(yè)真的是狠狠地拿捏住了年輕消費(fèi)者的心智,在創(chuàng)新中融入年輕消費(fèi)者喜歡的游戲方式--劇本殺。在基于 PFP 算法的 NFT 項(xiàng)目的魔法世界觀下,參與者可以自行去選擇不同的陣營(yíng)并通過劇本殺的玩法從而決定故事走向。
在 Discord 社群中,Dr.Ji 更是邀請(qǐng)粉絲們參與收集 NFT 項(xiàng)目并投入劇本殺的劇情創(chuàng)作分享,成員通過扮演角色加入不同陣營(yíng),以團(tuán)隊(duì)名義去贏得預(yù)售資格的白名單,一旦投稿被選中則會(huì)被加入到Dr.Ji 劇情故事之中。這種玩法不僅進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了品牌曝光度,同時(shí)也增加了不少路人緣。
接下來,王老吉將會(huì)繼續(xù)深耕Dr.ji項(xiàng)目,不斷在品牌年輕化和數(shù)字化上進(jìn)行積極探索布局。通過科技的應(yīng)用開發(fā)和創(chuàng)新,創(chuàng)造出新的價(jià)值、提升用戶體驗(yàn),在元宇宙世界里樹立起老字號(hào)品牌不同維度的時(shí)尚、現(xiàn)代、科技、活力的形象。傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化精神,推動(dòng)中國(guó)文化走出去,打造具備中華民族色彩的時(shí)尚文化、弘揚(yáng)中藥文化,讓文化出海。
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