百年老字號新玩法，廣藥王老吉Dr.Ji項(xiàng)目推動文化出海
時間：2023-03-23 17:19 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：百年老字號新玩法，廣藥王老吉Dr.Ji項(xiàng)目推動文化出海
大灣區(qū) WEB3.0算力中心落戶廣藥王老吉，這一重要舉措昭示著王老吉對于深化數(shù)字企業(yè)升級更進(jìn)一步，并通過布局WEB3.0去建設(shè)自由交互、去中心化的生存交往空間。WEB3.0作為升級品牌價值的砝碼，王老吉藥業(yè)力求帶給消費(fèi)者耳目一新的體驗(yàn)。
海外啟動Dr.Ji項(xiàng)目，推動戰(zhàn)略性新發(fā)展
廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的時代潮流中推動戰(zhàn)略性新發(fā)展，加大力度推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)營銷數(shù)字化，打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，與全世界的用戶實(shí)現(xiàn)破次元的接觸。
2022年，廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)公布展示了 Dr.Ji 聯(lián)名款涼茶 NFT 包裝。這項(xiàng) NFT 項(xiàng)目是王老吉藥業(yè)在元宇宙中進(jìn)行文化出海的一項(xiàng)“吉文化”深度輸出。
據(jù)悉，Dr.Ji 是一個典型的 PFP 項(xiàng)目，而Dr.Ji 的主要IP人物分別是：白胡子老頭與精靈耳少女。所有的NFT均由這兩個基礎(chǔ)角色延伸展開，輔之以不同的裝飾元素（如服裝、發(fā)型、設(shè)定、背景等），以此保證每一張 NFT 都 的。
廣藥王老吉集團(tuán)充分發(fā)揮自己的特長與創(chuàng)意，向世界展現(xiàn)了一種既厚重又青春的文化樣態(tài)。借助元宇宙相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，通過搭建“超吉+”平臺，以用戶為中心構(gòu)建涼茶大數(shù)據(jù)中心，探索涼茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，為消費(fèi)者帶來前所未有的消費(fèi)場景體驗(yàn)，讓更多的海外消費(fèi)群體認(rèn)知并了解王老吉的品牌，從而推動廣藥集團(tuán)王老吉藥業(yè)的國際化進(jìn)程。
百年老字號新玩法，推動文化出海
Dr.Ji項(xiàng)目在海外一經(jīng)上線，2500份數(shù)字產(chǎn)品快速售罄、當(dāng)日登上Opensea熱銷榜單，逆勢上漲，直線飄紅，價值增長20倍之多，瞬間引爆海外市場，迅速引起業(yè)界關(guān)注，在海外的聲量持續(xù)走高，Dr.Ji項(xiàng)目一度被業(yè)界稱為“熊市之光”。
同時順應(yīng)市場需求，Dr.Ji二期應(yīng)運(yùn)而生，開盤即售罄，價格直接翻倍，再創(chuàng)佳績。同時廣州王老吉藥業(yè)快速開展線下聯(lián)動，環(huán)球魔法之旅，Dr.Ji劇本殺體驗(yàn)，并受邀參加“加密上海”數(shù)字藝術(shù)展覽，驚喜登場，多方位地展現(xiàn)Dr.Ji元宇宙魅力。而Dr.Ji在K11舉辦的黑卡俱樂部更是觸達(dá)社會各界精英，打造文化共識。
尤其值得一說的是，王老吉藥業(yè)真的是狠狠地拿捏住了年輕消費(fèi)者的心智，在創(chuàng)新中融入年輕消費(fèi)者喜歡的游戲方式--劇本殺。在基于 PFP 算法的 NFT 項(xiàng)目的魔法世界觀下，參與者可以自行去選擇不同的陣營并通過劇本殺的玩法從而決定故事走向。
在 Discord 社群中，Dr.Ji 更是邀請粉絲們參與收集 NFT 項(xiàng)目并投入劇本殺的劇情創(chuàng)作分享，成員通過扮演角色加入不同陣營，以團(tuán)隊(duì)名義去贏得預(yù)售資格的白名單，一旦投稿被選中則會被加入到Dr.Ji 劇情故事之中。這種玩法不僅進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了品牌曝光度，同時也增加了不少路人緣。
接下來，王老吉將會繼續(xù)深耕Dr.ji項(xiàng)目，不斷在品牌年輕化和數(shù)字化上進(jìn)行積極探索布局。通過科技的應(yīng)用開發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的價值、提升用戶體驗(yàn)，在元宇宙世界里樹立起老字號品牌不同維度的時尚、現(xiàn)代、科技、活力的形象。傳承中國傳統(tǒng)文化精神，推動中國文化走出去，打造具備中華民族色彩的時尚文化、弘揚(yáng)中藥文化，讓文化出海。
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