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潮宏基:非遺花絲不只是點(diǎn)綴 而是成為品牌戰(zhàn)略的一部分
時間:2023-03-20 14:18   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:潮宏基:非遺花絲不只是點(diǎn)綴,而是成為品牌戰(zhàn)略的一部分

  對潮宏基比較熟悉的網(wǎng)友應(yīng)該知道,潮宏基從2004年就開始關(guān)注花絲工藝,并一直為非遺花絲的推廣做貢獻(xiàn),2009年成立潮宏基花絲工作室,2014年推出潮宏潮宏基臻寶首飾博物館,隨后便開始探索非遺花絲的商業(yè)之路,而現(xiàn)在非遺花絲已經(jīng)成為潮宏基品牌戰(zhàn)略的一部分。

  在今年的1月,潮宏基在成都開設(shè)了第一家非遺花絲主題概念店。而在這條資訊背后,我們很快發(fā)覺,不止于這家門店,潮宏基在品牌戰(zhàn)略、核心產(chǎn)品、營銷活動上都和非遺花絲進(jìn)行了非常深入的綁定,那么潮宏基為什么選擇將非遺花絲作為品牌一條主線去做呢?而且對中國品牌來說,中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),是一個得天獨(dú)厚、可供不斷挖掘的寶庫。然而在這個議題上,大家似乎一提到「非遺」就會想到偏公益性質(zhì)的保護(hù),或者短期的合作,但潮宏基似乎有完全不同的思路,是如何實(shí)踐的?

  潮宏基在全國目前一共已有超過 1000 家門店,但這次在成都推出的,是潮宏基的 概念店。概念店以非遺花絲為主題做了全新的設(shè)計,和我們印象中的潮宏基門店截然不同。潮宏基在花絲技法中提煉了一種叫棗花錦的經(jīng)典樣式作為主元素,大面積平鋪在門店中,也成為客人對這家門店直觀的第一印象。傳統(tǒng)金店的體驗大家或許也熟悉,一排透明的玻璃柜陳列首飾產(chǎn)品,以促成消費(fèi)的交流為主。潮宏基的非遺花絲概念店,則在客人逛店的動線上,與人們視線平齊之處,放置了很多貴重的花絲珍寶藏品,就像一個展覽館一樣。

  而這家概念店,是潮宏基整體品牌策略變化的其中一步。2022 年,潮宏基宣布品牌形象升級,在設(shè)計中將非遺花絲和品牌進(jìn)行深度融合,并官宣唐藝昕為代言人,還在最重要的位置同步推了新的花絲產(chǎn)品花絲風(fēng)雨橋系列。在此之前,潮宏基已多次嘗試結(jié)合非遺花絲和現(xiàn)代設(shè)計,去推出相關(guān)的時尚金飾產(chǎn)品,不過這一次不再是小的單獨(dú)產(chǎn)品,而是很完整的核心系列。

  現(xiàn)在非遺花絲不只是作為潮宏基的某種點(diǎn)綴,而會是潮宏基品牌資產(chǎn)中很核心的一部分。而潮宏基品牌總監(jiān)林佩璇說”潮宏基品牌升級的核心理念是八個字:時尚東方、非遺新生。時尚東方是潮宏基一以貫之的定位,非遺新生則是首次提出,現(xiàn)階段你們會看到的主要是非遺花絲,在未來三年內(nèi)我們都會持續(xù)做深,來作為時尚東方這個定位的獨(dú)特支撐。不過,非遺對我們來說是一個大概念,未來也會去做其他延展。在過去十幾年,潮宏基一直也在保護(hù)、收藏不同的非遺技藝作品,沉淀和積累都比較多。“

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