原標(biāo)題：大力推廣非遺花絲的潮宏基珠寶一舉斬獲星球獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)
前段時(shí)間，由品牌星球主辦的星球獎(jiǎng)BrandStar Awards 2022年度獎(jiǎng)項(xiàng)榜單正式揭曉。其中大力推廣非遺花絲的潮宏基珠寶在500多家品牌與服務(wù)商的獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)中脫穎而出，與耐克、絲芙蘭等品牌躋身獲獎(jiǎng)名單，一舉斬獲“內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新組平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(金獎(jiǎng))”以及“年度品牌獎(jiǎng)—年度行業(yè)新消費(fèi)品牌”兩項(xiàng)殊榮。
而潮宏基珠寶之所以能夠一舉斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，主要是因?yàn)槠渥呓擞脩舻膬?nèi)心。眾所周知，隨著行業(yè)寒冬的到來，珠寶行業(yè)逐漸越來越卷，僅僅是設(shè)計(jì)的改變已經(jīng)不足以在市場(chǎng)上分一杯羹，品牌營(yíng)銷舉措成為能否突出重圍占領(lǐng)用戶心智的一只奇兵。而對(duì)逐漸挑剔的用戶來說，唯有走心，才能攻心。所以相對(duì)于其他競(jìng)品，潮宏基珠寶選擇低下身子，從用戶視角重新審視品牌營(yíng)銷舉措，讓打磨出的優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容來撬動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間的分界線。此次獲得星球獎(jiǎng)平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(金獎(jiǎng))的案例——B站UP主非遺花絲跨界合作，就是基于這樣的理念而誕生。
潮宏基珠寶之所以選擇合作UP主@才疏學(xué)淺的才淺，是因?yàn)槿嗽O(shè)與品牌精神高度契合，自帶熱度、領(lǐng)域垂直。才淺一直專注手工知識(shí)內(nèi)容，曾因?yàn)榘l(fā)布純手工復(fù)刻三星堆黃金面具獲得央視報(bào)道登上熱搜，且每個(gè)作品都是耗時(shí)耗神，整體保持著高水準(zhǔn)輸出，和潮宏基珠寶對(duì)于“花絲鑲嵌”非遺文化精益求精的工匠精神不約而同。另一方面，合作的內(nèi)容策劃非常純粹，就是為了共創(chuàng)非遺花絲新生，這一記直球就打進(jìn)了用戶的心里。潮宏基珠寶并沒有選擇品牌的內(nèi)容直插，而是邀請(qǐng)UP主通過3個(gè)月的非遺花絲鑲嵌技藝體驗(yàn)，不計(jì)耗時(shí)不圖快的認(rèn)真打磨，讓現(xiàn)代版的花絲天宮空間站完整現(xiàn)世，并借此登上央視報(bào)道，發(fā)布內(nèi)容持續(xù)一周獲得全站熱度第一，真正實(shí)現(xiàn)了品牌力的躍升。
讓時(shí)尚和傳統(tǒng)文化進(jìn)行有機(jī)銜接，讓花絲鑲嵌工藝走向Z世代。潮宏基珠寶還通過跨界的形式，深度展開以非遺花絲工藝為基礎(chǔ)的品牌聯(lián)名，用可以觸動(dòng)到年輕人的方式，將時(shí)尚和傳統(tǒng)文化有機(jī)銜接：跨界星巴克，以咖啡文化的角度致敬花絲鑲嵌工藝，推出花絲星享卡，一度被搶斷貨;七夕，潮宏基珠寶與花西子共創(chuàng)打造一生鎖愛足金墜鏈，演繹獨(dú)屬于東方的高級(jí)與浪漫。在天貓國潮日，與天貓聯(lián)袂奉上了花絲糖果國潮正當(dāng)紅禮盒，以年輕化的時(shí)尚表達(dá)，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)了解并喜歡上非遺花絲鑲嵌工藝。
只有沉得住氣，用真正有品牌力量的內(nèi)容去觸達(dá)用戶，才能以更好的姿態(tài)進(jìn)入年輕一代的視野，更好助力品牌共振和出圈，而潮宏基珠寶顯然已經(jīng)做到了這一步
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