原標題：不負時代，寵物藍海乘風破浪，寵胖胖一舉摘得年度金案
2022年12月23日,為期3天的第29屆中國國際廣告節(jié)在廈門圓滿落幕。中國國際廣告節(jié)作為一年一度的廣告業(yè)盛會,不但是企業(yè)營銷和廣告?zhèn)鞑ヮI域的精英聚會,更是一個媒企共敘合作佳話的榮耀舞臺。“中國國際廣告節(jié)·廣告主盛典”作為中國國際廣告節(jié)的重要環(huán)節(jié),是中國廣告業(yè)率先開創(chuàng)的針對廣告主的高規(guī)格頒獎典禮。在每年的廣告節(jié)期間各行各業(yè)廣告主頭角崢嶸,大展宏圖。寵胖胖作為寵物賽道新秀,首次參加廣告主盛典,便斬獲年度整合營銷金案,寵胖胖的敢為人先,創(chuàng)新策略獲得了專業(yè)領域的表彰認可。
闖前人未經(jīng)之道,辟前人未歷之境,2022寵胖胖一鳴驚人
根據(jù)歷年寵物行業(yè)白皮書數(shù)據(jù),我國寵物消費市場規(guī)模已從2015年的978億元擴大到2021年的2490億元,年復合增長率高達16.8%。這一片蘊含巨大潛能的千億藍海,吸引著源源不斷的資本和人才加入,促進行業(yè)的變革跟多樣發(fā)展。
在估值千億級別藍海規(guī)模的寵物市場中,想要脫穎而出,必當闖前人未經(jīng)之道,辟前人未歷之境。寵胖胖以寵物興趣社區(qū)平臺登陸寵物賽道,與傳統(tǒng)模式下依靠實體化產(chǎn)品打響第一戰(zhàn)的品牌大不相同。寵胖胖全域運用數(shù)智化方針,將平臺的產(chǎn)品功能研發(fā)作為了首要競爭力。同時線上線下齊驅并進,在全國城市合伙人的支持下,迅速展開線下布局策略,開展豐富多彩的線下寵友活動,以“寵”為本,到寵友中去,收割用戶反饋,反哺線上平臺。寵胖胖運營中心目前已遍布全國120個城市。
而本屆廣告主盛典評選中,令寵胖胖在一眾品牌中脫穎而出的亮眼戰(zhàn)績,當屬兩大綜藝IP的深度合作。本年度寵胖胖先后深度合作了優(yōu)酷《麻花特開心》 及愛奇藝《萌探探探案》第二季。綜藝上線期間,寵胖胖充分借助故事場景與游戲環(huán)節(jié)設定,在為用戶帶來歡樂之余,以“產(chǎn)品使用+品牌提及+深度植入”的組合形式,結合楊穎、楊迪、馬麗等多位藝人的影響力,輕而易舉的將觀眾代入人寵共處時的痛點場景下。結合不同劇情發(fā)展,輸出寵胖胖APP亮點,最大化地釋放寵胖胖與兩大綜藝共創(chuàng)的內(nèi)容空間,讓消費者在享受綜藝帶來的情緒價值時潛移默化的加深對寵胖胖的認知。在綜藝深度合作的品牌認知助力下,寵胖胖乘勝追擊,簽約楊穎為寵胖胖品牌代言人,楊迪為寵胖胖特別愛寵官,與年初已官宣的首席愛寵官昆凌強強聯(lián)合,讓這場寵胖胖營銷戰(zhàn)熱度持續(xù)升溫。
一站式養(yǎng)寵社區(qū)平臺,人寵樂活主義,讓寵愛更省心
寵胖胖以雄厚實力打造出高質量寵物興趣社區(qū)平臺,以養(yǎng)寵人群為本,致力于滿足人寵生活場景下的每一項需求。產(chǎn)品端以高敏銳的市場認知,消費者取向預判,持續(xù)進行著寵胖胖平臺的優(yōu)化迭代。12月寵胖胖產(chǎn)品新版本上線,劃分六大實用模塊,為養(yǎng)寵人帶來了更豐富的一站式養(yǎng)寵體驗。
1、小工具 大用心
養(yǎng)寵政策、攜寵地圖、個人服務等等,隨時隨地攻略養(yǎng)寵技能。
2、小咨詢 大幫助
專業(yè)醫(yī)生24小時在線問診,疾病自查超全收錄。
3、小分享 大樂趣
在內(nèi)容當?shù)赖臅r代,設置創(chuàng)作者激勵政策,鼓勵每個養(yǎng)寵者大膽分享,讓好的內(nèi)容被看見。
4、小話題 大膽造
結合當下熱門興趣話題,輕松打開創(chuàng)意閥門,挖掘每一個養(yǎng)寵者潛藏的創(chuàng)作熱情。
5、小圈子 大宇宙
專屬同頻寵友的社交圈子,讓你的小眾愛好,大方表達,都能被看見。
6、小活動 大滿足
以寵物為媒介,大小活動,輕松參與,讓社交變得輕松。
隨著寵物行業(yè)多元化、精細化發(fā)展,消費者的養(yǎng)寵理念不斷趨于成熟。對寵物市場真正優(yōu)質產(chǎn)品的訴求成為了寵胖胖最大機會點。寵胖胖以催生行業(yè)新業(yè)態(tài)為己任,從養(yǎng)寵人角度出發(fā),挖掘人寵相處之間的點滴需求,致力于為每個養(yǎng)寵者打造更好更安心的養(yǎng)寵環(huán)境。金案獎的加持,讓消費者再次加強對寵胖胖的認知認可。而這片廣闊的寵物經(jīng)濟藍海之下,我們也共同期冀寵胖胖的下一傳奇篇章。
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