原標(biāo)題：不再擔(dān)心破防，名創(chuàng)優(yōu)品po出“雙11治愈系好物清單”

　　近年來(lái)，提前拉“清單”已成為很多年輕消費(fèi)者備戰(zhàn)雙11的常規(guī)操作。然而在今年雙11即將到來(lái)之際，名創(chuàng)優(yōu)品“先年輕人之憂(yōu)而憂(yōu)”，為年輕消費(fèi)者拉了一個(gè)“治愈系好物清單”。在焦慮、內(nèi)卷甚至“躺平主義”橫行的當(dāng)下，名創(chuàng)優(yōu)品打算借雙11這一契機(jī)，用治愈系好物，好好地為年輕人充一次電。

　　年輕人、治愈與消費(fèi)

　　相比于往年，今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞中負(fù)能量占比激增，從“躺平”到“精神內(nèi)耗”，再到“我emo了”，這些不僅是為追逐潮流的隨口而出，更是當(dāng)下年輕人在內(nèi)卷困境下，焦慮和抑郁生活的真實(shí)映射。10月10日世界精神衛(wèi)生日，B站發(fā)布“2022 bilibili 青年心理健康報(bào)告”。報(bào)告顯示，在過(guò)去一年，有約9776萬(wàn)人在B站學(xué)習(xí)心理健康知識(shí)，76%為24歲以下的年輕人。“焦慮”、“抑郁”、“壓力”等心理相關(guān)詞匯搜索量達(dá)9930萬(wàn)。

　　有什么能治愈年輕人?靠社交顯然不太現(xiàn)實(shí)，內(nèi)卷之下無(wú)閑人，而且年輕人中社恐人群不在少數(shù)。在這樣的背景下，可以幫助年輕人自我治愈、為情緒買(mǎi)單的治愈經(jīng)濟(jì)已成為新剛需，越來(lái)越多的人更加愿意為了“治愈性”產(chǎn)品而消費(fèi)。

　　比如前段時(shí)間大火的落日燈，雖然不能用來(lái)照明，而且價(jià)格并不便宜，卻因?yàn)榭梢誀I(yíng)造落日氛圍，彌補(bǔ)年輕人早出晚歸看不到日落的遺憾而大受歡迎。而以摔盤(pán)子、拳擊等發(fā)泄體力游戲?yàn)橹饕獌?nèi)容的“解壓館”更是受到年輕人的追捧，長(zhǎng)盛不衰。

　　現(xiàn)如今，盲盒經(jīng)濟(jì)、公仔經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、治愈漫畫(huà)……越來(lái)越多的消費(fèi)需求與“治愈”掛鉤，越來(lái)越多的產(chǎn)品也被打上了“治愈”的標(biāo)簽。今年雙11，治愈系消費(fèi)的爆發(fā)也就水到渠成。

　　“治愈系好物清單”引領(lǐng)治愈系消費(fèi)

　　今年雙11，名創(chuàng)優(yōu)品推出“治愈系好物清單”，絕不是無(wú)心插柳。以“點(diǎn)亮全球99國(guó)美好生活”為品牌愿景的名創(chuàng)優(yōu)品其實(shí)一直注重和消費(fèi)者的情感連接。

　　比如在2021年底，名創(chuàng)優(yōu)品打造了超大型美好生活日歷樓;在今年早些時(shí)候，名創(chuàng)優(yōu)品還在城市中打造巨型笑臉傳遞治愈能量。

　　“雙11治愈系好物清單”的推出是名創(chuàng)優(yōu)品品牌理念的一脈相承，更是引領(lǐng)治愈系消費(fèi)的創(chuàng)舉。其通過(guò)拉購(gòu)物清單的形式，為年輕人雙11購(gòu)物提供直接的參考，更方便年輕人進(jìn)行自我治愈。

　　在治愈清單中，名創(chuàng)優(yōu)品把擁有不同治愈效果的產(chǎn)品分類(lèi)，有“治愈壓力好物推薦”，幫助年輕人解鎖好心情;“治愈無(wú)聊好物推薦”，讓年輕人發(fā)現(xiàn)日常中的小美好;此外還有“治愈孤單”、“治愈魅力”和“治愈氛圍”好物推薦，為年輕人提供精準(zhǔn)治愈，讓好心情無(wú)處不在。

　　而清單中的好物也全面體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品好看、好玩、好用的產(chǎn)品品質(zhì)。如帕恰狗盲盒端盒，有“開(kāi)學(xué)啦”、“積極發(fā)言”、“午飯時(shí)間”等六種生動(dòng)場(chǎng)景款式，跟著帕恰狗仿佛穿越回了無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的小學(xué)校園時(shí)光，非常治愈。產(chǎn)品采用安全PVC材質(zhì)，邊緣光滑無(wú)毛刺，部分配件可拆卸，擺件可玩性更強(qiáng)。

　　草莓熊休閑毯，用溫暖的“草莓熊抱”，治愈所有壓力，重拾童年簡(jiǎn)單美好的快樂(lè)!深陷于柔軟之中，追劇或是發(fā)呆，可以樂(lè)享你的愜意時(shí)光。

　　而大只的Kuromi更是可以給人軟萌陪伴，聚酯纖維飽滿(mǎn)填充手感軟乎乎，再加上蝴蝶結(jié)配飾和俏皮小表情，拽拽惹人愛(ài)。這些好物都可以成為快節(jié)奏生活中的一束火光，讓年輕人汲取治愈的力量來(lái)調(diào)試自己的心理狀態(tài)。

　　值得一提的是，此次名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布的“雙11治愈系好物清單”，與今年天貓 日的“超級(jí)充能企劃”理念有異曲同工之妙，都在致力于幫助年輕人尋找“能量源”。治愈系消費(fèi)時(shí)代或正在加速到來(lái)。另一點(diǎn)啟示是，如今品牌想在雙11期間吸睛，僅靠打折已逐漸失去對(duì)年輕人的吸引力。品牌還要做的是，在情感上與年輕人共鳴，甚至為焦慮內(nèi)卷的年輕人“雪中送炭”。名創(chuàng)優(yōu)品的“雙11治愈系好物清單”為品牌營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了新思路。

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