原標題:長沙文旅何以“網(wǎng)紅”,未來圖景浮現(xiàn)
如何激活文旅市場,長沙有自己的一套經(jīng)驗。2021年,長沙接待游客數(shù)量1.82億人次,較2019年增加了8.1%,是國內(nèi)少數(shù)游客數(shù)量超出疫前水平的網(wǎng)紅城市。
今年以來,長沙文旅市場強勢復蘇,端午節(jié)后增長尤為強勁。6月份至今,長沙旅游飯店平均出租率75%左右,國際品牌酒店出租率普遍在80%以上。根據(jù)攜程相關(guān)榜單排名,長沙位居全國熱門出發(fā)城市第四位、熱門目的地城市第四位、 的暑期檔旅游城市第六位。8月18日至20日,“星耀星城”旅行者大會的舉行,更為長沙這火熱的文旅市場再添一份熱度。
將文旅業(yè)置于城市發(fā)展綜合高度推進,打造網(wǎng)紅之城
作為“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”,旅游業(yè)成了“對沖”全球經(jīng)濟不景氣的現(xiàn)實選擇,也成為推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀需要。長沙已認識到未來旅游目的地的競爭是地方經(jīng)濟社會發(fā)展水平和綜合實力的競爭,而不僅是傳統(tǒng)的自然資源和歷史遺存的競爭,從而把文旅產(chǎn)業(yè)提高到城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度綜合推進。
今年,長沙發(fā)布《大力實施“強省會”戰(zhàn)略 推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千百十”工程實施方案》提出,分級將工程機械、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成5000億級產(chǎn)業(yè),將電子信息、新材料、旅游產(chǎn)業(yè)打造成3000億級產(chǎn)業(yè)。
長沙還先后提出打造國際文化創(chuàng)意中心、國際旅游中心城市,創(chuàng)建區(qū)域性國際消費中心城市,先后獲得世界媒體藝術(shù)之都、東亞文化之都、國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、國家文化和旅游消費示范城市等殊榮,成為全國知名“網(wǎng)紅”城市、中國夜經(jīng)濟十強城市、全國十大熱門旅游城市……長沙,正向著加快建設(shè)景城一體、主客共享、適居宜游、消費多元的新型旅游城市進發(fā)。
愛晚亭
內(nèi)容創(chuàng)作從線上走入線下,探索旅游營銷的新機會
“網(wǎng)紅城市”營銷也使得長沙經(jīng)常占據(jù)“熱搜”:從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀,到愛心紅綠燈、粉色斑馬線,再到“守護解放西”“送你一支瀏陽河”“坡子街派出所”……利用新媒體傳播手段,發(fā)揮“城市+媒體”協(xié)作優(yōu)勢,長沙抓住了游客的“情緒價值”。
而這些城市營銷也離不開內(nèi)容的創(chuàng)作。因此,此次旅行者大會落地長沙也可謂長沙與攜程的一拍即合。一座“超級目的地”必然是集熱度、內(nèi)容、體驗、服務(wù)等多元一體的,此次大會的落地是內(nèi)容層面的深化,文娛領(lǐng)域的活化,也是攜程集團助力長沙打造超級目的地的一次起航。
大會既有專家學者帶來的分享,也有眾多行業(yè)內(nèi)大咖所帶來的真知灼見,還有內(nèi)容創(chuàng)作者之間的探討、交流及主題分享。還發(fā)布了年度內(nèi)容創(chuàng)作者及機構(gòu)榜單,并在特別頒獎環(huán)節(jié)頒發(fā)長沙專屬“星城之星”榮譽,對垂直領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)者項目和個人進行集中發(fā)榜。
此外,旅行者生活節(jié)中由“攜程現(xiàn)場NOW!”發(fā)起的“空 旅行音樂嘉年華”也在長沙華誼兄弟電影小鎮(zhèn)亮相,吸引來自全國各地的樂迷朋友與攜程旅行家達人們來到長沙參與,通過全方位、立體化的新奇體驗,助力長沙旅游消費場景和旅游內(nèi)容升級。
“星耀星城”旅行者大會現(xiàn)場
超級文旅IP加持,政企聯(lián)合共繪發(fā)展藍圖
“借助TF盛典和內(nèi)容創(chuàng)作者大會超級IP,促進旅行內(nèi)容創(chuàng)作升級,借此促進旅游業(yè)態(tài)升級,為旅行者提供更好的場景和生態(tài),是長沙與攜程合作主辦此次大會的初衷。”長沙市委宣傳部副部長,長沙市文化旅游廣電局黨組書記、局長郭潤葵說。
“星耀星城”旅行者大會的舉辦,是文旅行業(yè)政企合作的強強聯(lián)合,也是經(jīng)典旅行IP、節(jié)慶IP與城市IP的完美結(jié)合,將助力長沙向年輕化、國際化、潮流化、娛樂化的城市品牌方向發(fā)展,加速長沙文旅市場復蘇,釋放長沙文旅市場消費潛力,為長沙打造世界知名旅游目的地打開新的局面。
郭潤葵希望通過大會吸到更多專家學者、企業(yè)家、旅行達人及旅行者們到網(wǎng)紅長沙打卡,來一次心之所向的幸福之旅,感受這座城市的深度脈動。“通過在內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新,把長沙故事講得更深刻、更生動,以內(nèi)容創(chuàng)作升級推動旅游業(yè)態(tài)升級。也期待通過這次大會提升長沙旅游產(chǎn)品生態(tài)和旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量,為長沙打造世界旅游目的地城市、國際旅游中心城市助力賦能。”
國際旅行者內(nèi)容創(chuàng)作大會開幕式啟動儀式
長沙將加快建設(shè)世界知名旅游目的地,打造國際旅游中心城市
隨著首屆長沙市旅游發(fā)展大會即將舉辦,長沙文旅發(fā)展迎來新的發(fā)展機遇。“我們將堅決扛牢‘強省會’的文旅責任、彰顯‘強文旅’的省會擔當。”郭潤葵表示。
下一步,長沙將進一步完善政策體系,研究出臺配套政策,實施系列文旅優(yōu)惠舉措。構(gòu)建現(xiàn)代公共文化旅游服務(wù)體系,力爭到2026年全市建成100個集文化服務(wù)、旅游集散咨詢功能于一體的基層文旅融合示范點;依托空港、高鐵、地鐵、客運交通樞紐布局旅游集散中心。制定品牌創(chuàng)建獎補辦法,力爭新增一批 旅游景區(qū)(度假區(qū))、 旅游度假區(qū)等。
抓實項目建設(shè),全力推動“十四五”期間集中儲備包裝的168個文旅重點項目建設(shè)。同時,實施美麗宜居村莊建設(shè)提速工程,建設(shè)美麗宜居村莊800個,深入開展“公共文化賦能鄉(xiāng)村振興”“非遺點亮鄉(xiāng)村”系列行動。力爭到2026年,實現(xiàn)旅游總收入3000億元、接待國內(nèi)外游客2.5億人次。
拓展長沙旅游品牌形象,推出辨識度高、傳播性強的鮮明城市形象IP;打造更多以長沙為起點、覆蓋全省的旅游精品線路,實現(xiàn)全省優(yōu)質(zhì)旅游資源的連線組合,進一步將長沙打造成為全省的旅游集散中心,全力打造一批精品旅游線路和 旅游度假區(qū),加快建設(shè)世界知名旅游目的地,打造國際旅游中心城市。
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