原標(biāo)題：國(guó)風(fēng)崛起，Z世代擁抱中華傳統(tǒng)文化，B站會(huì)員購(gòu)?fù)瞥鰸h服專(zhuān)區(qū)
從筆墨紙硯到詩(shī)詞歌賦，從蟬衫麟帶到絲竹管弦， 傳統(tǒng)文化正在融入Z世代日常生活中，在此背景下，B站會(huì)員購(gòu)?fù)瞥鰸h服專(zhuān)區(qū)，賦能Z世代國(guó)風(fēng)消費(fèi)。
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)人文化自信的提高，“國(guó)風(fēng)”正在成為新一代“流量密碼”。虎年春晚中，以宋代名跡《千里江山圖》為題材的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》驚艷全球;河南衛(wèi)視國(guó)風(fēng)節(jié)目頻頻引發(fā)熱議，首創(chuàng)水下拍攝形式的《洛神水賦舞》刷屏出圈，以隋代樂(lè)舞俑為靈感創(chuàng)作的《唐宮夜宴》驚艷全網(wǎng)。
當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始擁抱傳統(tǒng)文化，他們各顯神通，用創(chuàng)意讓傳統(tǒng)文化告別刻板僵化的印象。
“喜鵲造字”創(chuàng)始人葉天宇結(jié)合流行元素設(shè)計(jì)出多套漢字字體，并以創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)漢字的形神;青年紙雕藝術(shù)家溫秋雯以現(xiàn)代美學(xué)改造民俗舞蹈中的魚(yú)燈、獅子燈，其作品登陸諸多藝術(shù)界和時(shí)尚雜志。此外，他們用傳統(tǒng)民樂(lè)來(lái)演繹古典畫(huà)卷、用專(zhuān)業(yè)戲腔改編流行音樂(lè)……
而嗶哩嗶哩作為國(guó)內(nèi)Z世代高度聚集的綜合內(nèi)容社區(qū)，也在通過(guò)各種方式讓更多年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)文化。
一方面，B站大力扶持站內(nèi)的國(guó)風(fēng)內(nèi)容，在流量等多方面給予支持。如今，B站涌現(xiàn)出了眾多國(guó)風(fēng)內(nèi)容UP主，他們用各種方式演繹國(guó)風(fēng)，而在傳統(tǒng)技藝類(lèi)視頻創(chuàng)作者中，18~30歲占比達(dá)62%。如今在B站中，絨花發(fā)簪、民族樂(lè)器、原創(chuàng)國(guó)風(fēng)舞蹈、非遺手藝等內(nèi)容受到歡迎。近一年，B站絨花發(fā)簪相關(guān)視頻播放量增長(zhǎng)了242%，而國(guó)風(fēng)舞蹈類(lèi)視頻播放量增速則達(dá)202%。
另一方面，B站電商平臺(tái)bilibili會(huì)員購(gòu)?fù)瞥鰸h服專(zhuān)區(qū)，賦能Z世代國(guó)風(fēng)消費(fèi)。
如今，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上了漢服，無(wú)論是平日還是傳統(tǒng)節(jié)日，許多身穿漢服的Z世代穿梭于街頭、商場(chǎng)，成為一道靚麗的風(fēng)景線。
當(dāng)下，圍繞漢服的各類(lèi)活動(dòng)和策劃也越來(lái)越多，比如由共青團(tuán)中央發(fā)起、每年農(nóng)歷三月初三舉行的“中國(guó)華服日”，成為不少漢服愛(ài)好者的節(jié)日，眾多漢服愛(ài)好者聚在一起交流心得，此類(lèi)漢服主題活動(dòng)的推廣，大大提升了漢服愛(ài)好者的黏性。
在此背景下，會(huì)員購(gòu)?fù)瞥鰸h服專(zhuān)區(qū)，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足Z世代漢服消費(fèi)需求。
打開(kāi)漢服專(zhuān)區(qū)，可以看到里面有各種各樣的漢服，既有宋制漢服，也有明制、唐制漢服，涵蓋各個(gè)朝代，具體的有齊胸襦裙、一片式百褶馬面裙、對(duì)襟短衫等，給消費(fèi)者提供了多樣的選擇。而且可以看到，雖然開(kāi)辟的時(shí)間不算太長(zhǎng)，但漢服專(zhuān)區(qū)已經(jīng)有了一定的流量，相信后續(xù)隨著商品的進(jìn)一步豐富，漢服專(zhuān)區(qū)會(huì)成為會(huì)員購(gòu)的熱門(mén)分區(qū)。
當(dāng)下，越來(lái)越多的Z世代正在愛(ài)上國(guó)風(fēng)，他們熱愛(ài)關(guān)于國(guó)風(fēng)的一切。未來(lái)，在漢服之外，bilibili會(huì)員購(gòu)將推出更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)風(fēng)商品，讓Z世代享受?chē)?guó)風(fēng)帶來(lái)的美好。
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