隨著Z世代的年輕父母們逐漸成為育兒大軍的新力量,這些“原生數(shù)字居民”正以其獨特的育兒觀念重塑母嬰行業(yè)格局。根據(jù)《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》的數(shù)據(jù),超過九成的母親表示致力于實踐科學(xué)育兒。在選擇奶粉時,她們特別注重寶寶的喂養(yǎng)成效,仔細研究營養(yǎng)成分的搭配與含量,尤其關(guān)注那些能夠增強寶寶免疫力、促進消化吸收和智力發(fā)展的營養(yǎng)素。

　　盡管新生代寶媽們對奶粉選擇有著深入的了解,但仍可能因信息過載而感到困惑,進而產(chǎn)生喂養(yǎng)焦慮。因此,真實的產(chǎn)品使用反饋成為了她們決策過程中的關(guān)鍵因素。對于品牌而言,如何將產(chǎn)品的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為寶寶實際消化的積極反饋,利用科研成果推動消費者體驗,成為了亟待解決的重要課題。

　　(a2牛奶公司聯(lián)合全國上千家門店發(fā)起30天無憂退活動)

　　95后、00后新生代媽媽更渴望真實的使用反饋

　　自2023年“史上最嚴”的奶粉新國標出臺以來,在品質(zhì)與成長所需營養(yǎng)元素的雙重保障之下,媽媽們正熱切探尋源自其他媽媽的真實反饋或親身體驗,并以此作為她們精準選奶的消費參考。

　　一眾奶粉中,A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)奶粉近年來發(fā)展勢頭尤為突出。這主要得益于A2型蛋白質(zhì)更親和人體、易于消化吸收的健康益處。近年來,為了解決媽媽們對真實使用體驗與反饋的期待,以及讓A2型蛋白質(zhì)研究成果走進更多中國家庭,更多人能親身體驗到A2型蛋白質(zhì)帶來的健康益處,A2型蛋白質(zhì)先行者與 a2牛奶公司發(fā)起眾多市場新舉措。

　　據(jù)悉, 一項舉措,在a2至初嬰幼兒配方奶粉新國標上市之際率先聯(lián)合全國上千家母嬰店重磅推出“30天無憂退”計劃。據(jù)透露,該項活動旨在 降低媽媽們的選奶試錯成本,無論是在錢包層面還是寶寶肚肚方面。

　　益普索中國咨詢有限公司一項覆蓋近5000名消費者的調(diào)研驗證了這一點。調(diào)研結(jié)果顯示,在連續(xù)一周使用a2至初嬰幼兒配方奶粉后,超過90%的寶寶在脹氣、稀便或便秘方面均有不同程度的改善,其中84%的寶寶在上述三種常見腸道問題上實現(xiàn)了同步改善。這與A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)研究成果一致。

　　與此同時,根據(jù)益普索中國提供的其他報告顯示,主要社媒平臺針對a2至初新國標的媽媽真實好評已遠超千萬。

　　a2“30天無憂退”活動可以說不僅讓A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)益處從小眾群體受益走向更多消費者受益,更重要的是真正打消選奶顧慮,滿足她們對真實使用反饋的需求,真正放心消費,從而激發(fā)出更大的消費市場活力。

　　(寶寶使用a2至初一周后回訪調(diào)研結(jié)果)

　　從A2型蛋白質(zhì)科研結(jié)果到真實體驗,讓新一代媽媽不盲從

　　“30天無憂退”品牌活動并不罕見,但如何將牛奶中基礎(chǔ)且重要成分的科研成果與媽媽們對真實體驗的需求天然鏈接才是解決問題的關(guān)鍵。

　　由一群研究A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)的科學(xué)家創(chuàng)立的公司,a2牛奶公司本身就極具科學(xué)基因,始終秉承科研驅(qū)動與人類健康為使命的發(fā)展理念。a2始終與全球科學(xué)家一起,致力于A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)的研究,并將寶貴的科研成果轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　全球眾多A2型蛋白質(zhì)科研結(jié)果揭示,選擇A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)奶粉,可讓寶寶更好消化吸收,還能改善認知功能,提升個體免疫力。

　　近些年,在a2的努力下,A2型蛋白質(zhì)科研成果不止于學(xué)術(shù)界,在現(xiàn)實世界中還得到了諸多人群的親身驗證,健康專業(yè)人士就是其中一個典型群體。

　　最近一項由專業(yè)平臺發(fā)起的針對喝普通牛奶不適的3000余名健康專業(yè)人士調(diào)研結(jié)果顯示,86%參與試飲的受訪者表示,飲用只含A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)的a2鮮奶后,沒有出現(xiàn)腸胃不舒服的情況。九成參與試飲的健康專業(yè)人士認可a2鮮奶(不含A1型β-酪蛋白)中的全A2 型β-酪蛋白能幫助消化好吸收。

　　本次a2品牌“30天無憂退”活動結(jié)果,為A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)乳品現(xiàn)實世界真實體驗又疊加一重實證�？梢哉f,在新國標激烈競爭中,a2至初嬰幼兒配方奶粉憑借無憂退活動,讓新生代媽媽真正做到不盲從,放心消費,并贏得自來水式真實口碑,可謂是一箭多雕。

　　(某知名健康專業(yè)平臺一項覆蓋3000名健康專業(yè)人士的飲奶調(diào)研結(jié)果)

　　響應(yīng)新一代育兒觀,專家:品牌應(yīng)充分發(fā)揮“火車頭”作用

　　針對如何將科研成果及時轉(zhuǎn)化成消費者真實體驗的問題,中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為,以A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)嬰幼兒奶粉品類為例,品牌一方面要夯實自己的科研實力,不斷挖掘新的健康益處;另一方面要用消費者習(xí)慣的、喜歡的溝通方式,幫助她們?nèi)ナ煜�、理解并親身體驗到A2型蛋白質(zhì)(不含A1型β-酪蛋白)乳品的益處,同時還要考慮到如何激發(fā)消費者的積極性,讓她們真正發(fā)自內(nèi)心想?yún)⑴c進來。

　　朱丹蓬表示,通過這些措施,A2型蛋白質(zhì)的健康益處才能被更多消費者認知與接納。a2牛奶公司作為A2型蛋白質(zhì)品類的 ,應(yīng)當繼續(xù)發(fā)揮“火車頭”作用,以科研驅(qū)動真實體驗,真實體驗帶動好口碑的形成,這是品類發(fā)展的長期主義所在。

　　作為A2型蛋白質(zhì)領(lǐng)域的開拓者和旗艦品牌,a2牛奶公司正身體力行地展現(xiàn)其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責任感和使命感,不斷樹立行業(yè)新典范,引領(lǐng)整個品類朝著更健康的方向發(fā)展,并在母嬰市場的競爭中領(lǐng)跑,讓消費者安心消費,讓寶寶健康成長。

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