跨界睡眠飲品 看國(guó)民品牌娃哈哈妙眠如何圈粉年輕一代？
時(shí)間：2020-01-31 11:12 來源：搜狐 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：跨界睡眠飲品，看國(guó)民品牌娃哈哈妙眠如何圈粉年輕一代？
（文/娃哈哈妙眠）近幾年來，隨著國(guó)內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)利好政策頻頻出臺(tái)，健康消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)也在不斷變化，大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。
數(shù)據(jù)顯示，到2022年，大健康市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.4萬億元，到2030年有望突破16萬億元，面對(duì)規(guī)模達(dá)萬億級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)，以娃哈哈為代表的傳統(tǒng)企業(yè)加大了在健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局。
據(jù)了解，娃哈哈這幾年在不斷進(jìn)行多元化、跨品類布局，持續(xù)構(gòu)建未來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前，娃哈哈已經(jīng)打造了多款重磅新品，為滿足消費(fèi)者對(duì)“天然”、“營(yíng)養(yǎng)”、“個(gè)性化”健康睡眠產(chǎn)品的需求，推出娃哈哈妙眠酸奶，給失眠患者們提供了更好的選擇。
國(guó)民品牌為睡眠健康護(hù)航
調(diào)查顯示，截止目前我國(guó)有4億多人受睡眠問題的困擾，睡眠障礙帶來的身心疾病問題日益突出，人們對(duì)娃哈哈妙眠酸奶一類的睡眠產(chǎn)品需求旺盛。
身處消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，消費(fèi)者在選擇健康類產(chǎn)品的時(shí)候，不再像過去那樣隨意決策，對(duì)產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)有著嚴(yán)苛的要求，消費(fèi)的時(shí)候變得更加謹(jǐn)慎。依托娃哈哈集團(tuán)對(duì)大健康基地的建設(shè)，娃哈哈妙眠酸奶結(jié)合“生物工程技術(shù)”與“中醫(yī)食療理論”， 以新資源食品——γ-氨基丁酸（GABA）、茶葉茶氨酸為主要原料；同時(shí)添加天然藥食同源食材酸棗仁以及被譽(yù)為“天然褪黑素”的酸櫻桃。
憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)大的品牌背書，不難預(yù)料，娃哈哈妙眠酸奶將在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大浪淘沙，贏得消費(fèi)者的信賴，并不斷依靠市場(chǎng)的力量實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展。
洞察年輕群體消費(fèi)需求
值得注意的是，隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，失眠群體正加速呈年輕化趨勢(shì)，90后已經(jīng)成為了睡眠產(chǎn)品的消費(fèi)主力。對(duì)年輕人來說，喝酸奶更成為他們的“健康生活觀”，為了迎合廣大“90后”、“00后”消費(fèi)者，娃哈哈妙眠酸奶聚焦功能飲品細(xì)分品類市場(chǎng)，開創(chuàng)了睡眠產(chǎn)品酸奶品類先河。
除此之外，娃哈哈妙眠酸奶在口味方面也是從“年輕”出發(fā)，在產(chǎn)品中特別添加白桃汁，口感細(xì)膩酸甜正是現(xiàn)代年輕人所喜愛的，而且白桃汁富含VC，其鐵含量更是蘋果和梨的4-6倍，可幫助女性肌膚保持細(xì)致白嫩。
憑借經(jīng)得起考驗(yàn)的卓越品質(zhì)，以及“健康+營(yíng)養(yǎng)”的個(gè)性化品類優(yōu)勢(shì)，娃哈哈妙眠酸奶引領(lǐng)中國(guó)睡眠市場(chǎng)有了一個(gè)全新的概念：科學(xué)睡眠、舒適睡眠、健康睡眠。未來，娃哈哈妙眠酸奶將繼續(xù)為睡眠障礙人群提供更優(yōu)質(zhì)的健康食品和服務(wù)，為引領(lǐng)健康生活方式而不懈努力！（文/娃哈哈妙眠）
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