為期兩月的《偶滴歌神啊》第一季，以累計播放量突破4.6億、微博同名話題閱讀量破12.4億的戰(zhàn)績，完美收官。這檔愛奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝，成就了 冠名品牌——香飄飄水漲船高的關(guān)注度。而目前《偶滴歌神啊》第二季也已經(jīng)火熱開播啦，熱度較第一季有增無減。
在第一季中，香飄飄口播的“下午來一杯裝bility”洗腦大批網(wǎng)友，在爭相復述中演變?yōu)榱餍姓Z，并成功培養(yǎng)出一群“看歌神喝香飄飄裝bility”的穩(wěn)定受眾群。自制網(wǎng)綜正憑借獨有的開放性和超強互動性，成為傳統(tǒng)品牌的新寵。
一句口播 竟然引發(fā)網(wǎng)絡(luò)刷屏
“香飄飄奶茶，早上來一杯提神，下午來一杯裝bility。”眼下，香飄飄正以全新的姿勢刷屏社交平臺，從微博到朋友圈，配上喝奶茶時的自拍，隔著屏幕都能聞出香味兒來。這應該是香飄飄繼“杯身連起來能繞地球轉(zhuǎn)圈”后的又一次躥紅，而本次的刷屏語，竟然是一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的口播！
這句顛覆常規(guī)的廣告口播，就出自大熱門《偶滴歌神啊》，由和盛傳媒團隊一手操刀，在每期節(jié)目中出現(xiàn)三次，通過主持人謝娜的“不正經(jīng)”演繹，被網(wǎng)友爭相復述，大有演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新流行語的趨勢。
攜手歌神 完美直擊目標受眾90后
下午茶，需要一杯香飄飄裝bility。被香飄飄廣告詞成功“洗腦”的人群中，年輕受眾占據(jù) 優(yōu)勢。一句訴求鮮明的品牌口播，通過充滿互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的包裝，在準確傳達和灌輸品牌理念的同時，成功俘獲香飄飄的目標群體——90后，而90后也正是互聯(lián)網(wǎng)時代的主力軍。
一句非常規(guī)口播的走紅，源于傳播團隊對于純網(wǎng)生綜藝的準確認知和到位把控，抓住了純網(wǎng)生綜藝的核心優(yōu)勢——“互聯(lián)網(wǎng)特性”。
香飄飄品牌元素各種“新姿勢”霸占節(jié)目拼露出
和盛傳媒充分挖掘了“自制網(wǎng)絡(luò)綜藝”這片快速成長的鮮草地，成就了香飄飄從節(jié)目植入形式的互聯(lián)網(wǎng)“新姿勢”。
全面多樣的品牌包裝，聯(lián)合愛奇藝的優(yōu)質(zhì)資源推廣，《偶滴歌神啊》節(jié)目內(nèi)外，香飄飄無處不在。
主持人謝娜點評VCR中出現(xiàn)的高冷小孩，一定是剛喝完香飄飄，正在裝bility。薛之謙、Selina等明星嘉賓都主動參與到品牌互動中，如使用香飄飄作為情景道具。一些選手也躋身其中，如有選手贊大嘉賓Alina，有著香飄飄的氣質(zhì)。有嘉賓和鑒音團成員一起，現(xiàn)場飲用產(chǎn)品，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注。
從主持人、鑒音團到明星嘉賓，甚至參賽選手，在參與節(jié)目互動的同時，也成為了品牌營銷的一部分，用更加靈活開放的姿態(tài)，向受眾灌輸品牌印象增加受眾的舒適度，賦予了品牌營銷的樂趣和新可能。無處不在不一樣的品牌植入，充分帶動了品牌的活潑性，完美直擊目標收視人群90后，抓住年輕受眾的心。
節(jié)目熱播 全面提升品牌影響力
上線兩小時，節(jié)目同名話題吸引1.6億閱讀量，直沖瘋狂綜藝榜第一，各大話題紛紛躋身入圍熱搜榜，《偶滴歌神啊》的出場備受矚目，輕松獲得開門紅。八月中旬，三期的累積網(wǎng)絡(luò)播放量已突破一億次，影響力不言而喻。在后續(xù)的播出中，依舊保證了基本的熱度，香飄飄的關(guān)注度和各項數(shù)值隨之水漲船高。
對于香飄飄而言，每一次節(jié)目的播出，都會伴隨著品牌自身的數(shù)據(jù)起伏，包括百度搜索、微指數(shù)、電商瀏覽量等，都會迎來一個高峰期�？梢哉f，香飄飄較為成功的綁定了一個互聯(lián)網(wǎng)受歡迎的IP。
網(wǎng)綜合作 成為廣告營銷新趨勢
在電視綜藝同質(zhì)化嚴重的當下，網(wǎng)生綜藝已是大勢所趨。愛奇藝等強勢視頻平臺，為綜藝撕開了一道嶄新的突破口，開創(chuàng)了全新的綜藝節(jié)目陣地，吸引了越來越多贊助商的目光。而對于傳統(tǒng)品牌來說，驚喜或加倍，挑戰(zhàn)更升級。
一方面，品牌與網(wǎng)綜的成功結(jié)合需要擯棄傳統(tǒng)思維，放得開，玩得轉(zhuǎn)，形成互動，抓人眼球，這不失為一種高性價比的廣告投放新形式。另一方面，為了保證效果，如何操作網(wǎng)絡(luò)綜藝，也需要更多的思考與合作。
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