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大白兔奶糖換法式包裝身價漲9倍 為了滿足自己的“少女心”
時間:2016-03-17 17:30   來源:之間網(wǎng)   責(zé)任編輯:凌君
    原標題:大白兔奶糖換法式包裝身價漲9倍 為了滿足自己的“少女心”
 

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  大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnès b.”,推出藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖。
  “大白兔奶糖新包裝價格漲9倍,一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設(shè)計……”昨天,許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌,大白兔奶糖攜手法國時尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版:藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖,藍色盒裝(牛奶味)128克,每盒售價65元,粉色盒裝(紅豆味)每盒售價再貴3元,這一身價是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。
  盡管身價倍增,不過依然有一部分“有錢、任性”的消費者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單,或是作為送人的禮品,或是為了滿足自己的“少女心”。對此,有專家表示,在禮品包裝方面,滬上一些老字號的附加價值遠不如國外產(chǎn)品,“大白兔”的此次嘗試不失為一種創(chuàng)新探索。
  早在去年就已推出
  “換裝”的大白兔奶糖,究竟是什么身價?可以來算一筆帳:根據(jù)包裝上的提示,每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒,單粒價格為2.6元;而天貓上多家旗艦店內(nèi),一袋227克傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價11.50元(約46粒),折算下來每粒0.25元,也就是說,換上“agnès b.”外衣后,大白兔奶糖價格漲了9倍。
  記者從冠生園方面了解到,雖然限量珍藏版奶糖在網(wǎng)上引起熱議,但其實早在去年就已推出。據(jù)悉,上海冠生園食品公司花了一年半時間與“agnès b.”公司談妥合作協(xié)議。這款“大白兔-agnès b.”糖果禮盒先后亮相于去年11月“冠生園100周年”主題展及北京中國糖果節(jié),今年元旦期間還曾在五角場萬達、南方百聯(lián)、浦東長泰廣場等多地進行路演推廣。
  “味道已經(jīng)不是重點了”
  一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多,消費者買賬么?
  據(jù)了解,限量珍藏版奶糖剛推出時,在一些銷售點居然賣到脫銷,而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時。
  現(xiàn)在,一些網(wǎng)店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩(wěn)定,雖然比不上傳統(tǒng)大白兔奶糖動輒上萬的銷量,但也形成了一定的消費群體,有的“給力”的店家銷售也在一千以上。
  “外觀好看,送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好,包裝也很用心”……從用戶評價來看,相當一部分買家購買“珍藏版”是用來送人的,且對象多為女孩和兒童,還有部分買家直言買糖就是為了買盒子:“包裝好可愛,味道已經(jīng)不是重點了”。消費者黃小姐表示,自己購買純粹為了包裝的“高顏值”,并且認為這個包裝是可以反復(fù)利用。消費者李先生告訴記者,這款大白兔奶糖的定位很“機智”,“如果是普通的大白兔奶糖,十幾元一大包,雖然實惠,但送禮的話難免不夠檔次。‘珍藏版’雖然貴出許多,但作為禮品價格在60多元還可以接受,加上精致小巧的包裝,送人很合適。”

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