大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌“agnès b.”，推出藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖。
“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國設(shè)計(jì)……”昨天，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂道的老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時(shí)尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝(牛奶味)128克，每盒售價(jià)65元，粉色盒裝(紅豆味)每盒售價(jià)再貴3元，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。
盡管身價(jià)倍增，不過依然有一部分“有錢、任性”的消費(fèi)者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單，或是作為送人的禮品，或是為了滿足自己的“少女心”。對此，有專家表示，在禮品包裝方面，滬上一些老字號的附加價(jià)值遠(yuǎn)不如國外產(chǎn)品，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創(chuàng)新探索。
早在去年就已推出
“換裝”的大白兔奶糖，究竟是什么身價(jià)？可以來算一筆帳：根據(jù)包裝上的提示，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒，單粒價(jià)格為2.6元；而天貓上多家旗艦店內(nèi)，一袋227克傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)11.50元(約46粒)，折算下來每粒0.25元，也就是說，換上“agnès b.”外衣后，大白兔奶糖價(jià)格漲了9倍。
記者從冠生園方面了解到，雖然限量珍藏版奶糖在網(wǎng)上引起熱議，但其實(shí)早在去年就已推出。據(jù)悉，上海冠生園食品公司花了一年半時(shí)間與“agnès b.”公司談妥合作協(xié)議。這款“大白兔-agnès b.”糖果禮盒先后亮相于去年11月“冠生園100周年”主題展及北京中國糖果節(jié)，今年元旦期間還曾在五角場萬達(dá)、南方百聯(lián)、浦東長泰廣場等多地進(jìn)行路演推廣。
“味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”
一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多，消費(fèi)者買賬么？
據(jù)了解，限量珍藏版奶糖剛推出時(shí)，在一些銷售點(diǎn)居然賣到脫銷，而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時(shí)。
現(xiàn)在，一些網(wǎng)店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩(wěn)定，雖然比不上傳統(tǒng)大白兔奶糖動(dòng)輒上萬的銷量，但也形成了一定的消費(fèi)群體，有的“給力”的店家銷售也在一千以上。
“外觀好看，送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好，包裝也很用心”……從用戶評價(jià)來看，相當(dāng)一部分買家購買“珍藏版”是用來送人的，且對象多為女孩和兒童，還有部分買家直言買糖就是為了買盒子：“包裝好可愛，味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”。消費(fèi)者黃小姐表示，自己購買純粹為了包裝的“高顏值”，并且認(rèn)為這個(gè)包裝是可以反復(fù)利用。消費(fèi)者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位很“機(jī)智”，“如果是普通的大白兔奶糖，十幾元一大包，雖然實(shí)惠，但送禮的話難免不夠檔次。‘珍藏版’雖然貴出許多，但作為禮品價(jià)格在60多元還可以接受，加上精致小巧的包裝，送人很合適。”
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