原標(biāo)題：俗到 方為雅:廖九爺·段子酒以新潮段子文化風(fēng)靡市場

　　目前，市面上的小酒品類已達(dá)200多個(gè)，可多數(shù)小酒均陷入外包裝和營銷概念雷同的尷尬境地，但也有例外，最近有一款名曰廖九爺·段子酒的小酒卻異軍突起，以風(fēng)格獨(dú)特，與眾不同的調(diào)性使其一上市就活力四射。

　　廖九爺·段子酒的脫穎而出，緣于其“討好”年輕人的時(shí)尚情感，凸顯白酒這一情感化產(chǎn)品的特性標(biāo)配，讓新生代消費(fèi)群體在喝酒時(shí)能喝出場景，喝出趣味，喝出情感，從而記住“廖九爺”這親切的品牌名稱以及新潮段子帶來的不一樣的快感。

　　買對(duì)不買貴的消費(fèi)觀念正在新生代消費(fèi)群體中興起，消費(fèi)升級(jí)帶來市場變化，廖九爺·段子酒不失時(shí)機(jī)地悄然發(fā)力，搶灘市場，彰顯獨(dú)門絕技。

　　一、大師親釀+大師代言+大師背書，市場可信效應(yīng)明顯

　　 釀酒大師、濃香型白酒釀造巨匠廖元，江湖人稱“廖九爺”可有來歷。上世紀(jì)七十年代初，廖元在四川宜賓酒廠工作時(shí)，拜宜賓釀酒巨匠八大爺之一的劉善九為師，劉善九看好廖元，擬將八大爺?shù)莫?dú)門釀酒絕技傳授于他。劉善九時(shí)常做東，讓廖元與江湖其他七大爺經(jīng)常相聚，八大爺就成了廖元的忘年交，自然而然也就多了個(gè)小九爺。十年后的廖元在全國釀酒行業(yè)內(nèi)名聲大振，加之又是大名鼎鼎“八大爺”的傳人，久而久之業(yè)界人士都尊稱廖元大師為廖九爺。廖九爺·段子酒由廖元大師親釀，可信可靠，廖九爺團(tuán)隊(duì)傾力打造的“廖九爺”IP品牌，由廖元大師親自代言，為之背書。“廖九爺”為品牌的段子酒，名人效應(yīng)，豈能不添光放彩。

　　二、定位輕奢且品質(zhì)優(yōu)良品味獨(dú)特

　　輕奢精品的核心是品質(zhì)品味。對(duì)廖九爺·段子酒而言，品質(zhì)就是在純糧釀造的基礎(chǔ)上提升口感;品味就是讓包裝設(shè)計(jì)簡約、大氣、精致，做到外延美觀，內(nèi)涵豐富，不落俗套有格調(diào)。品質(zhì)優(yōu)、品味特的輕奢精品廖九爺·段子酒給人一種優(yōu)雅、低調(diào)、舒適，卻無損高貴與雅致的感覺，迎合了新生代消費(fèi)群體“走在前端不炫耀，盡情享受美好生活”的消費(fèi)滿足需求和心理滿足需求。

　　為滿足新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)趨勢，廖九爺團(tuán)隊(duì)旨在為新生代量身定制，圍繞著“好看、好喝、好玩、好燃”的核心理念，從酒體選擇到包裝設(shè)計(jì)以及標(biāo)簽、標(biāo)識(shí)、制作工藝的改良等都進(jìn)行了全面的研發(fā)，彰顯時(shí)代特色，注重時(shí)尚元素、青春元素的植入，注重個(gè)性化、趣味化的提升。

　　“好看”。外觀別出心裁推出40度50ml(一兩)、40度100ml(二兩)裝兩款小瓶，釆用國際風(fēng)行高級(jí)香水專用的磨砂瓶包裝，50ml版的還附加一個(gè)透明酒斗，美觀別致、超有顏值。外包裝釆用大小易拆套裝包裝并配上禮盒、禮袋，簡約、時(shí)尚，屬典型的青春版包裝新概念。

　　“好喝”。與 釀酒大師廖元攜手合作，堅(jiān)持純糧手工釀造白酒，成就其品質(zhì)。釀造環(huán)境得天獨(dú)厚。釀造基地座落在中國黃金釀酒U帶核心區(qū)域四川邛崍，自然環(huán)境優(yōu)越，氣候宜人，窖池與不少 好酒窖池近在咫尺，處于同一經(jīng)緯度，同享土壤、氣候、水源和微生物群等絕佳的釀酒自然生態(tài)環(huán)境資源。大師親釀的巨匠底蘊(yùn)更使品質(zhì)無可挑剔。采用傳統(tǒng)的釀造工藝，以純糧為原料，經(jīng)粉碎加入曲料，通過窖池自然發(fā)酵，再經(jīng)高溫蒸餾后釀造出來。其口感融合了糯米的細(xì)膩、大米的甘冽、小麥的清爽、玉米的甜厚、高粱的純正，千味復(fù)合、馥郁優(yōu)雅，其香濃而不艷，柔和而飄逸，芳香濃郁，純正典雅，醇厚綿柔，甘冽凈爽，余香悠長，香味諧調(diào)、酒體豐滿圓潤，形成了不可復(fù)制的特質(zhì)。

　　“好玩”。完全顛覆傳統(tǒng)的飲酒形式， 每一瓶小酒的標(biāo)簽后另有玄機(jī)，藏著一道時(shí)尚新潮的段子。段子稱為“俗文化”，也就是人們常說的笑料，通俗簡短、口耳相傳、幽默搞笑，最貼近生活， 有民間特色，一直以旺盛的生命力潛流在人們的日常生活中。廖九爺團(tuán)隊(duì)敏銳地捕捉智能手機(jī)加速普及段子文化傳播盛行的契機(jī)，與時(shí)俱進(jìn)把酒文化與段子文化進(jìn)行有機(jī)的嫁接融合，形成了一種獨(dú)特且又新穎別致的大眾餐飲文化。這既是豐富酒文化內(nèi)涵可圈可點(diǎn)的了不起創(chuàng)新，又讓新生代消費(fèi)群體喝酒時(shí)更加興趣盎然，妙不可言。酒席上的所有人輪流撕簽說段子，大家在笑聲中飲酒作樂，玩得和諧、友愛，喝得歡快、愜意。

　　“好燃”。說段子，搞笑幽默使酒興大發(fā)，越喝越激發(fā)一桌人的“好燃”情緒，喝出了詩意和遠(yuǎn)方。開始謙謙君子你敬我讓，念段子后高潮疊起推杯換盞，干杯頻率越來越快，意氣風(fēng)發(fā)，渾身是膽，“燃”氣迸發(fā)，肝膽相照，酣暢淋漓，毫無芥蒂，人人相互感染亢奮激動(dòng)，充滿著活力，朝氣蓬勃，一場酒宴下來，個(gè)個(gè)熱血沸騰，豪情滿懷。

　　俗到 方為雅。廖九爺·段子酒正帶著段子文化的獨(dú)特魅力走出四川，邁向全國，走上新生代消費(fèi)群體的酒宴餐桌!

　　作者：伊山(白酒營銷觀察專家)

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