這幾天，許多人的朋友圈被樂(lè)視網(wǎng)酒網(wǎng)旗下的“生態(tài)啤酒”格魯特Gloryt頻頻刷屏。就在夏天讓人們又一次進(jìn)入烤肉模式、歐洲杯讓啤酒品牌集體狂歡之際，網(wǎng)酒網(wǎng)拿出百萬(wàn)罐進(jìn)口啤酒啟動(dòng)了格魯特“生態(tài)品鑒團(tuán)”的招募活動(dòng)。樂(lè)視體育首席內(nèi)容官、格魯特產(chǎn)品體驗(yàn)官劉建宏擔(dān)任團(tuán)長(zhǎng)，成功“俘獲”了樂(lè)視一眾高管及消費(fèi)者。據(jù)了解，7月20日是格魯特 日，此次網(wǎng)酒網(wǎng)將聯(lián)手京東、樂(lè)視體育三方陣營(yíng)，開(kāi)啟新一輪市場(chǎng)強(qiáng)攻。“生態(tài)味，網(wǎng)酒造” ，在網(wǎng)酒網(wǎng)PC端、移動(dòng)端購(gòu)買(mǎi)格魯特“生態(tài)啤酒”將有生態(tài)大禮相贈(zèng)。
同時(shí)，在7月21日至8月1日為期12天的大連啤酒節(jié)期間，格魯特啤酒大蓬六大主題之夜將輪番上演。更有前央視 足球解說(shuō)員劉建宏現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、眾多演藝明星、神秘大咖助陣演出，將帶來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的 “醉德國(guó)”、“醉生態(tài)”、“醉驚喜”的啤酒體驗(yàn)！
網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)手京東、樂(lè)視體育三方聯(lián)合首發(fā)“生態(tài)啤酒”格魯特Gloryt
此前，網(wǎng)酒網(wǎng)曾聯(lián)合京東啤酒節(jié)發(fā)起“1元請(qǐng)北京市民喝啤酒”的大范圍全民狂歡、H5足球競(jìng)技小游戲贏格魯特等多輪公測(cè)活動(dòng)，成功激起大眾參與感，并瞬間引爆了消費(fèi)者大范圍搶購(gòu)及曬單。來(lái)自京東的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，啤酒節(jié)期間網(wǎng)酒網(wǎng)格魯特4聽(tīng)品鑒裝連續(xù)5天蟬聯(lián)酒類銷售榜首，超過(guò)百萬(wàn)人次參與，一連刷新多個(gè)行業(yè)記錄，成為酒行業(yè)內(nèi)公測(cè)品鑒數(shù)量最多、參與人數(shù)最多的公測(cè)活動(dòng)。
“生態(tài)啤酒”格魯特的品牌進(jìn)階之路
近兩年，進(jìn)口啤酒在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。在國(guó)產(chǎn)啤酒連續(xù)兩年呈下滑趨勢(shì)的大背景下，進(jìn)口啤酒總量卻在2014年和2015年兩年分別逆勢(shì)增長(zhǎng)85.4%和59.4%。 數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月，中國(guó)進(jìn)口啤酒15.6671萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)32.5%，金額為10.9725億元人民幣，同比增長(zhǎng)40.0%。這也引來(lái)多家酒企紛紛布局，在眾多搶灘者中，網(wǎng)酒網(wǎng)獨(dú)辟蹊徑聯(lián)合樂(lè)視體育推出全球自有品牌——“生態(tài)啤酒”格魯特，頗具前瞻性眼光。
網(wǎng)酒網(wǎng)全球自有品牌“生態(tài)啤酒”格魯特Gloryt
“從針對(duì)中國(guó)用戶需求反向定制產(chǎn)品，到德國(guó)曼海姆原產(chǎn)地生產(chǎn)，再到依托樂(lè)視龐大資源的品牌生態(tài)化運(yùn)作，格魯特從產(chǎn)品打造到品牌運(yùn)作都體現(xiàn)了獨(dú)特的生態(tài)運(yùn)營(yíng)模式。”網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳說(shuō)。
魯特（Gloryt）源自德國(guó)曼海姆，是由網(wǎng)酒網(wǎng)與樂(lè)視體育聯(lián)合推出, 原裝引進(jìn)的一款 德國(guó)代表性的 啤酒。釀造工藝和標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格遵守1516年《啤酒純凈法》，品質(zhì)和口感極具德國(guó)原產(chǎn)地特征。
格魯特除了有正統(tǒng)德啤的產(chǎn)品品質(zhì)做足支撐，背后更有網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)合樂(lè)視生態(tài)之力的推手。其“產(chǎn)品體驗(yàn)官”是赫赫有名的前央視名嘴、樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏，在營(yíng)銷之路上，格魯特搭上如火如荼的中超、歐洲杯及樂(lè)視體育其他賽事資源，將“啤酒+體育IP”的生態(tài)營(yíng)銷進(jìn)行到底。未來(lái)，網(wǎng)酒網(wǎng)將與樂(lè)視體育就多元的賽事IP、明星資源、線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)等進(jìn)行全方位多渠道的生態(tài)合作。
在網(wǎng)酒網(wǎng)與樂(lè)視體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下，格魯特具備強(qiáng)勢(shì)的體育生態(tài)基因，是網(wǎng)酒網(wǎng)欲重點(diǎn)打造的全球自有品牌。
網(wǎng)酒網(wǎng)全球自有品牌生態(tài)啤酒“格魯特”Gloryt
線上，網(wǎng)酒網(wǎng)巧妙聯(lián)合京東大流量平臺(tái)、樂(lè)視體育內(nèi)容平臺(tái)，組成強(qiáng)勢(shì)跨界陣營(yíng)。6月24日-6月26日中超第14輪對(duì)決期間，網(wǎng)酒網(wǎng)攜手樂(lè)視體育、樂(lè)視視頻、章魚(yú)TV聯(lián)合發(fā)起“1分錢(qián)買(mǎi)啤酒”的生態(tài)活動(dòng)，將“中超”直播互動(dòng)和啤酒生態(tài)引流、樂(lè)2手機(jī)生態(tài)捆綁相結(jié)合。7月20日，網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)手京東、樂(lè)視體育三方互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)聯(lián)合首發(fā)，或許將給轉(zhuǎn)型中的啤酒市場(chǎng)帶來(lái)一輪沖擊。
全球自有品牌矩陣浮出水面
一直以葡萄酒為主營(yíng)品類的生態(tài)電商網(wǎng)酒網(wǎng)今年重推的產(chǎn)品之一是旗下進(jìn)口德國(guó)啤酒格魯特，并聯(lián)合樂(lè)視體育將格魯特Gloryt作為重點(diǎn)打造的全球自有品牌，大舉揮師進(jìn)口啤酒市場(chǎng)，原因?yàn)楹危?/p>
自春糖宣布“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略以來(lái)，生態(tài)電商網(wǎng)酒網(wǎng)戰(zhàn)略落地加速，行業(yè)聲音不斷。不僅與干露等全球上游一線知名廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作，更在資本層面捷報(bào)頻傳，相繼獲得花兒影視總裁敦勇、導(dǎo)演鄭曉龍7200萬(wàn)戰(zhàn)略投資，有消息透露，網(wǎng)酒網(wǎng)已啟動(dòng)新三板掛牌計(jì)劃。線下酒直供網(wǎng)絡(luò)與自建生態(tài)終端樂(lè)視生活館（LeLife）、生態(tài)酒吧LeBar加速推進(jìn)，儼然已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)立體化的生態(tài)圈。
“網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)將圍繞‘生態(tài)供應(yīng)鏈+自有品牌+生態(tài)終端+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)’四層架構(gòu)逐步完善。產(chǎn)品是根本，未來(lái)網(wǎng)酒網(wǎng)將與全球知名上游廠商聯(lián)合，打造全球自有品牌矩陣，從酒類出發(fā)升級(jí)為全球優(yōu)質(zhì)品牌商。”網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳表示，“格魯特是全球化自有品牌在啤酒品類的一次試水，未來(lái)我們將在進(jìn)口水、進(jìn)口食品等生活消費(fèi)品領(lǐng)域有更多嘗試。”
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