原標題：打造國產匠心引領“智能升級”飛鶴何以成為乳業(yè)華為？

 

　　近年來，隨著互聯網等新技術的不斷變革，傳統企業(yè)的老路越走越窄，一批優(yōu)質的中國企業(yè)嘗試轉型突圍，開始以高性價比、高技術含量的中國制造產品逐鹿世界市場，重新定義“中國制造”的“新國貨”吸引著世界的關注。在新國貨中，華為是中國制造新形象的代表，讓國產品牌在世界舞臺煥發(fā)新生。在乳品行業(yè)，飛鶴一直被稱為乳業(yè)里的華為，50余年來憑借專業(yè)、專注、專一的精神精耕細作，得到了國內外的認可，并成功問鼎國產嬰幼兒奶粉 。

 

　　日前，在飛鶴乳業(yè)舉辦的“更適合中國寶寶體質的奶粉”飛鶴更適合成果發(fā)布會上，飛鶴公布了一組霸氣的數據，成為業(yè)界關注的焦點，以其為代表的國產奶粉或將迎來春天。據了解，在乳品行業(yè)深度調整、市場疲軟的2016年，飛鶴乳業(yè)高端奶粉銷量增長80%，2017年1季度更是實現了高端銷量同比191%的增長，進而帶動整個集團同比增長34%。目前，飛鶴乳業(yè)已成功問鼎國產嬰幼兒奶粉 。

　　飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良匯報飛鶴乳業(yè)“更適合”成果

 

　　梳理華為與飛鶴的發(fā)展脈絡，設計、管理、服務和技術創(chuàng)新，成為潛蘊在兩大民族品牌基因里的共有屬性。民本意識、精品導向、品牌沉淀、技術創(chuàng)新、消費洞察及趨勢順應，儼然是注解“華為模式”和“飛鶴現象”最好的關鍵詞。

 

　　深耕消費者需求打造國產匠心

 

　　在華為贏取的無數殊榮中，“最優(yōu)”和“ ”幾乎是所有客戶對其硬件設施和網絡服務的集中評價。以 產品提供最優(yōu)方案，華為的產品戰(zhàn)略，本質是在消費者本位驅動下的專注和求精。

　　飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良講述飛鶴“更適合”之路

 

　　身為中國乳業(yè)的排頭兵和創(chuàng)新改革的領導者，飛鶴乳業(yè)始終秉持對奶品品質的完美苛求。以“創(chuàng)新、專業(yè)、專注、專一”的匠心精神，持續(xù)打造優(yōu)質產品。“源創(chuàng)新”理念高屋建瓴、關切生產與研發(fā)兩個源頭，深度詮釋奶粉與健康的本源聯系。“北緯47度國際黃金奶源帶”、國內嬰幼兒奶粉行業(yè)首條“全產業(yè)鏈”、“2小時生態(tài)圈”保證了奶粉品質的源發(fā)特色和集約優(yōu)勢；從“種好一棵牧草”的 飼料標準到規(guī)模化、專業(yè)化的奶牛養(yǎng)殖技術，從農場、牧場、工廠的集中生態(tài)布局到物流倉儲、渠道管控、售后服務為一體的“全產業(yè)鏈”模式，標準演繹民族工業(yè)以產品創(chuàng)品牌，以良心打造優(yōu)質品牌。

 

　　篤定技術創(chuàng)新整合資源優(yōu)勢

 

　　每年營收的10%投入研發(fā)，專利數連續(xù)3年世界第一。毫不諱言地說，華為的實踐，走出了一條借技術之勢，塑品牌之實的康莊大道。而飛鶴在研發(fā)、配方和工藝上的孜孜以求，亦是乳業(yè)品牌中篤定技術創(chuàng)新的“身份的證明”。以博士、碩士組成的自有研發(fā)團隊，輔助以美國哈佛大學醫(yī)學院、中國疾控中心、國家乳品重點實驗室等三方專家，共組飛鶴研發(fā)的明星陣容，既確保了飛鶴在人才資源上的國際水準，又開創(chuàng)出與國內外權威機構深入前端基礎研究的嶄新格局，參與并承擔國家項目（國家科技計劃支撐項目、成功轉換項目），進而打破國外品牌脫鹽乳清的市場壟斷，飛鶴的技術實力和鐵肩大義，撐起了民族品牌的脊梁。

 

　　十多年來，飛鶴潛心鉆研，整合上下游資源，不僅成為嬰幼兒奶粉行業(yè)內 采納“濕法工藝”、最早開展臨床喂養(yǎng)試驗的企業(yè)之一，還率先在配方中加入OPO結構脂，飛鶴立足于對中國寶寶體質特征的精準研究，滿足了目標受眾的定制化需要。持續(xù)的研發(fā)投入和技術創(chuàng)新，最終收獲了市場與口碑的豐碩果實。飛鶴乳業(yè)高端奶粉星飛帆于2015、2016年蟬聯有“食品界諾貝爾獎”之稱的世界食品品質評鑒大會“金獎”，書寫了中國民族乳業(yè)品牌揚威國際賽場的高光時刻。

 

　　引領消費需求，升級營銷理念

 

　　產業(yè)升級、消費升級和服務升級，已成中國民族工業(yè)的大勢所趨。華為的中高端定位和跨界營銷，是以技術去定制、營銷去觸發(fā)核心受眾消費行為的積極嘗試。而飛鶴“更適合”這一差異化的品牌定位，打破了中國家長對外資品牌的盲從迷信，在強化目標群體“再認知”、轉變消費觀念、引導需求升級的高度，重塑中國民族乳業(yè)品牌的品質自信。飛鶴與優(yōu)酷的定制聯手、與湖南衛(wèi)視開啟臺網聯動深度合作，與垂直社群、社交媒體的多元互動，恰是融媒環(huán)境下洞察市場、引領消費和整合傳播的身先垂范。

 

　　55年的安全記錄，從中國乳品行業(yè)的低調老臣到引領創(chuàng)新的頭部黑馬，從深耕區(qū)域的地方企業(yè)到叫板外資品牌的中方主將，正是多年的厚積薄發(fā)，成就了飛鶴乳業(yè)的今天，使其成為代表民族乳業(yè)的“中國符號”。

 

　　飛鶴的“一飛沖天”，證明了中國民族乳業(yè)品牌的實力和水準。只要勤修“內功”，緊跟消費者訴求，打造民族品牌的“命運共同體”，中國乳業(yè)的春天必將到來。