經(jīng)過(guò)去年整整一年的爆紅與沉淀，如今，直播已成為網(wǎng)絡(luò)社交和互動(dòng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用模式之一。風(fēng)口中的直播行業(yè)火爆程度以幾何速度增長(zhǎng)，其暴露的問(wèn)題也越來(lái)越多。
“直播已進(jìn)入洗牌期，整個(gè)行業(yè)粗糙運(yùn)營(yíng)的潛規(guī)則將逐步浮出水面并破裂，”直播行業(yè)資深投資人、夢(mèng)想直播總裁吳云松表示，“直播行業(yè)想要更好地發(fā)展，需要更好的引導(dǎo)與規(guī)范，也需要直播平臺(tái)自身嘗試突破固有模式。”
“直播起于秀場(chǎng)、聞名于明星、成于社交、正名于內(nèi)容、賺錢于打賞及廣告、疏于監(jiān)管、變現(xiàn)于上市、衰于互相拆臺(tái)詆毀、觸礁于色情、亡于下一代技術(shù)興起。”吳云松的這句判斷，已被直播類評(píng)論稿件中廣泛引用，提到直播行業(yè)的發(fā)展，他依然堅(jiān)持一直以來(lái)的觀點(diǎn)。
成名之殤
自視頻直播火爆以來(lái)，似乎總能聽聞原本平凡的人一夜成名。在“網(wǎng)紅”潮流的影響下，越來(lái)越多的人涌入直播行業(yè)，渴望分享直播帶來(lái)的成名機(jī)會(huì)。而很多直播平臺(tái)也拿著“造星“的概念吸引主播和用戶，特別是資本的關(guān)注。
然而，并不是所有主播都擁有成名的機(jī)會(huì)。當(dāng)下很多直播平臺(tái)并不具備造星能力，盡管偶有草根崛起，但更多的直播平臺(tái)選擇簽約明星或者已經(jīng)成名的網(wǎng)紅，造成一種人人都是明日之星的假象。
“事實(shí)上它們的造星產(chǎn)業(yè)鏈本身并不健全，并不能給主播提供更進(jìn)一步的機(jī)會(huì)，”吳云松認(rèn)為，“在沒(méi)有打通主播到明星之間通道的情況下，主播也只能是主播，一夜成名這種極個(gè)別的例子只是個(gè)案，而且不具備可持續(xù)性。
但這種一夜成名的口號(hào)卻刺激著無(wú)數(shù)主播特別是女主播，使得一定數(shù)量的主播選擇“劍走偏鋒”，為了走紅想走捷徑，在直播中加入能夠滿足觀眾窺私欲和荷爾蒙刺激的元素。如此繁雜，甚至低俗化的直播內(nèi)容，不僅導(dǎo)致觀眾的大量流失，也在一定程度上導(dǎo)致了如今直播行業(yè)的亂象。
對(duì)于直播行業(yè)亂象，相關(guān)監(jiān)管部門一直在加大監(jiān)管力度。去年便已有“網(wǎng)絡(luò)主播黑名單”制度進(jìn)入公眾視野，尤其《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》出臺(tái)后，26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)被查，16881名違規(guī)網(wǎng)絡(luò)表演者被處理。
吳云松認(rèn)為，旁門左道、劍走偏鋒絕非成名正道，連很多明星成名前，往往都經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)而艱難的龍?zhí)灼诤蛯I(yè)技能培養(yǎng)階段，提升個(gè)人素養(yǎng)的同時(shí)等待一個(gè)成名的機(jī)會(huì)。為幫助有才華、實(shí)力又有成名夢(mèng)想的素人打穿上升的通道，吳云松和他的夢(mèng)想直播團(tuán)隊(duì)一直在傾力打造和完善平臺(tái)的“造星產(chǎn)業(yè)鏈條”，不斷推出各種造星活動(dòng)。
3月8日，夢(mèng)想直播與南京廣電集團(tuán)、愛奇藝視頻三方聯(lián)動(dòng)推出的全國(guó)范圍的大型選秀活動(dòng)“夢(mèng)想星計(jì)劃”2017網(wǎng)紅大賽正式啟動(dòng)。這個(gè)被稱為“造星直通車”的造星活動(dòng)不僅得到兩大巨頭的戰(zhàn)略支持，而且一經(jīng)落地便立即受到年輕人追捧。在剛剛完美收官的揚(yáng)州、蘇州海選賽區(qū)中“夢(mèng)想星計(jì)劃”得到95后在校大學(xué)生們的廣泛支持和參與，還選拔出了15位極具個(gè)人魅力和才華的“未來(lái)之星”。3月15日晚，“夢(mèng)想星計(jì)劃”線上外卡賽也正式啟動(dòng)。海選以超高人氣和參與度，迅速火遍全網(wǎng)。
未來(lái)之路
自去年被稱為“史上最嚴(yán)直播監(jiān)管令”的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》等一系列監(jiān)管政策發(fā)布，持證上崗、內(nèi)容監(jiān)管等內(nèi)容不斷規(guī)范。
“未來(lái)直播領(lǐng)域，政府、資本與平臺(tái)三方將形成有效互動(dòng)，在規(guī)范行業(yè)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)新的行業(yè)洗牌。”吳云松強(qiáng)調(diào)。在吳云松看來(lái)，一系列政策出臺(tái)，政府在持續(xù)表明自己對(duì)這個(gè)行業(yè)的態(tài)度，也就是“鼓勵(lì)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，必須依法依規(guī)”。
而新的發(fā)展環(huán)境必然催生新的行業(yè)生態(tài)。吳云松認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將呈現(xiàn)出社交化、內(nèi)容化、垂直化及廣告平臺(tái)化的發(fā)展趨勢(shì)。首先從本質(zhì)上說(shuō)，直播是領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產(chǎn)品會(huì)持續(xù)獲得關(guān)注。而未來(lái)直播將演變?yōu)橐粋�(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈布局越齊全、調(diào)動(dòng)資源的能力越大、平臺(tái)可承載的內(nèi)容和造星功能越多，則越容易成功。
“直播行業(yè)的流量并不來(lái)源于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量，百度秀吧、小米直播、阿里優(yōu)酷的來(lái)瘋等并沒(méi)有占據(jù) 流量?jī)?yōu)勢(shì)。”吳云松強(qiáng)調(diào)。他認(rèn)為，在這種趨勢(shì)下，新興的直播平臺(tái)仍存在著相當(dāng)大的發(fā)展空間，倘若采取符合未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，打破現(xiàn)有格局也并非難事。
此外，直播業(yè)務(wù)本身也并非行業(yè) 的出路，通過(guò)創(chuàng)造內(nèi)容和鏈接將直播作為內(nèi)容和流量的變現(xiàn)工具也是一種行之有效手段，吳云松強(qiáng)調(diào)，直播更應(yīng)該是一種方式而不是內(nèi)容的本身。
