以樂視網(wǎng) 的自制劇《唐朝好男人》為例，演員陣容乏善可陳、演技平平，制片方并未引入知名度較高的明星。一方面，啟用草根明星對于整個電視劇制作行業(yè)不失為一件益事，然而，不得不承認在競爭如此激烈的內(nèi)容行業(yè)，明星效應(yīng)可謂對任何劇集的觀眾認知度起到了決定作用。那么，啟用新面孔很大程度上是制作方出于節(jié)省成本的考慮。

臺詞普遍直白、劇情設(shè)置相對簡單、植入當下熱門話題，成為網(wǎng)絡(luò)自制劇的標配——這不恰恰是眾所周知的“網(wǎng)絡(luò)文學”模式在視頻行業(yè)的移植？

而事實上，內(nèi)容上早已有網(wǎng)絡(luò)文學到自制劇的移植。舉例來說，騰訊視頻即將上線的《我的西游》編劇就是 的網(wǎng)絡(luò)小說家今何在，《誅三計》也是由同名暢銷小說改編；樂視 推出的《唐朝好男人》同樣改編自當紅網(wǎng)絡(luò)小說。

網(wǎng)絡(luò)文學作品中，絕大多數(shù)情節(jié)拖沓、邏輯不嚴謹、不太講究基本文學技法的小說稱被作“小白文”，而這正是網(wǎng)絡(luò)文學受眾的集體愛好，其中，部分受眾是主要的付費閱讀群體。

除了閱讀付費，網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)方通過出售改編權(quán)來獲利是主要的盈利模式之一，自制劇制片方已成為采購網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)的一大買主。

而網(wǎng)絡(luò)文學模式面臨的問題，首當其沖是盜版。同理，在視頻行業(yè)，受眾找到免費分享的資源并不難，想通過一部低成本的劇集把用戶留在自家網(wǎng)站上？恐怕沒那么容易。

另外，網(wǎng)絡(luò)文學的受眾面很難擴大化。看看網(wǎng)絡(luò)文學霸主盛大文學區(qū)區(qū)不到6億美元的估值，就更直觀的說明此種模式局限性有多大。

比較下來，網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾類型也就基本劃定了。“網(wǎng)絡(luò)視頻的確已成為互聯(lián)網(wǎng)上主流的消費內(nèi)容”，騰訊的劉春寧說的沒錯，然而受眾是一分為二的；也就是說，那些只追美劇、英劇的群體永遠會追，基本上不可能都轉(zhuǎn)化成自制劇的用戶；自制劇的受眾，正如“網(wǎng)絡(luò)文學”所滿足的需求群體，有著同樣的特點：死忠卻難以吸引優(yōu)質(zhì)廣告主。

所以，對不起，自制劇投資方們靠貼片廣告掙錢的如意算盤就廢了。

不同網(wǎng)站出產(chǎn)的自制劇，不光內(nèi)容模式接近，制片模式也集體偏好“品牌植入”。要么與電視臺進行深度合作；比如，樂視網(wǎng)投拍的《我叫郝聰明》就在播出前拿到了與每克拉美的贊助，這種深度品牌植入等方式，實現(xiàn)了控制成本的目的。然而，優(yōu)質(zhì)廣告主必然會考慮，即便深度植入能否直達我的目標受眾？這將極大的考驗廣告主的忠誠度。

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